Android

Bivši čelnik AOL-a u naslonu na News Corp.

Raspisana međunarodna potjernica za Gruevskim

Raspisana međunarodna potjernica za Gruevskim
Anonim

Jonathan Miller, koji je arhitekturalizirao i izvršio masovnu transformaciju AOL-a iz pretplaćenog ograđenog vrta u mrežni oglasni posao, vodit će web lokacije tvrtke News Corp., uključujući MySpace.

Miller, koji je naglo pucao u studenom 2006. kao AOL CEO od strane matične tvrtke Time Warner, imenovan je za predsjednika i izvršnog direktora News Corp. Digital Media Grupe, kao i glavni digitalni časnik tvrtke News Corp. izjavio je u srijedu. Mnogi su pronašli otkazivanje Millera na AOL-u, posebice zbog toga što je podjela Time Warnera u to doba bila na usponu - nakon iznimno složenog restrukturiranja - i zbog toga što je njegova zamjena, Randy Falco, bio veteran televizijske industrije s minimalnim iskustvom na internetskom tržištu.

[Više čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Čini se, međutim, da se Miller zadnji smije. Ubrzo nakon njegova pucanja, AOLova izvedba počela je pogoršavati, zaostajući tržište u online oglasnom rastu i nije se podigla. U međuvremenu, Miller, s njegovim ugledom prilično netaknut, postao je osnivački partner Velocity Interactive Group, digitalnog medija i komunikacijske investicijske tvrtke. Sada zakasnjena nekompletna klauzula u svom AOL ugovoru spriječila ga je od nedavno djelovanja na natjecatelje.

Falco, koji je bio predsjednik i glavni operativni časnik NBC Universal Television Grupe, završio je svoj nespretni AOL trčanje prošlog mjeseca, kada je bio zamijenjen s predsjednikom operacija Googlea u Americi Tim Armstrong.

U trećem tromjesečju 2006., posljednji puni u Millerovom četverogodišnjem mandatu, AOL-ov oglasni prihod porastao je za 46 posto. U 2006. godini AOL je imao rast prihoda od oglasa od 41 posto, brže od 35 posto rasta ukupnog američkog tržišta on-line oglasa na vrijeme.

Pod Falco, AOL rutinski nije uspio povećati prihod od oglasa usporedo s prosjek industrije. Godine 2008. AOL-ov oglasni prihod smanjio se za 6 posto, dok je tržište mrežnih oglasa u SAD-u zabilježilo rast od gotovo 11 posto. Osim toga, Falco je nadzirao dva glavna ležišta otpuštanja, koja su oborila ukupno oko 2.700 radnih mjesta u AOL-u.

Miller zamjenjuje Peter Levinsohna, koji će ostati s tvrtkom kao predsjednik novog medija i digitalne distribucije od Fox Filmed Entertainment.

Miller će izravno izvijestiti predsjedatelja i izvršnog direktora News Corp. Rupert Murdoch. Osim MySpacea, Miller će biti odgovoran za IGN Entertainment, Photobucket i Hulu, koji je zajednički pothvat s NBC Universal, ironično Falcoov prethodni poslodavac.

Bez sumnje, Millerov prioritet bit će MySpace, koji poput mnogih drugih društvenih mreža, još uvijek pokušava pronaći odgovarajuća vozila za unovčavanje svoje masovne korisničke baze. Očito je da konvencionalni oblici mrežnog oglašavanja, poput sponzoriranih oglasa i bannera, nisu osobito učinkoviti u društvenim mrežama.

Stoga MySpace, Facebook i ostala takva mjesta eksperimentiraju s različitim formatima i konceptima kako bi aktivnije angažirali svoje članove s oglašavanjem na njihovim web stranicama. To ostaje izazov za MySpace i ostale.