Facebook potvrdio kupnju Microsoft Atlasa kako bi poboljšao prodaju oglasa

Facebook kupuje Microsoftov Atlas Advertiser Suite, platformu za analizu oglasa, u pokretu koji bi trebao povećati prihod od oglašavanja i dajte marketingu bolju informaciju o svojim kampanjama na društvenoj mreži, i na stolnim računalima i na mobilnim uređajima.

Uvjeti ugovora koji se objavljuju u četvrtak poslijepodne na blogu ne objavljuju se.

Facebook se suočava s rastućim pritiskom povećanja prihoda od oglasa, budući da se više korisnika prebacuje na mobilne uređaje, dok se oglašavači uglavnom fokusiraju na radnu površinu.

Objašnjenje poslovanja temelji se na činjenica da tvrtke i agencije za oglašavanje bore za procjenu uspjeha svojih kampanja preko kanala, rekao je Facebook i često ostaju u mraku o tome kako njihovi različiti marketinški napori jačaju ili nadopunjuju jedno drugo.

Facebook je kladionica da Atlas ' alati za mjerenje pomoći će u rješavanju tog problema. Planira se povećati mjerni sustavi Atlas-a, rekao je.

"Naše je mišljenje da mjerenje različitih točaka dodirnih točaka u marketinškom toku pomoći će oglašivačima da vide potpuniji prikaz učinkovitosti svojih kampanja", rekao je.

Atlas partneri mogu dobiti nove putove prema klijentima

Stjecanje ima potencijal da oglašavačima koji su u partnerstvu s Atlasom dodatni način ciljati korisnike izvan Facebooka, rekao je Dana Todd, viši potpredsjednik marketinga i poslovnog razvoja u tvrtki Performics, agenciji za marketing u Chicagu, koja je opisala sporazum kao pametan potez za Facebook. "Sada je to vrlo jednosmjerna upotreba podataka", rekla je ona. rekao je Dane Atkinson, izvršni direktor tvrtke SumAll, tvrtka za marketinške analitike, složila se. "To je zanimljiv posao i kako to utječe na uspostavljanje ROI [povrat ulaganja] na društvenim medijima praćenjem korisnika klikom na kupnju, kao i pomoći Facebooku u razvoju oglasne mreže", rekao je Atkinson putem e-pošte. "" Uspostavljanje ROI-ja za oglašavanje na društvenim medijima ključno je za potvrđivanje ovog oglašavačkog kanala ", dodao je.

Ugovor je objavljen samo jedan dan nakon što je Facebook rekao da će također proširiti alat prilagođene publike kako bi tvrtkama omogućio više podataka pomoći ciljati svoje oglase korisnicima na web mjestu.

Prilagođena publika proširenje omogućuje više partnerstva između pojedinih tvrtki i Datalogix, Epsilon, Acxiom i BlueKai marketinške agencije; sada će Nielsen i Datalogix također biti u kombinaciji s Atlas platformom, rekao je Facebook.

Mnogi trgovci na Facebooku već danas koriste Atlas, a postojeći Atlas klijenti neće vidjeti nikakve promjene u uslugama koje primaju. Pritisak na Googleu

Microsoft je 2007. godine stekao tvrtku Atlas u sklopu akvizicije eQuantive, globalne tvrtke za digitalno marketing, za oko 6 milijardi dolara.

Neki gledatelji industrije uokviruju Facebookov Atlas kupiti kao pokušaj društvene mreže da se natječe s oglašavanje na Googleu koja koristi DoubleClick za upravljanje marketinškim kampanjama, iako Facebook nije odmah odgovorio na komentar o tome.

"[To je] apsolutno način da se Facebook nastavi natjecati s Googleom za potrošnju u digitalnom oglasnom prostoru, "Atlasov tim će i dalje imati sjedište u Seattleu, napomenuo je Facebook, dodajući kako će se" znatno "uložiti u društvene mreže s vlastitim inženjerskim i proizvodnim timovima u Seattleu.

luka je objavljena u 5:59 ujutro 28. veljače 2013. i obnovljeno u 6:30 ujutro 1. ožujka 2013.