Forrester: društveno umrežavanje raste

Tvrtke mogu početi ciljati osobe iznad 34 godine s medijskim kampanjama koje iskorištavaju društvene mreže jer je ta dobna skupina postala najveći segment koji koristi Facebook, Twitter i druge društvene medije, novu studiju iz Forrester Researchova zahtjeva.

Dok su ljudi u svojim tinejdžerima i dvadesetima bili prvi koji usvajaju društvene mreže za svakodnevnu upotrebu, oni više nisu samo za mlađu publiku, navodi se u izvješću "Široka doseg društvenih mreža", analitičara Forrestera Seana Corcorana. Izvješće se temelji na anketi u svibnju 2009. godine na 4.455 osoba u dobi od 18 do 88 godina u SAD-u

"Velik dio rasta društvenih mreža danas dolazi od ljudi starijih od 34 godine", napisao je. U usporedbi s prošlom godinom, odrasle osobe iznad 34 godine povećale su svoje sudjelovanje u društvenim mrežama za više od 60 posto. "Sada više od polovice odraslih osoba od 35 do 44 godine u društvenim mrežama", napisao je Corcoran.

[

] Ljudi u njihovim četrdesetima i 50-ima još uvijek zaostaju za tim dobnim skupinama u sudjelovanju, ali oni također koriste društvene mreže više nego u prošlosti, pokazalo je istraživanje. Čak i odrasli 55 i više starijih počinju dijeliti i povezivati ​​se više na mreži, piše Corcoran. "Sedamdeset posto odraslih odraslih osoba starijih od 55 godina navješćuje da dodiruju društvene alate barem jednom mjesečno, 26% koristi društvene mreže i 12 postotak stvoriti socijalni sadržaj ", napisao je. "Kao rezultat toga, društvene aplikacije usmjerene prema starijim osobama sada će doseći zdravo komad publike."

Corcoran kategorizira ljude koji koriste društvene mreže kao "kreatori" ili osobe koje pišu blogove i prenose audio i video zapise ili priče na društvenim mrežama; "kritičari", oni koji sudjeluju u online raspravama; "sakupljači" ili osobe koje organiziraju online sadržaje pomoću RSS izvora i web stranica poput "Digg" za ocjenjivanje sadržaja; "pridruživači" ili osobe koje se pretplate na društvene mreže; i "gledatelji", oni koji gledaju online sadržaje koji se stvaraju korisnicima.

Ljudi u dobnoj skupini od 35 do 54 godina sve su više pridruženi i kreatori, a više od 55 godina imaju veću vjerojatnost gledatelja.

Međutim, s toliko više odraslih koji sudjeluju u društvenim mrežama, društvima je smisleno stvoriti medijske i oglašivačke kampanje koje su im ciljane, osim onih koje ciljaju mlađe ljude, piše Corcoran.

Samo 18% ispitanika u anketi trenutačno ne koristi društvene mreže, u usporedbi s 25 posto u 2008. i 44 posto u 2007.