5 Načina upotrebe stope napuštanja početne stranice za poboljšanje vaše web stranice

Mnogi vlasnici web stranica fokusiraju se na količinu, a ne na kvalitetu klikova kada otvore nadzornu ploču usluge Google Analytics. No kvaliteta vaših klikova je daleko važnija. Srećom, to možete lako odrediti prema stopi napuštanja početne stranice - postotku posjetitelja koji dolaze na vašu web-lokaciju, ali kratkotrajno nakon dolaska.

Brojevi posjetitelja i izvedba kampanje ključni su interesi za pregledavanje prometa na webu pomoću usluge Google Analytics, ali vi treba dati jednaku pozornost stopi napuštanja početne stranice. U videu u nastavku Avinash Kaushik, Googleov evangelizator za digitalni marketing, naziva stopu napuštanja početne stranice "najseksi metrika ikad." Pomaže vam postaviti prava pitanja koja će vam pomoći da se brzo destilirate gdje stvari ne idu u pravu. "

1, Postavite osnovnu liniju za dobru stopu napuštanja početne stranice

Stope napuštanja početne stranice bit će različite za svaku web stranicu, no postoje situacije u kojima ćete imati neprirodno visoku stopu napuštanja početne stranice. Ako imate blog ili web mjesto na kojem su navedeni svi postovi ili sadržaj na prvoj stranici, stopa napuštanja početne stranice bit će neprirodno visoka kada korisnici ulaze, čitaju nove postove i napuštaju. Kaushik navodi da je dobra stopa napuštanja početne stranice za standardnu ​​web stranicu između 40 i 60 posto.

2. Smanjite svoju stopu napuštanja početne stranice poboljšavajući upotrebljivost

Ako imate visoku stopu napuštanja početne stranice i želite ga smanjiti, prvo proučite probleme upotrebljivosti svoje web stranice. Ako korisnici ne mogu pronaći ono što im trebaju na vašoj web-lokaciji, napuštat će ih i otići negdje drugdje. Plati web dizajneru da prisustvuje forenzičnom pregledu vaše stranice i očistiti bilo kakve probleme s upotrebljivosti i navigacijskim sustavima koji traže od ljudi da napuste.

3. Prebacivanje sadržaja web mjesta

Ako se brinu o vašoj upotrebljivosti, trebali biste uštedjeti marketinške kopije i grafiku kako biste lakše pronašli ono što im je potrebno. Sadržaj mora biti jasan, sažet i uparen s uzbudljivom grafikom koja usmjerava posjetitelje na ono što žele. Dugotrajna kopija i nedostatak atraktivne grafike zadržat će visoku stopu napuštanja početne stranice.

4. Primijetite varijacije između stopa napuštanja početne stranice

Varijacija između stopi napuštanja početne stranice vrijedna je mjera jer vam pomaže u procjenjivanju učinkovitosti oglašavanja kampanja plaća po kliku i upotrebe društvenih medija. Ako vaš promet na usluzi Facebook spasi 76 posto stope napuštanja početne stranice, dok vaša Google organska pretraživanja zauzimaju 90 posto, vaša Facebook kampanja dobro funkcionira, ali struktura i kopija Vaše web lokacije mogu imati koristi od male TLC. Ako jedna od vaših PPC oglasnih kampanja ima veće stope napuštanja početne stranice od ostalih, ubiti i riff na onima koja rade. Postavite svoj profil ključne riječi više od obrisa kose

Učinite profil ključne riječi za svoju tvrtku jednom svakih šest mjeseci. Web je životinja koja se mijenja i tako su navike surfanja kupaca. Profil ključne riječi od prije dvije godine beskoristan je. To možete osvježiti pomoću alata za ključne riječi programa Google AdWords kako biste uključili trenutne ključne pojmove i slijedili njegove prijedloge za prebacivanje kopije svoje web lokacije. Ako primijetite velike promjene, preporučujemo da promijenite navigaciju na vašem web mjestu i izradite nove stranice kako biste razgovarali sa svojim novim ključnim pojmovima. To će smanjiti stopu napuštanja početne stranice stavljajući vašu web-lokaciju na kartu za uvjete koje vaši korisnici zapravo traže.