Car-tech

Facebook: Za oglase, klikovi nisu sve što se broji

Wallace Thornhill: The Elegant Simplicity of the Electric Universe (with improved audio) | EU2016

Wallace Thornhill: The Elegant Simplicity of the Electric Universe (with improved audio) | EU2016
Anonim

Tradicionalna mudrost i online proračuni oglasa - mjerite uspjeh u klikovima. Iako to može raditi za oglase na Googleu, Facebook kaže da se usredotočivanje na povrat povrata po kliku nije najbolji način za tvrtke koje žele širiti svijest o robnoj marki. Mjerni podaci po kliku ne pokazuju "ishode koje se događaju u trgovini, prodavaonici automobila ili lokalnoj kafiću", izjavio je Brad Smallwood, direktor za cijene i mjerenje Facebooka, objavio je TechCrunch u ponedjeljak.

Facebook omogućuje oglašivačima igranje s testnim dizajnom.

Umjesto toga, stvarna vrijednost leži u ukupnim pojavljivanjima, prema Smallwoodu. Doseg i pojavljivanja dugo su oblikovali okosnicu TV oglašavanja, no oglasi na mreži obično su pogodovali metrima po kliku, konkretan način da saznate koliko je osoba vidjelo oglas. Ipak, klikovni prolazi obično čine mali 5 posto ili manje ukupnih brojeva pojavljivanja oglasa.

Facebook se nada da će odrediti istinsku vrijednost pojavljivanja oglasa. Želi znati, na primjer, ako korisnici Facebooka koji su bili izloženi mnoštvu V8 oglasa vjerojatnije su kupili sok od rajčice u trgovini od onih koji to nisu.

Facebook tako misli i nada se da će podaci Datalogixa to dokazati. Datalogix kaže da ima podatke o prodaji s više od 100 milijuna američkih kućanstava, 10 milijardi eura pojedinačnih transakcija i više od trilijuna dolara vrijednih kupnji, a sve to dobiveno praćenjem kartica lojalnosti kupaca izdanih od trgovaca.

Ako Facebook i Datalogix

Je li društveni marketing uspješan sve u vezi donošenja pojavljivanja?

Facebook tvrdi da je u pokusnoj studiji da se pojavljuju brojni klikovi, a to će biti ulaznica za društvenu mrežu za unovčavanje na mobilnim platformama. od 50 robnih marki, tvrtke koje su sudjelovale - svi prodavači zapakirane robe - vidjeli su do 40 posto povećanja ROI-a ako prestanu ponavljati oglase istim korisnicima. Umjesto toga, preraspodijelili su oglase kako bi se pojavili korisnicima koji su ih rjeđe vidjeli, čime su jednako distribuirali ponovljena pojavljivanja.

Dugoročno, Facebook želi pružiti podatke o idealnom broju pojavljivanja za oglasnu kampanju i nada se slanje informacija do određenih vrsta kampanja. Novi proizvod ili usluga trebat će više pojavljivanja kako bi se podigla svijest, a ne primjerice dobro uspostavljena, a broj potrebnih pojavljivanja vjerojatno će se promijeniti ovisno o vrsti proizvoda.

Što sve to znači za vlasnike malih tvrtki? Kratkoročno, ne previše, budući da je projekt rudarenja podataka još uvijek u djetinjstvu. Dugoročno, to bi se moglo pokazati kao riznica podataka o ciljanju oglasa, posebno za tvrtke koje prodaju proizvode u maloprodaji.

Datalogix potiče podatke o prodaji iz nevjerojatnih brojnih kupnji. Pod pretpostavkom da Facebook u potpunosti otvori tu značajku niz liniju (a osobito ako sadrži regionalne filtre), ti podaci bi trebali biti korisni za finu prilagodbu strategije društvenih oglasa i odlučiti hoće li oglasna kampanja Facebook vrijediti troškove prijema.

To pretpostavlja, naravno, da je Facebookova teorija o vrijednosti pojavljivanja istinita pod ispitivanjem.