AT & T: Verizon Ad Battle: Tko se boli lošije?

Ljubitelji mobilnih telefona, pripremite se za buku: AT & T i Verizon razvijaju se u borbi na temelju oglasa, a borba ne pokazuje nikakve znakove usporavanja. Sada, neki novi podaci sugeriraju da javnost počinje primijetiti.

AT & T Verizon Ad Battle

Prvo, postavimo scenu: U jednom kutu imate Verizon. Tvrtka je nedavno pokrenula niz oglasa koji napadaju AT & Tovu 3G mrežu. Spotovi, koji se okreću oko fraze "postoji karta za to", pokazuju usporedne mape AT & T i Verizonove mreže i tvrde da Verizon ima pet puta veću pokrivenost 3G mrežom. Kombinirajte one s tekućim nizom reklama za Droid na iPhone-u, a imate snažan jedan-dva udarca koji se kreće ravno prema AT & T-ovom ljubavniku.

[Daljnje čitanje: Najbolje NAS kutije za streaming medija i backup]

U drugi kut, naravno, je AT & T. Tvrtka koja je preuzeo bezbrojne premlaćivanja preko svoje mreže, uzima se protiv ovog najnovijeg kruga. AT & T je tužio Verizon na oglase koji su usredotočeni na 3G, tvrdeći da su isječci zabludjeli i uzrokovali gubitak "neprocjenjivog udjela na tržištu".

Biti jasno; AT & T-ov govedina nije s onim što oglasi kažu o svojoj 3G mreži, već o onome što vjeruje da bi oglasi mogli značiti: karte, navodi AT & T, može dovesti potrošača da vjeruje da tvrtka nema nikakvu bežičnu pokrivenost u bijelim područjima, a ne vjerujući samo da nema takve pokrivenosti 3G mrežom (činjenica AT & T ne osporava).

"Korištenjem karte pokrivenosti u Verizonovim oglasima, oni predlažu kroz sve bijele ili prazne površine ne samo da AT & T ne nudi 3G pokrivenost, ali [također da nudi] nikakvu pokrivenost uopće, "kaže glasnogovornik.

Oglasi, usput, imaju jasne opise koji ukazuju na to da su 3G mreže uspoređene.

Sada, AT & T poduzima korake dalje. Tvrtka je ovog tjedna izdala javnu izjavu kako bi "postavila rekord ravno" svojim klijentima. Također je proširio svoju prvotnu žalbu kako bi zatražio da Verizon povuče i svoje najnovije oglase - one koje prikazuju iPhone na "otoku neformalnih igračaka".

AT & T vs Verizon: Javna percepcija

U redu - uhvaćen sa svim dramama? Dobro. Evo važnog dijela: oglasi, a možda i okolni svađa, su zapravo čine razliku.

Prema BrandIndexu, službi koja mjeri tisuće brandova potrošača tijekom cijele godine, javnu percepciju Verizon je porastao otkako je oglasna kampanja započela u listopadu. AT & Tova javna percepcija istodobno je pala.

BrandIndex svakog radnog dana istražuje reprezentativni uzorak američke populacije. Prije Verizonove nedavne kampanje, Verizon je imao "buzz score" među odraslim osobama od 18 do 34 godine od 8.3, dok je AT & T mjerio 1.4. Do kraja prošlog tjedna, Verizon je skočio na 24,2 i AT & T je pao na -2,4. Ocjena buzzova varira od -100 do 100 i predstavlja koliko pozitivnih vijesti ljudi izvješćuju o svakoj tvrtki.

Možda još više govori, BrandIndex je također izmjerio koliko su ljudi voljni rekli da preporučuju AT & T protiv Verizon. Krajem listopada ove dvije tvrtke bile su povezane sa devet (na istoj skali od -100 do 100 bodova). Do početka studenoga, Verizon se popeo na 25, a AT & T je pao na -8. Ako sve to nije dovoljno, broj ljudi koji su bili zadovoljni s AT & Tom također je pao u posljednjih nekoliko tjedana, prema podacima BrandIndex-a, dok je rezultat zadovoljstva za Verizon ostao konstantan.

"To je prilično značajan pokret", kaže Ted Marzilli, globalni direktor tvrtke BrandIndex. "Dobar broj ljudi vjeruje ili reagira na Verizonovu pozitivnu poruku, a oni također pogađaju ili mijenjaju svoje mišljenje o tvrtki AT & T".

Učinak može biti kombinacija oglasa prikazanih na karti i općeg okruženja Verizon pokreće Motorola Droid, ističe Marzilli. I koliko dugo će utjecaj trajati, kaže on, teško je izmjeriti.

Bez obzira na to, čini se da se većina blogera slaže oko jedne stvari: bez obzira na štetu koju Verizonovi oglasi mogu učiniti, AT & T-ova zabrana samo je pogoršava. Tvrtka je mogla podnijeti pouku od spasioca: Kada se utopite, najgore što možete učiniti je udaranje i vrištanje. To samo čini da vas više potopite.

JR Rafael je suosnivač geek-humor site eSarcasm. Možete pratiti njega na Twitteru: @jr_raphael.