Za mrežne oglase manje svibanj biti više za natjecanje

Konvencionalna mudrost kaže da kada se tržište konsolidira od tri velika igrača na dva, natjecanje pati. No, za online oglašivače koji gledaju kako se posao tvrtke Microsoft i Yahoo odvija u srijedu, neki promatrači kažu kako bi se preokrenulo moglo biti točno.

To je dijelom zbog neobične prirode poslovanja putem mrežnih oglasa, posebno za oglašavanje na pretraživačkoj mreži. Google je tako dominantan u ovom svijetu da "natjecanje" ne mora biti

riječ za ono što Microsoft i Yahoo danas mogu ponuditi.

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

"Microsoft i Yahoo su tako mali da često ne vrijedi ničiji dok kupuju ništa osim Googlea ", izjavio je David Smith, predsjednik Uprave Mediasmith, digitalna agencija za oglašavanje.

To bi moglo promijeniti ako se posao u srijedu ispadne prema planu. Prema uvjetima partnerstva, Microsoft će osigurati tražilicu za sve Yahoo web stranice i prodavati ključne riječi samoposluživanja kroz AdCenter, dok će Yahoo obraditi prodaju oglasa za "premium" ili veće oglašavače.

Kvaliteta ciljanih oglasa ovisi dijelom o volumenu podataka korisnika iza njih, a na tom području, s 65 posto pretraživanja provedenih na njegovoj web lokaciji, Google je kralj. David J. Hallerman, viši analitičar za oglašavanje na mreži u tvrtki eMarketer u New Yorku.

"Imat će više podataka nego ikad, a to je dobra tehnologija i obilje podataka koji stvaraju relevantne rezultate, a taj potencijal za veće relevantnosti pogoduje oglašivačima ", rekao je Andrew Frank, potpredsjednik za istraživanje u Gartneru u New Yorku. Korisnici Google AdWordsa sada mogu pronaći Microsoftovu platformu AdCenter da budu konkurentnija opcija ", posebice u kategorijama u kojima je Microsoft usredotočio Bingov razvoj poput putovanja i maloprodaje", napisao je na postu na blogu.

Tvrtke bi mogle postati konkurentnije i na druge načine, rekao je. Podijelivši tržište oglašavanja na pretraživačkoj mreži u dva, uzimajući u obzir manji, samoposlužni oglašivači i Yahoo koji obrađuju premium račune, tvrtke ostvaruju "kralj spajalice za kretanje po Googleu", napisao je.

"Drugim riječima, to izoštrava razliku između uloge Microsoftove tvrtke "tehnološke tvrtke" i uloge Yahooovih "medijskih tvrtki", čime je Googleu teže igrati i protiv njihovog saveza ", napisao je.

Hallerman je kratkoročno vidio jedan potencijal. Oglašavači koji su prethodno licitirali za ključne riječi u tvrtki Microsoft ili Yahoo sada će se licitirati za iste uvjete iz jedne organizacije, stvarajući veću konkurenciju među oglašivačima. "To je tržište koje se temelji na aukciji, tako da uvijek postoji konsolidacija koja teži povećanju cijena", rekao je.

Frank je to vidio drugačije. "To se ne bi trebalo dogoditi, jer ne samo da kombiniraš licitiranje ključnih riječi, već kombiniraš inventuru sa svih Yahoo i Microsoftovih web mjesta, pa ako ništa drugo treba stvoriti malo više učinkovitosti jer će ljudi ponuditi veći, kombinirani tržište ", rekao je.

Jedan" letjeti u mast "su zabrinutost zbog privatnosti koja bi mogla spriječiti dvije tvrtke da slobodno dijele svoje podatke za pretraživanje, rekao je Frank. "Budite pažljivi kako bi ovaj problem eskalirala u neizbježnom izazovu od Googlea", napisao je.

No, sveukupno vidi posao kao neto dobit oglašavačima. Premium marke i oglasne agencije "sada mogu pronaći Yahoo da bude sposobniji podupirati brandske kampanje s integriranim mogućnostima ciljanja povezanih s pretraživanjem i pretraživanjem", napisao je.

"U onoj mjeri u kojoj samo mali broj divovskih igrača ograničava svoje izbore, pretpostavljam da se to može smatrati negativnim ", rekao je telefonom. "No, brzo bih dodao da postoji tamo oko 4.000 oglasnih mreža, pa smo još uvijek daleko od toga da je duopoly."

(Stephen Lawson u San Franciscu pridonio je ovom izvješću.)