AMD razmišlja o računalima s novom prilagođenom podjelom čipova

Naoružani ugovorom za izgradnju čipova za PlayStation 4 konzolu za igre na sreću, Advanced Micro Devices sada je službeno uspostavio poslovnu jedinicu za pojedinačne čipove u nastojanju da

AMD razmišlja o svojoj budućnosti na poslovanju s običnim čipovima, koji će koristiti intelektualno vlasništvo tvrtke kako bi napravio specijalizirani hardver za računalne uređaje poput tableta, potrošačke elektronike kao što su gaming konzole i računala s visokim performansama. Primjer je čip za PS4, koji koristi AMD-ovu CPU i grafičku procesorsku tehnologiju.

AMD APU prilagođen po narudžbi pobijedit će u središtu PlayStation 4 tvrtke Sony.

Jedinica prilagođenih čipova gradit će "najbolje proizvode" s namjenskim timom veterana čip arhitekata i bogatim portalom intelektualnog vlasništva vezan za mobilnost, grafiku, performanse procesora i povezivost, rekao je Saeid Moshkelani, korporativni potpredsjednik i generalni direktor u AMD-u.

"Kada kombinirate sve ove zajedno postaje uvjerljiva priča ", rekao je Moshkelani.

Novac AMD se nada kako će poslovanje s običnim čipom vratiti na dobit. Glavni izvor prihoda AMD-a bila je prodaja čipova za računala, koja je ubrzano pada. Oko 85 posto poslovanja tvrtke "usredotočeno je na nasljedne dijelove računala na tržištu, za koje se očekuje usporavanje rasta tijekom narednih nekoliko godina", rekla je tvrtka u prijavi s Komisijom za vrijednosne papire SAD-a ranije ovog tjedna. > Računala zamjenjuju tablete, tržište na kojem AMD nema gotovo nikakvu prisutnost. AMD planira nastaviti objavljivati ​​nove pločice i čipove računala, ali će ažurirati poslužiteljske čipove tek u 2014. godini, što bi moglo ograničiti svoje mogućnosti na brzorastućem tržištu poslužitelja. Tvrtka također nije bila u mogućnosti pratiti razvoj čipova s ​​Intelom, koji oduzima tržišni udio na računalu i poslužitelju.

Usmjerenost na obične čipove dolazi u novu upravljačku ekipu na čelu s bivšom izvršnom direktoricom tvrtke Lenovo, Rory Read, CEO u kolovozu 2011. Prošle je godine AMD razradio svoj stari plan proizvoda i uspostavio novu metodologiju dizajniranja čipova kako bi se omogućila integracija intelektualnog vlasništva treće strane tako da se čips mogu prilagoditi potrebama kupaca.

AMD-ovi procesori danas se uglavnom oslanjaju na x86 arhitekture, koja se koristi u većini računala. Da bi se proširio, AMD je licencirala arhitekturu procesora iz ARM-a, čiji se dizajn koristi u većini pametnih telefona i mobilnih uređaja. AMD je kupio i tvrtku MicroServer SeaMicro, od koje je dobio tehnologiju međusobnog povezivanja koja se zove Freedom Fabric, a tvrtka je otvorena za upotrebu u dizajnu običajih čipova.

AMDA je ubio AMD-ov Trinity APU. plan kako bi tvrtka vratila na profitabilnost, rekavši kako bi poslovanje s običnim čipom moglo donijeti čak 20 posto prihoda tvrtke do četvrtog tromjesečja, a više od polovice prihoda u narednim godinama. AMD je četvrti kvartal fiskalne 2013. u prosincu, a poslovanje s običnim čipovima već je na dobrom putu za postizanje cilja od 20 posto prihoda tvrtke do tada, rekao je Moshkelani.

AMD je također otpustio zaposlenike i prodao

AMD neće odustati od izazova dizajna čipova, rekao je Moshkelani, dodajući kako će, ako kupac želi x86 i ARM arhitekturu na jednom čipu, AMD će to učiniti.

"To nije nešto mi radimo poslije pet sati, to je vrlo usredotočena … poslovna jedinica ", rekao je Moshkelani.

Poslovanje s običnim čipovima nije glamurozno, ali ima stabilnost s dugoročnom isplatom, rekao je Dean McCarron, glavni analitičar u Mercury Researchu. "Svaki dizajn za milijun ili više jedinica za njih postaje značajan posao", rekao je McCarron. "Oni ključni za sve ovo dobivaju pravo dizajnersko osvajanje."

Primjer je poslovanje PS4 čipovima koji bi mogao generirati milijune jediničnih pošiljaka za AMD i dobiti više profitabilno s vremenom, rekao je McCarron.

Sviđa mi se da je AMD APU zvučao za Power konzolu Xbox sljedeće generacije. PS3, PS4 može imati isti čip dugi niz godina, a početne profitne marže mogu biti niske. No, kako se proizvodna tehnologija poboljšava, troškovi proizvodnje čipova će se smanjiti i generirati veću zaradu za AMD. "" Igre su konzole dobre, a tablete će biti velike ", rekao je McCarron. poslovanje s običnim čipovima, Motorola je dobar primjer uspjeha s dvadesetogodišnjom vožnjom, rekao je McCarron. Motorola je isporučio prilagođene žetone za prve laserske pisače, a imao je i ugovor s Appleom za računala i druge proizvode koji su doprinijeli njegovom uspjehu.

"To je primjer ulaska s pravim proizvodima i kupcima", rekao je McCarron. > S trzajem PC-a, AMD je morao napraviti promjenu, a poslovanje s običnim čipovima je dobar izbor, rekao je McCarron. Tvrtka nema financijsku fleksibilnost kao što je Intel, pa je morao odlučiti gdje će dodijeliti svoje ograničene resurse. No, to neće biti šetnja parkom, jer se AMD još mora boriti s konkurentima poput Intel, Nvidia a drugi se natječu za ugovor o čipovima, rekao je McCarron