BT ne ulaže Phorm ponašajni oglasni sustav

BT neće implementirati kontroverzni sustav oglašavanja u ponašanju tvrtke Phorm, ali kaže kako je još uvijek zainteresirana za tehnologiju, objavila je tvrtka u ponedjeljak.

BT, najveći pružatelj internetskih usluga u Velikoj Britaniji s 4,8 milijuna širokopojasnih pretplatnika, rekao je da će nastaviti pratiti iskustva drugih ISP-ova koji rade s Webwise sustavom tvrtke Phorm, sa sjedištem u Londonu. "S obzirom na našu javnu predanost razvoju širokopojasnih i televizijskih usluga sljedeće generacije u Velikoj Britaniji, imamo odlučio je izmjeriti ravnotežu resursa posvećenih drugim mogućnostima. "

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Oglašivači i trgovci imaju velike nade za sustave oglašavanja u ponašanju, koji pratiti web pregledavanje korisnika kako bi poslužio ciljanim oglasima. Stope naplaćene za te oglase mogu biti mnogo više jer tvrtke znaju da dolaze do potrošača koji bi mogli biti prijemljiviji za svoje proizvode. ISP-ovi također mogu dijeliti prihod.

Međutim, oglašavanje na ponašanju ispunilo je zabrinutost zbog zaštite privatnosti i podataka. Bilo da bi potrošači morali sami odlučiti, ili ih automatski upisuju njihovi ISP, problem je također.

Phorm određuje koji su ljudi zainteresirani za ispitivanje njihovog web prometa, prateći ih identifikacijom brojeva pohranjenih u kolačićima preglednika. Načini pregledavanja svakog broja povezani su s kategorijama interesa za koje oglašavači mogu postaviti oglase. Iako mnoge web stranice ili oglašavačke mreže na taj način prate surfere, Phormova snaga je njegova sposobnost da prati svako posjećeno mjesto. Tvrtka, međutim, tvrdi da je njegov sustav osmišljen tako da ne zadržava osobne podatke.

No, zabrinutost zbog privatnosti bila je prevelika za nadvladavanje u nekim područjima. Nebuad, američki konkurent Phorm, povukao se s tržišta prošle godine nakon što su ISP partneri odlučili da ne koriste svoj sustav ponašanja oglašavanja.

Ranije ove godine, Europska komisija je pritisnula vladu Velike Britanije da pruži informacije o Phormu nakon zabrinutosti da sustav može kršiti europske propise.

BT je izvršila tri suđenja sustava Webwise, ali je pokrenula uvodnu kontroverzu nakon što je ustanovljeno da je tvrtka izvršila ograničeno ispitivanje sustava bez suglasnosti kupaca u 2006. i 2007. godini. Najnovija tehnička ispitivanja Webwise počeo je prije otprilike godinu dana, ali rezultati nisu objavljeni, rekao je glasnogovornik BT-a.

Phorm nije mogao odmah dobiti komentar.

Carphone Warehouse, drugi glavni ISP koji je nedavno preuzeo aktivnosti u Tiscali u Velikoj Britaniji, s obzirom na implementaciju Webwise, ali nije postavio raspored, prema riječima glasnogovornika. Tvrtka ima oko 4,25 milijuna širokopojasnih pretplatnika.

Virgin Media, koji ima 3,8 milijuna pretplatnika, izjavio je da razgovara s Phormom kao i drugim tvrtkama o sustavima oglašavanja u ponašanju, ali nema planove za implementaciju, rekao je glasnogovornik.