Appleova iAd platforma: uspjeh ili neuspjeh?

Početkom se vraća na Appleovu platformu za oglašavanje na mobilnim uređajima iAd, i do sada se rezultati čine pomiješanim. Malo je od iAd partnera zapravo pokrenulo kampanje na iAd platformi, a tu su i pritužbe o tome kako je Apple zainteresiran za kreativni proces, ali pokrenute iAd kampanje navodno rade dosta dobro.

Prema članku u Los Angeles Times, Nissan i Unilever su impresionirani iAd rezultatima do sada. U članku se navodi da je "Nissan, koji je stvorio višeslojni interaktivni oglas za svoj električni auto LEAF, rekao da je potrošač potrošio prosječno 90 sekundi s oglasom - 10 puta dulji od interakcijskih vremena za usporedive online oglase, a ljudi su odabrali da" "na Leaf iAd pet puta češće nego što su kliknuli na redovne online prikazne oglase za List."

Na drugoj strani spektra, Wall Street Journal nedavno je izvijestio da su mnogi oglašivači frustrirani kulturom stvaranja iAds s Appleom - koja je svoj kreativni proces stavila svoj tipični trag otpora kontrole. U članku WSJ-a navodi se: "To je potaknulo stvaranje mobilnih oglasa naporno, uzimajući otprilike osam do deset tjedana od brainstorm-a do završetka - dulje od normalne za većinu mobilnih oglasa, izjavili su rukovoditelji.Zgrada stvarnog oglasa, u nekim slučajevima traje dva tjedna duže od očekivanog, dodala je jedna osoba. "

[Daljnje čitanje: Najbolji Android telefoni za svaki proračun.]

Razgovarao sam s Scottom Schwarzhoffom, potpredsjednikom marketinga u Appceleratoru koji je rekao: "Zainteresiranost za razvojne programere bila je jaka, a iza multitaskinga, iAd je najizraženiji iOS4 značajka u našem istraživanju 2.733 programera u lipnju. nekoliko razvojnih programera aplikatora Titanium s iAdom spominje da im se sviđa da se oglašavane aplikacije mogu instalirati bez napuštanja trenutačne aplikacije, pogotovo jer izgleda kao da se mnogi oglasi odnose na druge aplikacije. Statistika izvedbe je mješovita, a žiri još uvijek na punom postotku i performanse klika ".

Direktor marketinga Greystripe Dane Holewinski rekao mi je:" Činjenica da oni zahtijevaju HTML5 i sami dizajniraju oglase mogu se pokazati problematičnim na skali skaliranja. Agencije i oglašivači često žele imati kontrolu nad kreativnim procesom, koje im Apple ne daje, a osim toga, na jednoj platformi ograničava njihovu sposobnost da razmjeri, što oglašavači žele, a ne platforme. pple ne može doći. Možda će biti uspješni u popunjavanju niše, ali uvijek će biti potrebna druga rješenja za mobilnu publiku. "

Joe Sipher, suosnivač i glavni direktor za proizvod i marketing Pinger, komentirao je putem e-pošte kako bi podijelio mišljenje da iAds može i da će biti uspješna mobilna oglašavačka platforma.Sipher je pojasnio: "Integracija s iOS platformom i bogatstvo sadržaja oglasa čine ga atraktivnim za izdavače i oglašavače."

Sipher je dodao: "Google i Admob imaju puno i puno oglašivača. Trenutno ima relativno malo AdSense oglasa. To je rekao, iAds oglašivači su spremni potrošiti više, dok Google / Admob oglašivači više oprezni s potrošnjom. Jedina prepreka s kojima se Apple suočava je vrijeme koje će trebati da biste dobili širok raspon oglašavača. Mnogo je prostora da i Google i Apple budu uspješni. "

Možda je veća stopa klika i dulji period interakcija korisnika koji izvještavaju Nissan dokazuju Appleov kreativni proces.Kada Apple ne miješa kreativni lonac, moguće je da će biti uključeno više tvrtki i da će broj kampanja iAd biti veći, ali je moguće da su i manje učinkoviti.

Sudeći po tome što su iAds dosad ostvarili, čini se da oglašavanje platforma zapravo može biti ogroman uspjeh i za Apple i za tvrtke koje se odlučuju za oglašavanje putem Interneta.Ako Apple može izaći iz vlastitog načina i pronaći način za pojednostavljenje kreativnog procesa razvoja oglasa, možda čak može ići na glavu na glavu s Googleom i AdMobom i uzmite značajan dio unosan kampanje za mobilno oglašavanje.