Adobe Pays Premium za kupnju Omniture

Usred izvješća o smanjenju prihoda i dobiti Q3, Adobe je objavio da kupuje Omniture, poznat po razvoju alata za analizu interneta i metrike, za 1,8 milijardi dolara. Adobe je bankarstvo na Omniture investiciju koja plaća dividende koje će mu omogućiti da preokrene plima i poveća prihode.

Omniture nije došla jeftino. Ta cjenovna vrijednost od 1,8 milijardi USD temelji se na Adobe kupnji svih otvorenih dionica Omniture zajedničke dionice na 21,50 dolara po dionici. Ta cijena dionica je 24 posto veća od zatvaranja cijene Omniturea u utorak i 45 posto premije iznad prosječne vrijednosti Omniture dionica za proteklih 30 dana.

Kupnja je najveća za Adobe od kada je kupila Macromedia za 3,4 milijarde dolara u 2005.. Stjecanje je kupilo Macromedia Flash tehnologiju za Adobe. Flash tehnologija prilično je sveprisutna na webu za prikazivanje animiranih web stranica.

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Kupnja Flasha činila se mnogo više u skladu s temeljnim tržištem tvrtke Adobe. Flash je bio prirodan nastavak portfelja proizvoda tvrtke Adobe koji uključuje Acrobat i Photoshop.

Omniture donosi potpuno novi kut portalu Adobe. Dodavanje tehnologija i mogućnosti Omniture pruža korisnicima Adobe alate za prikupljanje važnih marketinških mjernih podataka. Korisnici će moći pratiti koliko dugo i na koji način korisnici komuniciraju s web oglasima i komponentama.

Postoje i neke druge pogodnosti za Adobe. Omniture dolazi s uspostavljenom mrežom partnera i ponavljajućim prihodom od trenutnih pretplatnika Omniture. Omniture poslovni model također pruža Adobe s platformom SaaS (software-as-a-service) koja može biti u mogućnosti proširiti i iskoristiti za isporuku drugih Adobe proizvoda i usluga.

Ako je Adobe viziju realiziran, kupci će koristiti Adobe proizvode poput Flasha, Shockwavea, AIR-a i ostalih za stvaranje zanimljivog multimedijskog sadržaja na mreži, a zatim se oslonite na alate koje Omniture pruža za praćenje i mjerenje interakcije korisnika s tim sadržajem.

Mjerni podaci i izvješća koja generiraju alati Omniture omogućit će korisnicima da brzo odrediti koje metode rade i koje metode jednostavno ne privlače pažnju korisnika. Umjesto da bacaju dobar novac nakon lošeg u nekoj vrsti marketinške jame, marketing koji ne funkcionira može se odbiti kako bi resursi mogli biti ponovno raspoređeni na marketinške metode koje rade.

Kockanje se može dobro isplatiti. Marketing je nužnost, ali učinkovit marketing je ponekad teško doći. Alati koji mogu izmjeriti učinkovitost marketinških napora mogu pomoći klijentima u pojednostavljenju marketinškog marketinga i ulaganja ograničenih marketinških proračuna inteligentnije na marketinške inicijative koje rade.

S gospodarskim previranjima koje je svijet prošao tijekom prošle godine, sve što pomaže tvrtkama da troše novac će mudro biti pozvan otvorenim rukama. Loša ekonomija je dvosjekli mač iz marketinške perspektive - tvrtke nemaju novca za ulaganje u marketing, ali tvrtke trebaju uložiti novac u marketing kako bi zaradili novac.

Adobe se razlikuje od svog osnutka stvaranja i upravljanja proizvodima, ali pomičan potez donosi ono što klijenti trebaju učiniti najučinkovitije korištenje portfelja proizvoda tvrtke Adobe. To je novo tržište za Adobe, ali tržište koje čini da pruža vrijednost za Adobe korisnike.

Tony Bradley je stručnjak za informacijsku sigurnost i jedinstvenu komunikaciju s više od desetljeća IT iskustva u poduzeću. On tweets kao @PCSecurityNews i nudi savjete, savjete i recenzije o informacijskoj sigurnosti i jedinstvenoj komunikacijskoj tehnologiji na njegovoj web stranici na tonybradley.com.