Facebook, Pandora i Twitter zaplijenili tržište mobilnih oglasa

IDC studija pronašla je velike promjene u tome kako se mobilni oglasi za prikazivanje prodaju, s kojima Facebook, Pandora i Twitter uspješno otimaju kontrolu nad oglašivačkim mrežama prošle godine.

Reklamne mreže koje prodaju online oglašavanje za izdavače kontrolirale su tržište za mobilne oglase za prikazivanje do 2012. godine, navodi se u izvješću IDC-a objavljenom u utorak. Ali onda se drastično promijenilo.

"U prikaznim oglasima, era dominantnosti oglasne mreže je završila", rekao je IDC. "Novi proračun za mobilne oglase lakše se struji u blagajnama izdavača nego u mrežne mreže."

IDC je ovu promjenu dijelom pripisivao prodaji tablet računala, što je privuklo više oglašavača robnih marki izravno visokokvalitetnim izdavačima. Porast mobilnog prometa također omogućava izdavačima da vode vlastite prodajne timove umjesto da koriste oglašivačke mreže.

Zanimljivo je da većina vođa u mobilnom prikaznom oglašavanju nije prodala reklamne oglase za mobilne uređaje u 2011. godini, rekao je IDC. Facebook, koji je osigurao prvo mjesto, samo je počeo prodavati mobilne oglase u drugom tromjesečju 2012.

Oglasi za mobilne oglase iznosili su 1,7 milijardi USD potrošnje u 2012. godini, s 700 milijuna dolara prethodne godine.

Facebook i njegov najbliži konkurent, Pandora, zaradio je više od 200 milijuna dolara u izdavaštvu zaslona u 2012. Twitter je došao treći s više od 100 milijuna dolara neto prihoda, a slijedi AOL, The Weather Channel, Microsoft i Yahoo, prema IDC-u. Pandora je jedina tvrtka koja je u 2011. prodavala mobilne oglase svih tih tvrtki, rekao je IDC.

Facebook će ove godine vjerojatno zadržati svoje mjesto ispred Pandore, navodi IDC. No, izjavio je da su izgledi za Twitteru "vrlo snažnog rasta dvojbeniji s obzirom na vrlo tešku situaciju koju tvrtka čini da mora unovčiti uslugu".

U pretraživačkom oglašavanju, Google ostaje dominantan, kontrolirajući dvije trećine tog tržišta, IDC-ovo izvješće rekao je.

"Ne vidimo kako bi bilo što što bi Microsoft ili Yahoo mogli učiniti da bi ubrzao Googleovu dominaciju", navodi se u izvješću. "Jedini potencijalni izvor prekida bio bi ako Facebook ozbiljno uđe u prostor za pretraživanje oglašavanja - kako IDC vjeruje da bi to trebalo - možda s Microsoftom pružiti tehnologiju. IDC očekuje da će mobilni oglašavanje potrošiti na 7 milijardi dolara ove godine, 4,5 milijardi dolara u 2012. To je najbrže rastući format digitalnog oglašavanja, rekao je IDC.