Google brani preuzimanje oglasa za Yahoo od kritike

Google je pojačao svoju obranu njegov predloženi posao oglašavanja s konkurencijom Yahoo usred poziva na američki ministar pravde da istraži sporazum.

Ranije ovog tjedna, Udruga nacionalnih oglašavača i Svjetska udruga novina (WAN) pozvala je DOJ da pogleda u sporazum i njegov utjecaj na web oglašavanje. Pariz-based WAN, koji predstavlja 18.000 novina širom svijeta, također je zatražio od Uprave za zaštitu tržišnog natjecanja Europske komisije i Ureda za zaštitu tržišnog natjecanja Kanade da istraži posao. "WAN smatra da je konkurencija koja trenutno postoji između Googlea i Yahooa apsolutno neophodna za osiguravanje da nas naši članovi dobivaju konkurentne prinose za online oglašavanje na njihovim web stranicama i za dobivanje konkurentnih cijena pri kupnji plaćenog oglašavanja na pretraživačkoj mreži ", piše Gavin O'Reilly, predsjednik WAN-a tri agencije. "Prema našem mišljenju, predloženi sporazum o oglašavanju između Googlea i Yahooa ozbiljno bi oslabio takvu konkurenciju, što bi rezultiralo manje prihoda i višim cijenama za naše članove."

Ranije ovog mjeseca, u novinskim izvješćima, DOJ je unajmio istaknutog antitrustovog odvjetnika pogledaj u posao.

Google je ovog tjedna suprotstavio kritici posla s tri bloga. Tim Armstrong, Googleov predsjednik oglašavanja i trgovine u Sjevernoj Americi, zanijekao je da će posao povećati troškove oglašavanja na mreži.

"Ni Google niti Yahoo nisu postavili cijene oglasa", napisao je Armstrong u četvrtak. "Oglasi se naplaćuju na dražbi gdje oglašavač licitira samo ono što oglas vrijedi za njih."

Ugovor će također pomoći oglašivačima kupiti relevantnije oglase na Yahoo, dodao je Armstrong. "Google-Yahoo sporazum će pomoći oglašivačima pretvoriti više klikova u kupce prikazujući relevantnije oglase na Yahoo, dajući oglašivačima bolji povrat za svaki dolar koji ulažu", napisao je.

Yahoo je predvidio da će iznositi do US $ 800 milijun godišnje kroz posao, a kritičari su doveli u pitanje gdje će doći taj novac, ako ne i zbog povećanih cijena oglasa. Umjesto podizanja cijena, sporazum će omogućiti Yahoou da proširuje svoje tržište oglasa, rekao je Armstrong. "Postoje dva glavna razloga zbog kojih će Yahoo! vjerojatno zaraditi više prihoda", napisao je. "Jedan, posao će omogućiti Yahoo! da prikaže više oglasa na stranicama na kojima prethodno nisu prikazivali oglase ili samo nekoliko oglasa.Dva, oglašavači će dobiti više klikova na oglase jer će kvaliteta i relevantnost tih oglasa biti bolji."

U blog postu u petak, Armstrong je također uputio pitanja o tome hoće li Yahoo prestati postojati kao neovisna oglasna platforma i zašto bi oglašavači nastavili oglašavati s Yahooom nakon posla.

Yahoo planira nastaviti posluživati ​​svoje oglase, rekao je, a Yahoo planira Googleove oglase ponajprije koristiti na web stranicama na kojima se malo ili bez ikakvih oglasa pojavljuje. "Jedini način da oglašavač jamči položaj svojih oglasa na Yahoo jest oglašavanje putem same Yahoo platforme", napisao je.

Googleova objašnjenja nisu utjecala na neke kritičare.

Google je pokušao "tkati i spin ovaj kritički problem ", rekao je Jeffrey Chester, čest Google kritičar i izvršni direktor Centra za digitalnu demokraciju, privatnost i otvorena web zagovaranje grupa.

Ovo pitanje nije tako jednostavno kao Armstrongovi postovi sugeriraju i Yahoo's odluka o prebacivanju ključnog dijela funkcije pretraživanja mogla bi napustiti tvrtku "pogubno ranjena", kazao je. Ugovor također podiže zabrinutost zbog privatnosti, dodao je Chester. "Budućnost Yahooa, po mom mišljenju, kao tvrtka s punim uslugama na mreži ugrožena je, jer većina tvrtki shvaća da se poslovanje oglasa za pretraživanje sve više oslanja na Google", dodao je. "Google bi trebao biti u stanju priznati da glavni posao s vodećim konkurentom za pretraživanje postavlja ozbiljna pitanja dostojna široke rasprave i kritičke analize."