FTC: Blogeri moraju objaviti plaćanja za priznanja

Nova pravila koja stupaju na snagu 1. prosinca primjenjivat će se u nekim slučajevima i proizvodima darovane blogerima ili web web stranice za potrebe pregleda, kao što je novi smartphone ili laptop, ovisno o vrijednosti proizvoda, rekao je FTC u 81-stranici obavijesti o pravilima. Pravila također pokrivaju izjave i priznanja za slavne osobe u tradicionalnim i on-line oglasima.

U slučaju proizvoda koji je blogeru davao u svrhu pregleda, bloger tada mora otkriti tu činjenicu, izjavio je Richard Cleland, pomoćnik ravnatelja ured FTC-a za zaštitu potrošača.

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Nova pravila ne bi smjela utjecati na web-mjesta koja pregledavaju proizvode i jesu li podržava oglašavanje od dobavljača čiji se proizvodi pregledavaju, ako nema izravnog plaćanja za reviziju, rekla je Cleland. Nova pravila su usmjerena na izravna plaćanja ili pogodnosti za revizije, rekao je.

Neki izvještaj vijesti u ponedjeljak je rekao da bi blogeri mogli biti novčano kažnjeni do 11.000 dolara jer nisu otkrili plaćene recenzije. Ali to je malo vjerojatno jer će se FTC usredotočiti na davanje upozorenja, rekla je Cleland. Pravila se primjenjuju i na oglašivače i na način na koji plaćaju za preporuke i recenzije, a FTC će vjerojatno poduzeti mjere protiv oglašivača, a ne od blogera ili zagovornika.

FTC planira poduzeti zaštitne mjere samo u slučajevima koji su "posebno problematično", čak i kada se bave oglašivačima, rekla je Cleland. "Što se tiče blogera, prvenstveno smo fokusirani na obrazovanje", rekao je. "Postoje stotine tisuća blogera vani. Nije praktično da se s njima bave slučajno od slučaja do slučaja."

Novčane kazne do 11.000 dolara dolaze kada FTC izda nalog protiv tvrtke ili osoba zbog kršenja Zakona o FTC-u zabranjuje nepoštenu poslovnu praksu, a optuženi se i dalje bavi takvom praksom.

FTC gleda na pitanje lažno priznanja i plaćene kritike od početka 2007. Neki kritičari doveli su u pitanje bi li FTC trebao uključite se, rekavši da će samoregulacija u oglašivačkoj industriji riješiti većinu problema.

Nova pravila nisu jasna, teško je razumljiva i mogu dovesti do manje online recenzija, izjavio je Berin Szoka, ravnatelj Centra za internetsku slobodu u tijeku i Freedom Foundation (PFF), konzervativni think tank. "Ovdje postoji pravi pitanje o hlađenju zaštićenog [slobodnog] govora", kazao je. "Ja sam odvjetnik, već godinama trenirao zakon. Pročitao sam to, a ja zapravo ne znam što bih trebao učiniti za moju misli." PFF ponekad će pregledati tehnološke proizvode na svom blogu, a također dobiva sredstva od tehnoloških dobavljača, naglasio je Szoka.

Recenzije proizvoda često su vrijedna javna usluga, kazao je. "Ljudi žele informacije o proizvodima i uslugama", rekao je. "Oglašavanje i poticaji, pa čak i sponzorirani preporuke, igraju važnu ulogu u dobivanju tih informacija potrošačima."

Pravila također vode oglašivače odgovornima za obmanjujuće izjave koje su potvrdili i plaćeni pregledi. "Ovo je samo skala koja se u osnovi razlikuje od toga kako je to u prošlosti djelovalo", dodao je Szoka. "No blogger i širokopojasni konzultant Craig Settles izjavio je kako su nova pravila dobra politika. FTC nema pravo ograniciti recenzije koje nisu placene, ali placeni recenzije spadaju u drugu kategoriju, rekao je.

"Blogging je postao sve važniji među poslovnim subjektima i potrošacima, a neki blogeri razvijaju status poznate osobe, što znači da njihova vjerodostojnost može utjecati na prodaju proizvoda i usluga ", rekao je. "Ako pokupim ček da pišem točno o proizvodu tvrtke u bilo kojem mediju, uključujući blogove, to nije sloboda govora, po mojim cijenama, daleko od toga. u tom trenutku, zakoni koji se odnose na varljive poslovne prakse … dolaze u igru. "