Ciljanje Googleovih oglasa za oglase: Kako nadoknaditi kontrolu

Google je predstavio novi sustav ciljanja ponašanja koji će pročitati vašu povijest pregledavanja, a zatim razvrstati oglase na temelju mjesta gdje ste bili. Dok Google prodaje koncept kao korisničko orijentirano poboljšanje koje će vam donijeti "zanimljiviji" i "korisniji" sadržaj, preporučujemo da razmislite o implikacijama privatnosti u praćenju i unovčavanju navike surfanja.

Ciljanje oglasa za ponašanje

Sustav oglašavanja, objavljen na službenom Google Blogu u srijedu, povećava Googleovu razinu prilagodbe oglašavanja. AdSense mreža tvrtke (koja generira oglase u Google pretraživanju, Gmailu i ostalim Googleovim proizvodima) već je odabirala oglase na temelju vaše trenutačne aktivnosti: ako ste tražili "video karticu", primjerice oglasi s desne strane bili bi vezane uz računalne komponente. Sada, međutim, sustav će dublje prodrijeti, uz podatke iz prošlosti, osim sadašnjosti.

"Oglašivači trebaju učinkovit način doći do onih koji su najviše zainteresirani za svoje proizvode i usluge", kaže Susan Wojcicki, Googleova VP upravljanja proizvodima. "Izdavači mogu generirati više prihoda kada povežu oglašavače prema zainteresiranoj publici."

[Daljnje čitanje: Kako ukloniti zlonamjerni softver s vašeg Windows računala]

(Informator svjetskog časopisa Dan T … - er, sorry, Robert X. Cringely - brojač sa sljedećim promatranjem: "Ono što dobiva me je pojam da su oglasi temeljeni na mojim navikama surfanja inherentno zanimljiviji, oni su i dalje oglasi, čak i kada kupujem nešto, oglasi su posljednje mjesto na kojem izgledam. ")

" Oglasi temeljeni na interesu ", kako ih Google naziva, počet će se pojaviti na YouTubeu i drugim Google partnerskim web mjestima.

Ovo je nešto drugo zanimljivo: bilo je manje od dva Prije nekoliko godina Wojcicki je rekla da je Google odlučio ne sudjelovati u ciljanju ponašanja "iz raznih razloga", ističući da je tvrtka "vrlo pažljiva" o "tradicionalnom ponašanju".

Zabrinutost zbog privatnosti

Zastupnici za privatnost već se pribjegavaju promjenama. Elektronički informacijski centar za privatnost (EPIC) naziva potezom "katastrofa" i zatražio od Američke Federalne komisije za trgovinu da intervenira. U međuvremenu, Centar za digitalnu demokraciju (CDD) traži od Googlea da napusti korisnike koji su isključeni iz programa prema zadanim postavkama, a zatim im dopusti da se odluče ako to tako odaberu.

Googleovi predstavnici svele su potrebu za takvom idejom, inzistirajući da će većina korisnika "radije vidjeti relevantnije oglašavanje". O, yeah - bilo je još jedno malo teensy malo razmatranje:

"Ponuda oglašavanja na opt-in osnovi ide protiv ekonomskih modela interneta", Google glasnogovornik Christine Chen rekao IDG News Service, upravlja PC Svjetska nadređena tvrtka IDG.

Uzimajući natrag kontrolu

Pa što možete učiniti? Slično kao i tražilicama ljudi koje sam pregledao ovaj tjedan - podižu detaljne dosjee vašeg online izdatka, uključujući stvari poput osobnih fotografija, glazbenih ukusa i popisa za kupovinu - Googleov novi sustav oglašavanja može poslužiti kao udarac u hlačama za sve nas da pažljivo razmišljamo o tome koje informacije dijelimo, najčešće nenamjerno. Google nije prva tvrtka koja eksperimentira s ciljanjem u ponašanju (Yahoo-ov telefonski poziv, Microsoft-ov telefonski poziv), a izgledi su, neće biti zadnji.

Izlazimo iz priče o našoj osobi, pregledali smo dostupne opcije uzimajući natrag kontrolu i zaštitu vaših osobnih podataka unutar tog područja. Kao i kod tih usluga, sustavi ciljanja ponašanja zahtijevaju da poduzmete inicijativu kako biste zadržali svoje podatke od dijeljenja.

Evo nekoliko mjesta za početak:

· Ako postoji jedna web stranica koju posjećujete, ona bi trebala biti alat za isključivanje mrežne oglašavačke inicijative. NAI, organizacija za svjesnost potrošača, stvorila je zgodan alat koji vam omogućuje da vidite više od dvadeset oglasnih mreža koje možda povlače vaše podatke (iako vjerojatno niste čuli za većinu njih). Stranica prikazuje koje tvrtke imaju kolačiće postavljene na vašem računalu, a zatim vam nudi mogućnost da ih isključite.

· Googleov oglasni sustav ima tu vlastitu stranicu za isključivanje.

· Program Yahoo-a za ciljanje omogućuje vam da ovdje kažete "ne, hvala".

· Ovdje možete isključiti personalizirane oglase tvrtke Microsoft.

Imajte na umu da " opting out "zapravo postavlja kolačić u vaš preglednik koji navodi vašu želju. Ako izbrišete kolačiće ili se prebacite na drugi preglednik, morat ćete ponoviti postupak. Međutim, s razgovorima koji se trenutačno odvijaju u Kongresu za reguliranje ciljanja ponašanja, stvari bi se mogle olakšati u budućnosti.

Do tada, na vama je važno da preuzmete aktivnu ulogu u odlučivanju o tome koliko vaših podataka želite dijeliti. Ako se ne podignete i donese odluku, budite uvjereni da će to biti učinjeno za vas - a tvrtke koje djeluju u vaše ime mogu imati ili ne moraju imati na umu svoje najbolje interese.