Baseball Book Spurs Microsoftov patentni model

Microsoftova grupa za intelektualno vlasništvo je izgradnja financijskog modela dizajniranog za vrijednost i predviđanje cijena tehnoloških patenata, omogućujući tvrtki da bolje predviđa i proračun za troškove intelektualnog vlasništva - sve nadahnute najboljom prodajom knjige o baseballu.

Kršenje patenta u vlasništvu druge tvrtke može biti izuzetno skupe, kako je Microsoft otkrio 2007. godine kada je žiri odlučio da je Microsoft prekršio patentove vezane uz MP3 u vlasništvu Alcatel-Lucenta i dodijelio 1,5 milijardi USD šteta. Ta je presuda izbačena na žalbu, a dvije su tvrtke kasnije postigle sporazum kojim su riješili sve sporne parnice među njima. Ali slučaj naglašava značajan trošak i visoku razinu nesigurnosti te stoga riskira da se tehnološke tvrtke suočavaju prilikom borbe protiv intelektualnog vlasništva.

Kada je riječ o ublažavanju tog rizika, tvrtke imaju nekoliko alata na raspolaganju. Oni mogu razviti vlastitu tehnologiju i podnijeti patent kako bi ga zaštitili, mogu kupiti postojeći patent ili mogu izdati patente od treće strane. Model za određivanje cijena osmišljen je kako bi pomogao Microsoftovim menadžerima utvrditi koja je od ovih opcija najučinkovitiji izbor.

"Ako to učinite, morate smanjiti te opcije na ekonomske jedinice koje možete usporediti jedni s drugima, tako da možete napraviti usporedbu jabuka s jabukama ", rekao je Horacio Gutierrez, korporativni potpredsjednik Microsoftove intelektualne vlasništva, tijekom intervjua u Singapuru." Ovo je mjesto gdje smo stvarno funky i imamo sve naši financijski ljudi potpuno su bili uzbuđeni što gledamo poslovanje IP-a na način koji se može analizirati u kontekstu financijske strukture ", rekao je." Za Gutierrez, koji je nekad bio Microsoftov opći savjet u Europi i jednom je radio u korporativnim financijama u investicijskoj banci, nadahnuće za izgradnju modela određivanja cijena za patente poteklo je iz izvora koji nije vjerojatan.

"Dobio sam tu ideju od čitanja" Moneyball ", rekao je, pozivajući se na knjigu o baseballu napisao Michael Lewis, autor o "Gurmanski poker."

Gutierrez je inspiriran opisom knjige pristupa koji koristi upravitelj tvrtke Oakland A Billy Beane da odabere igrače za svoj tim, a još uvijek djeluje unutar ograničenog proračuna.

"Dok su svi bili na putu kroz raspravu o odabiru talenata onako kako to tradicionalno rade, što je bilo s starim izviđačima koji su već oko 50 godina bili u tvrtki, govoreći: "Ovo dijete ima dobru ruku", on izgleda kao glumac "i "On ima top", i sve ove kvalitativne stvari, počele su dolaziti ljudi i početi krckati brojeve i shvatili da su mnoge stvari koje su mjerile i uzimanje kao mjere uspjeha bile pogrešne stvari, "Gutierrez je rekao:

" Na primjer, da li je doista bitno koliko je doma pokrenulo jednog igrača u jednoj godini? Ili koliko osoba vodi osobu koja zapravo pomaže u postizanju rezultata? Ako se samo usredotočite na početnu vožnju, mogli biste imati nekoga tko je poremećaj produktivnosti tima kada je upravo usmjeren na udaranje u kućnu vožnju. Ipak, svatko procjenjuje talent i plaća za to na temelju broja pokrenutih kućnih igara ", rekao je.

Beaneov novi pristup odabiru pravih igrača za njegovu ekipu pretvorio je Oakland A.

" Došli su do cijeli niz okvira i počeo je dolaziti i stjecati brojne igrače koji su svi bili manje cijenjeni od svih drugih, ali na temelju mjernih podataka koji su, prema njima, bili važni, bili su nevjerojatno vrijedni. Dakle, dugi niz godina Oaklandovi su uspjeli imati udio u proračunu Yankeesa i ipak dosljedno doći do doigravanja, koju Yankees ne mogu učiniti ", rekao je Gutierrez. (Jao, to će u ovom slučaju nećemo biti slučaj - od ovog pisanja, A's su nepremostive 18 utakmica iza prvog mjesta Anđeli Los Angelesa, jedne od najboljih timova u baseballu ove sezone, u diviziji American League West.)

Kada je Gutierrez preuzeo svoju sadašnju poziciju prije tri godine, nije postojao okvir za Microsoftove rukovoditelje da cijene patente. "Nastavio sam slušati ljude govoreći:" Oh, ne shvaćate, to je vrlo komplicirano "i" Ne, ne možemo ga smanjiti na brojeve, ali ovdje se stvari rade ", rekao je.

"Rekli su:" Vjerujte mi, patenti koje dobivamo su vrlo visoke kvalitete ". U redu, mislim da ti to vjerujem, ali što drugi ljudi misle o tome? Jesmo li pogledali koliko često naši patenti navode drugi patenti? Koliko često navode znanstvene radove? To su objektivne mjere koje, iako ne moraju nužno dati ocjenu kvalitete, oni su pokazatelji kvalitete. Oni su utjecajni za ljude koji rade na terenu ", rekao je Gutierrez." Onda se ispostavi da postoji ta IEEE stvar koja uzima u obzir, među ostalim, broj puta koliko se vaš patent navodi. Uzima se u obzir koliko još patenata koje navodite, što znači da ste zapravo duboko pogledali u nju, učinili ste svoje istraživanje, proučavali ste prethodno stanje tehnike. Ne samo da je bacite van i vidite je li zaglavljen na zidu ", rekao je.

Na temelju takvih mjernih podataka Microsoft definira kvalitetu određenog patenta ili portfelja i daje menadžerima stupanj povjerenja da rang kvalitete ima smisla, oni mogu primijeniti isti okvir kada Microsoft mora donijeti odluku o tome hoće li kupiti patentni portfelj od treće strane.

"Što se dogodilo, sada imamo taksonomiju za kvalitetu portfelja, tako da kada gledate patvanski pejzaž na određenom polju, recite prepoznavanje govora, možete vidjeti koje su stvarno utjecajne patente, koji su stvarno patenti, a onda kada ste u mogućnosti ići i analizirati sekundarno tržište za patente, možete izvesti neke trendove u smislu cijena, a možete reći općenito da se ovakav portfelj treba vrednovati u X, ovisno o vrsti ranga kvalitete koju ste ih postavili ", rekao je Gutierrez.

Ta cijena ne odražava i nerentnu vrijednost tehnologije opisane u patentu. Za niske kvalitete patenata, cijena odražava trošak obrane protiv patenta na sudu. Patenti visokokvalitetnih su različiti, s cijenama koje odražavaju troškove ne posjedovanja.

"Zanimljivost s patentima je da vrijednost patenta ne ovisi toliko o samom patentu, već o prihodu koji je ugrožen za tvrtku protiv kojih se tvrdi patent ", rekao je Gutierrez.

Microsoftov model cijena, koji je još uvijek u fazi prototipa, nije savršen. Tržište patenata nije transparentno, a cijene za mnoge patente koji se prodaju ili licencirani nikada se ne otkrivaju, ali ih čuvaju tvrtke koje su uključene u transakciju. No, Microsoft ima pristup dovoljno podataka, izvučenoj iz vlastite povijesti patentnih sporazuma i informacija o akvizicijama prikupljenim fondovima za prikupljanje podataka, kako bi se izgradio primjer koji je koristan.

"Patenti se stječu i rutinski u kontekstu potencijalnih sukoba ljudi Možemo se tvrditi protiv nas. Gledamo patente i mi im kažemo: 'Ovaj tip ima nešto, bolje ćemo se pobrinuti za to', a onda pregovarati ', rekao je Gutierrez. "Premda model nije savršen i nije sveobuhvatan, imate dovoljno osjećaja za ono što je [price]." Ipak, još uvijek postoji mnogo posla koji treba učiniti kako bi se pročistio model.

"Možemo vam u biti govoriti o broju sukoba s kojima ćete se suočiti i koliko će to koštati, kako bi se ljudi mogli baviti proračunom i baviti se tim pitanjima, jer je bilo dovoljno ponavljanja na koje možete predvidjeti i prognozirati. "Samo kad smo započeli", rekao je Gutierrez. "A kad kažem, nismo tamo, nitko nije. Mislim da smo ispred igre, većina račune ", rekao je