Google proširuje svoje oglase

Pazi, ljudi: veći online oglasi su na putu. Google AdSense, jedan od najvećih pružatelja oglasa na webu, jučer je uveo proširive oglase koji će rasti do dvostruke visine ili širine. Oglasi će također djelovati kao sloj nad postojećom web-stranicom - što znači da će, kada je oglas aktivan, originalna web-stranica nejasna i nedostupna. Ispravak, 03/03/09: Oglas će se pojaviti na vrhu web stranice umjesto da se ugrađuju u njega. Kada se klikne, oglas se pojavljuje i može zamagliti web-stranicu, ali sama se stranica ne mijenja. Novi oglasi bit će način oglašavačima da isporučuju svoje poruke s većom upotrebom multimedije kao što su videozapisi, veće fotografije i tako dalje.

Ne biste smetali tim oglasima ako vam omogućuju da ulovite filmsku prikolicu koju želite pogledajte ili predstavite novu videoigru koja je uhvaćena u vašem interesu. Međutim, većina proširivih oglasa na webu danas se najbolje može opisati kao neugodno i frustrirajuće. Siguran sam da većina nas je doživjela ovaj scenarij: sjedite tamo čitajući članak na mreži, a vaša ruka ili prst pomaknu pokazivač miša iznad oglasa bezopasnog izgleda. Odjednom, komercijalni oglas u veličini o nekim SUV-u za koji doista niste imali briga o preuzimanju zaslona. Nakon nekoliko frustrirajućih pokušaja zatvorite oglas i konačno se vratite u kutiju, ali slučajno ga otvorite nekoliko minuta kasnije, a ciklus se nastavlja.

Ali ovaj put Google ima vaše leđa. Googleovi proširivi oglasi samo će izaći iz svojeg skrovišta ako kliknete na njih. To je pametan potez od strane Googlea jer bilježi prosječne korisničke postavke s potrebama web izdavača da nude raznovrsne modele oglasa oglašavačima.

Zanimljivo je, međutim, da je Googleov najnoviji potez uznemirio vlasnike web stranica, a ne web korisnike, Prema novom modelu, oglašavači mogu platiti za svoje oglase kao cijenu po pojavljivanju (svaki put kad se oglas pojavi na pregledanoj web stranici) ili cijenu po kliku (svaki put kada netko klikne na oglas). Model CPC-a je ono što je uzrujana izdavača jer se ne plaća ako ne kliknete na web stranicu oglašavača, a ne samo da proširite oglas.

Australski bloger Darren Rowse, koji vodi popularni site Pro Bloggera, komentara na Googleov blog post o novom programu, "oglašivači mogu koristiti CPC oglase, privući pozornost čitatelja i priopćiti im poruku o svojoj robnoj marki", rekao je Rowse. "A ako naši čitatelji ne kliknu na oglase mi kao izdavača ne dobijemo nikakvu korist od njih unatoč tome što ih proširujemo i pokrivamo dio našeg web mjesta?"

Rowseov prigovor je razumljiv jer je svrha oglasa obavijestiti vas, čitatelja, o određenom proizvodu. Na primjer, ako gledate filmsku prikolicu, koja je vjerojatnost da ćete kliknuti na filmsku stranicu? Vjerojatno prilično tanak, budući da većina ljudi stvarno zanima samo gledanje prikolice, a ne postove bloga na pozadini redatelja ili drugih dobrih djela usmjerenih na napornog fanboja. To znači da tvrtke u osnovi dobivaju besplatno oglašavanje, dok izdavači predaju vrhunske web stranice.

Dakle, sljedeći put kada posjetite svoj omiljeni blog, autor može Googleu razočarati malo više nego obično. Možda se ne slažete, ali bar ćete moći shvatiti odakle dolaze.