Kina prekinula prekomjernu promjenu YouTubea

Želite li vidjeti kako kineski korisnici gledaju na Olimpijadu, i sami? U Kini, Youku.com je mjesto gdje se nalazi online videozapis, a ne web-lokacija u vlasništvu Googlea sa sličnim zvukom.

Od pokretanja u prosincu 2006. web mjesto je nastalo kao vodeći online video voditelj tvrtke Kine. Tijekom jednog tjedna u prosincu 2007. Youku je registriralo više od 100 milijuna prikaza videozapisa dnevno, prema Nielsen / Netratingsu.

Predsjednik uprave i osnivač Victor Koo, bivši predsjednik i COO na kineskom portalu Sohu.com, tvrdio je da je taj broj sada povećan do 150 milijuna dnevno.

Youku je razvio vlastitu mrežu za isporuku sadržaja, uključujući i vlastiti video player, na temelju otvorene verzije Flash Video. Koo je kazao kako tvrtka posluje s vlastitim mrežnim centrima u svakoj provinciji u Kini, koristeći poslužitelje tvrtke HP i Dell te usmjerivače tvrtke Cisco i Huawei.

Mreža je vidjela puno više zgrada tijekom 2007. godine. "Mislili smo da ćemo rasti pet puta, a ne 20 puta. To je lijepo iznenađenje za promet, ali možda nije tako ugodno iznenađenje za strukturu troškova ", rekao je Koo.

Rast tvrtke ugrožen je u svibnju kada je Državna uprava za radio, film i televiziju (SARFT), koji regulira sadržaj emitiran na mreži i preko zraka, izostavio Youku.com i njegove dvije najbliže konkurente - Tudou.com i 56.com - s popisa odobrenih online video web mjesta.

U srpnju Youku.com je izišao iz te prašine s SARFT-om s ne samo jednom dozvolom, već i s 30 milijuna dolara u novoj investiciji. Te licence obuhvaćaju ne samo videozapise koje generiraju korisnici, već i distribuciju filmova i televizijskih sadržaja. Youku najbliži suparnici, Tudou.com i 56.com, još uvijek djeluju bez službenog dopuštenja. Potonji site, 56.com, potrošio je više od mjesec dana izvan mreže, zbog onoga što je nazvao "tehničkom nadogradnjom".

Koo je koračao postupak dozvole. "Već smo se našli s glavnim i" zdravim "sadržajem od prvog dana", rekao je.

Za Koo, pregledavanje sadržaja je dobar posao. "Ako ste isključivo korisnici, onda budite iskreni možda ćete imati puno krhkog sadržaja, a oglašavači robne marke vrlo su oprezni i neugodni", rekao je. Pozvao je regulatorno odobrenje web-lokacije "nusprodukt našeg stajališta oglašavanja" - zadržavanje sadržaja "zdravi" znači da ne bi samo oglašivači odobrili, nego i regulatori.

Održavanje te pozicije traje 20 do 30 osoba koje rade osmomjesečne smjene, 24 sata dnevno, kako bi odobrile ili odbijale objavljivanje videozapisa, rekao je Koo. Youku također upotrebljava digitalni otisak prsta kako bi pomogao u odabiru sadržaja: ako se videozapis podudara s nekim prethodno odobrenim, onda je također odobren; isto vrijedi i za videozapise koji nisu prihvaćeni. Moderatori također koriste oznake za traženje osjetljivih riječi i uklanjanje pornografije. Osim toga, koriste se starinski način prikaza nekog sadržaja - gledajući je li prikladan za objavljivanje.

Koo je rekao da Youku "usmjerava" način na koji ljudi pripremaju svoje videozapise, potičući korisnike da filmaju svijet oko njih umjesto samo sebe.

Taj smjer čini se da se isplati s oglašivačima. Budući da je počela prihvaćati oglašavanje u siječnju, tvrtka je prijavila 150 oglašivača, rekao je Koo. Uključuju olimpijske sponzore Lenovo i Samsung, od kojih su obje pokrenule promocije vezane uz igre na web mjestu.

Rekao je da je rast oglašavanja dvoznamenkasti za svaki mjesec 2008., iako nije pružio stvarne brojke.

Youku's model vidi oglašavanje kao glavni tok prihoda. Također želi biti platforma za profesionalne videooglase, poput filmskih i televizijskih studija, te oglašavača koji žele koristiti online videozapise. Kao i konkurenti domaćih i inozemnih, Koo ne vjeruje da će njegova tvrtka naplatiti korisnike za uslugu u najkraćem roku.

"Trebali bismo napraviti HD (High Definition) kako bismo imali mrežni pretplatnički model", rekao je. "HD, materijal zaštićen autorskim pravom mogao bi raditi, možda u dvije godine", dodao je.

Međutim, s aktualnim širokopojasnim brzinama potrošača u Kini, koja prelazi na 2M bajtova u sekundi, zemlja bi trebala povećati širinu pojasa prije nego što tvrtke mogu ponuditi HD video na mreži.

Koo je rekao da njegova tvrtka "proaktivan stav prema materijalu zaštićenog autorskim pravima". pretraživanjem neovlaštenog sadržaja i traženjem nositelja prava za stvaranje partnerstva. Youku broji Shanghai Media Group, Peking TV i Hong Kong TV Broadcasts Ltd. (TVB) kao partnere za televizijski sadržaj i ima sporazume s distributerom filmova China Film Group i studio Huayi Brothers.

Ta partnerstva mogu biti ključ Youkuove konačne uspjeh, prema jednom promatraču. "Generički sadržaj je štetu ovog sektora, pa je njihova sposobnost da se prijave originalne ponude sadržaja ključna", rekao je Duncan Clark, predsjednik tvrtke BDA China, telekomunikacijski i internetski investicijski i istraživački centar u Pekingu.

Liu Bin, Glavni analitičar BDA-e dodao je: "Njezin je glavni izazov kako povećati korisnički doživljaj i dodati interakciju korisnika s njegovim uslugama. Poslovanje poput [video na zahtjev] nije ključna prodajna točka dijeljenja videozapisa i lojalnost korisnika za takve usluge nije previsoka.Jump ne može učinkovito rasti samo dodavanjem više sadržaja, već treba razmisliti o ponudi više usluga za konkurenciju s drugim online video tvrtkama. "

Za ostatak ove i 2009. godine izazov za Youku je dokazati njegov model, rekao je Koo. Eventualna likvidnost - obično inicijalna javna ponuda ili otkup - ne bi se smatralo tek nakon toga, rekao je.