Dobivanje više klikova u novi svijet Universal Search

Tražilice mogu privući mnogo posjetitelja (čitati: potencijalne kupce) na web mjesto za e-trgovinu. No, ako mislite da je dobar tekst potreban da biste postigli visoki rang tražilice, niste u posljednje vrijeme pažljivo pogledali rezultate tražilice.

Rezultati pretraživanja više nisu ograničeni na plave tekstualne veze. Tražilice sada integriraju feedove iz specijaliziranih područja, kao što su vijesti, slike i videozapisi, u mnoge rezultate pretraživanja. Nova tehnologija označavanja obećava da će drugima olakšati pronalaženje i pristup multimedijskim i drugim specijaliziranim sadržajima na vašoj web stranici.

Važno je da vaša povezana tvrtka iskoristi prednosti ovih razvoja u web tehnologiji i tražilicama.

Universal ili Blended Search

Univerzalna pretraga, koja objedinjuje multimedijske i sadržajne vijesti s tradicionalnim rezultatima tražilice, bila je vruća tema na konferenciji Search Engine Strategies prošlog tjedna u Torontu.

Svatko zna da je broj jedan u tražilici za popularna ključna riječ ili pojam za pretraživanje, može privući tisuće klikova. No, ono što danas predstavlja broj jedan u univerzalnom pretraživanju? Je li sponzorirani oglas "plati po kliku" na vrhu stranice, prvu tekstualnu vezu, najnoviju vezu vijesti ili atraktivnu fotografiju ili videozapis u rezultatima?

Svi dobivaju udio klikova, Stoga će pametni marketinški web site trebati razmotriti načine kako bi sve komponente digitalne imovine web-mjesta (tekst, slike i videozapisi) visoko rangirane.

Yahoo SearchMonkey

Pod maskiranjem uznemirenosti tvrtke Microsoft ponovo, ponovo ponuda za preuzimanje za svoju matičnu tvrtku, Yahoo tražilica je inovativna iza kulisa.

Novi Yahooovi i besplatni alati za SearchMonkey za web programere, nedavno iz beta testiranja, otvaraju tražilicu na sadržaj koji je razvio korisnik.

Yahoo SearchMonkey dolazi s uzorcima alata, uključujući i aplikaciju koja radi s popisima LinkedIn.

SearchMonkey nudi nekoliko načina za postizanje ovaj. Ako imate neke vještine razvoja softvera, možete izraditi mali program u PHP-u, zajednički jezik za web skriptiranje koji podržava većina web hostova. SearchMonkey također nudi neke primjere aplikacija, uključujući i one koje rade s unosima s LinkedInom kako bi dodali podatke slošcima na popis pretraživanja.

Semantic Web Markup

Za mnoge vlasnike malih tvrtki najlakši način za poboljšanje rangiranja može biti označavanje postojeće web stranice s novim, više opisnim oznakama koje će Yahoo automatski preuzeti kada indeksiraju stranice. Upotreba oznaka je Yahooov potez na izgradnji pametnijeg tzv. Semantičkog weba, koji omogućuje jednostavniju, pa čak i automatsku razmjenu svih vrsta podataka. Razmislite o tome kao proširenje trenutačnog web s slojem elektronskog ljepila koji pomaže drugim web stranicama da bolje pristupe podacima na vašim stranicama.

Ako ne rangirajte visoko za određenu ključnu riječ, pomoću SearchMonkey-a neće vam pomoći. No, ako izradite svoj unos od publike, povećavajući ga - dodavanjem fotografije, na primjer, možda ćete dobiti više posjetitelja da kliknu vašu vezu.

SearchMonkey sada radi samo na Yahoo pretraživačima oglasi. Međutim, to je dobra ideja da bih se iznenadio ako Google ne izađe s nečim slično kako bi iskoristio semantički web.

Optimiziranje digitalne aktive

Budući da univerzalni rezultati pretraživanja prelaze ravni tekst, kako optimizirate li drugu digitalnu imovinu, kao što su videozapisi, za tražilice? Neke tvrtke su otkrile da prijenos videozapisa na YouTube (sada u vlasništvu Googlea) može se isplatiti. Možete označiti svaki videozapis tako da se može pronaći u relevantnim YouTube pretraživanjima. Google sadrži veze s nekim videozapisima usluge YouTube u redovitim rezultatima pretraživanja.

Prijenos postojećih videozapisa na YouTube jedna je od stvari. Ali je li potrebno uložiti vrijeme i novac u stvaranje novih videozapisa kako bi imala potpunu prisutnost u univerzalnom pretraživanju?

Odgovor dijelom ovisi o vrsti poslovanja koje vaš web site podržava. "Mala tvrtka ne mora nužno raditi videozapise", kaže Jill Whalen, predsjednik Uprave High Rankings, konzultantska tvrtka za tražilice optimizacije (SEO) u Bostonu. "Postoji toliko mnogo stvari koje vlasnici poslovnih subjekata trebaju učiniti svojim web stranicama prije nego što dođu do te pozornice. Prvo napraviti osnove SEO".

Ali, dodaje, "možda za neke lokalne tvrtke postoje mogućnosti: Ako ste vodoinstalater ili električar, možete napraviti neke videozapise koji bi se mogli pojaviti u lokalnim popisima. "

Vijesti

Vijesti se također integriraju u neke rezultate pretraživanja. Vaše poslovanje ne zahtijeva pisanje u New York Timesu da bi se smatralo vrijednim vijesti. Izdavanje novinskog izdanja i distribucije na mreži može biti dovoljno da se kvalificira za indeksiranje kao vijesti, što bi moglo privući više posjetitelja.

Ključ je u pisanju novinskog izdanja za web, spominjanje ključnih riječi povezanih s vašim sadržajem i uključujući i vruće veze na vašu web-lokaciju.

Budućnost sveukupnog pretraživanja

Kako se većina korisnika Interneta nadograđuje na širokopojasne veze, tražilice će se preseliti da još više multimedijalnih sadržaja dodaju u svoje rezultate kako bi privukle te velike korisnike. Razmislite o tome kako možete pozicionirati web stranicu svoje tvrtke kako bi se iskoristili ovaj trend.

Semantic Web tehnologija može povećati vrijednost podataka na vašoj web stranici, olakšavajući ih zajedničkim zajednicama i pristupiti automatskim alatima. Iako relativno mali broj web-lokacija trenutačno iskorištava prilike semantičkog weba, imajte na umu da ovaj novi standard tehnologije podržava World Wide Web Consortium (W3C) i čini se da će biti sljedeći korak u razvoju HTML web-a.

Richard Morochove je IT konzultant i pisac. Pošaljite mu pitanja o korištenju tehnologije u vašem malom ili srednjem poslovanju putem e-maila. PC World može urediti vaš upit i ne može jamčiti da će sva pitanja biti odgovorena.