Nova pravila FTC-a za blogere: brzi vodič

Blogovi

Rijedak trend među nekim blogerima je primanje malih naknada u zamjenu za pregled određenog proizvoda ili pisanje bloga o tome. Prema novim pravilima FTC-a, svi blogeri koji se uključe u ovu praksu morali bi otkriti da primaju naknadu za svoj blog post. Blogeri će također morati otkriti sve darove koje dobivaju, kao što je besplatni gadget, knjiga ili pasta za zube, budući da se besplatna roba broji kao naknada.

Čudna stvar u vezi s novim pravilom je to što sam, otkrivaju kada se plaćaju za recenzije. Također sam vidio objavljivanje u tim rijetkim prilikama koje sam došao križ PayPerPost model, kada je bloger u osnovi radi pribavljanje proizvoda u svoje pisanje. Naravno, čak i ako blogerica "pay-per-post" nije otkrila što rade, često je bolno očito da im je plaćeno umetnuti nešto o 'šamponu Super Wowee' u njihov blog.

Ali recimo vi radite priznanje u svoj blog za šampon i završili ste govoriti o svom iskustvu s tim šamponom. Morate jasno otkriti tipične rezultate koje netko može očekivati ​​od upotrebe tog proizvoda. Ako vaš doživljaj nije bio normalan, klauzula o "rezultatima nije tipična" jednostavno neće smanjiti.

Bottom Line:

Ako primate darove, novac ili bilo koju drugu vrstu naknade od proizvođača ili davatelja usluga morate ga otkriti. Social Networking

Ovo je mjesto gdje se stvari doista zanimaju. Istaknuti korisnici društvenih mreža i Twitter također će biti pokriveni novim propisima FTC-a. Caroline McCarthy iz CNET-a koristi zanimljiv scenarij kako bi to ilustrirao: slavna osoba dobiva hrpu besplatnih noći iz hotela, a zatim postaje ljubitelj tog hotela na Facebooku. Stanje slavne osobe na Facebooku bi trebalo otkriti da su primili dar od tog hotela.

To zvuči dovoljno razumno, ali što s ostalima? Recimo, primjerice, da radite za Microsoft i postanete obožavatelj tvrtke na Facebooku ili tweetu o tome koliko volite Windows 7. Sada, što ako niste razjasnili svoje Facebook i Twitter profile da radite za Microsoft? Neki od vaših Facebook prijatelja ili sljedbenika na usluzi Twitter mogu vidjeti vaše postove i - znajući da ste stručnjak za tehnologiju, ali ne nužno da radite za Microsoft - poduzmite Windows 7 podršku u nominalnoj vrijednosti. Još uvijek biste mogli voljeti Windows 7, ali niste jasno naznačili da primate novčanu naknadu kao zaposlenik tvrtke Microsoft. Prema novim FTC smjernicama, možda ste upravo prešli liniju. Istina, malo je vjerojatno da će vas FTC zainteresirati, ali ako imate veliku količinu Twitterovih sljedbenika ili prijatelja na Facebooku, možda je dobra ideja otkriti vaše korporativne afilijacije.

Bottom Line:

Ako ste idete na tweet o tome kako je vaš poslodavac strašan, pobrinite se da svi znate da rade tamo. Chat sobe, oglasne ploče i komentirajući

Recimo da radite u Apple Storeu, a po vlastitoj inicijativi počinjete objavljivati poruke pod online Zune recenzije o tome koliko je više Awesome iPod Touch od Zune HD. Ako niste otkrili da radite za Apple, prekršili ste pravila FTC-a.

Bottom Line:

Nemojte objavljivati ​​komentare koji sputavaju konkurente vaše tvrtke osim ako jasno doznate tko ste. Ovo je osobito važno slijediti, budući da se FTC bavio tim prije. FTC

Iako ta nova pravila mogu izgledati zbunjujuća i možda čak i prekomjerna, FTC kaže da nije zainteresiran za udaranje pojedinih blogera ili istaknuti korisnici društvene mreže s teškim kaznama. Ponovljeni prekršitelji mogu završiti kažnjavanjem, ali novi propisi zapravo govore o održavanju korporacija u skladu.

Richard Cleland, pomoćnik ravnatelja FTC-ovog ureda za zaštitu potrošača, kaže kako je regulatorno tijelo više zabrinuto zbog toga kako oglašivači plaćaju potvrde i recenzije, a ne djelovanja pojedinih blogera i drugih online vrsta, navodi se u priopćenju IDG News Service. To se, rekao je, FTC može naplatiti novčane kazne, pa ako ste veliki bloger ili istaknuti tip društvenih medija (koji može biti netko ovih dana), potencijalno je mnogo jeftinije igrati po pravilima.