Googleov FTC antitrustni sporazum: najvažniji izazovi i prihodi

Googleovi rukovoditelji disao su uzdah olakšanja nakon što je američka Federalna trgovinska komisija nedavno odlučila da neće podnijeti antitrustni slučaj protiv divova za pretraživanje. No Google se nije oslobodio; tvrtka je napravila neke ustupke o tome kako se bavi indeksom pretraživanja, programima za oglašavanje i patentima za pametne telefone.

Za potrošače, ugovor znači da možete očekivati ​​više Google proizvoda na vrhu Google rezultata pretraživanja. No tražilica neće moći upotrebljavati svoj indeks pretraživanja kao sredstvo pritiska na druge tvrtke za svoje podatke.

Google također mora igrati lijepo kada je riječ o licenciranju nekih svojih patenata, što bi moglo biti loša vijest za Samsung, prema jednom stručnjaku za patente.

Evo tri glavna odstupanja od Googleove nagodbe s FTC-om.

Google može biti više integriran

Očekujte da će više Googleovih proizvoda nadmašiti vašu stranicu s rezultatima, kao što su informacije o letu i upućivanje upita povezanih s kupnjom. FTC je odlučio da je Googleova manipulacija algoritmima pretraživanja u korist vlastitih svojstava bila opravdano inovacija, a ne štetna za potrošače.

Dakle, Google ne treba brinuti zbog uznemiravanja ako vidite recenziju Googleovog vlasništva Zagat za vaš lokalni talijanski bistro, a ne nešto od usluge Yelp. Ako dobijete više Google+ rezultata umjesto na Facebook, MySpace ili Twitter stranicama, kao što to činite s Search Plus Your Worldom, to je u redu s FTC-om.

Natjecatelji mogu ostati organski

protiv Googlea je potražnja tvrtke Yelp krajem 2011. godine. Lokalna web-lokacija za reviziju tvrtke Google rekla je da je Google 2010. godine počeo upotrebljavati recenzije usluge Yelp u rezultatima za Google Local (također poznat kao Mjesta) bez Yelpovog dopuštenja. U to doba, Google obično navodi tvrtku u svojim rezultatima pretraživanja s njegovom lokacijom, telefonskim brojem, s radnim vremenom i nekim pregledima iz cijelog weba, uključujući web lokacije kao što je Yelp, kao i neke Googleove korisničke recenzije.

Kada Yelp je zatražio od Googlea da prestane koristiti svoje recenzije u Mjestima, divovski pretraživač rekao je tvrtki Yelp da njegove recenzije mogu biti poništene samo ako se Yelp prihvati da se potpuno uklone iz Googleovog indeksa internet pretraživanja, navodi se u priopćenju izvršnog direktora tvrtke Yelp Jeremy Stoppelman. Uzevši u obzir da Google posjeduje oko 67 posto tržišta SAD-a za pretraživanje, prema mjeri tvrtke comScore, zahtjev za odbacivanje iz Googleovog indeksa pretraživanja prilično je blizu pada izravno s lica web.

Prema sporazumu Google-FTC, Googleu neće biti dopušteno ponuditi ono što je Stoppelman opisalo u 2011. godini kao "lažni izbor". Umjesto toga, Google je obećao "omogućiti svim web-lokacijama opciju zadržavanja njihovog sadržaja iz Googleovih vertikalnih ponuda za pretraživanje [kao što su Mjesta ili Shopping] dok se još uvijek pojavljuju u Googleovim općenitim ili "organskim" rezultatima pretraživanja weba na Google.com.

Patenti dobivaju pogodak

FTC je pregledao i Googleov trag patenata pametnih telefona stečenih nabavkom Motorola Mobility. Googleov patentni portfelj uključuje one koji se smatraju standardnim patentima koji su patenti koje druge tvrtke moraju licencirati ukoliko žele uključiti standardnu ​​tehnologiju zajedničku mobilnim uređajima u svojim telefonima. Jedan primjer SEP-a može biti tehnologija kojom se točnije određuje vaša lokacija. Budući da gotovo svaka veća tvrtka ima SEP, tehnološke tvrtke obično se slažu da licenciraju svoje patente na "fer, razumne i nediskriminirajući" pojmovi.

Problem je bio umjesto da je Google koristio svoje SEP na sudu da traži zabrane protiv suparnika čak i ako su konkurenti proizvođači bili spremni licencirati Googleove patente. Google je sada obećao FTC-u da neće koristiti svoje SEP kao parnično oružje, a taj sporazum može utjecati na slučajeve izvan Googlea, tvrdi Florian Mueller, stručnjak za patente i bloger.

Naime, Mueller očekuje da patentni pakt Google-FTC može otežati da proizvođači mobilnih uređaja pribave zabranu protiv konkurentskih uređaja ako se dvije tvrtke ne mogu dogovoriti o uvjetima za licenciranje SEP-ova. Taj je problem dio tekućih pravnih bitaka između Apple i Samsung. Apple se nedavno žalio da Samsung traži previše novca za svoje SEP-ove, dok Samsung traži zabranu protiv Appleovih proizvoda koji koriste SEP-ove korejske elektronike proizvođača elektronike. Samsung je nedavno povukao zahtjev za izdavanje naloga protiv Applea u sličnom slučaju koji se borio u Europi.

Ako Samsung ne povuče i zahtjev SAD-a, njegov slučaj mogao bi ozlijediti FTC-ovo rješenje s Googleom. Mueller ističe da je tijekom konferencije za novinare u četvrtak predsjedatelj FTC-a Jon Leibovitz nazvao praksu traganja zabrane protiv sprečavanja protupješačkih licencija. "S jučerašnjim naseljavanjem postalo je puno teže zamisliti da će svi pametni telefoni ili tablet računala biti blokirani u Sjedinjenim Američkim Državama u odnosu na standardne bitne patente u svakom trenutku", rekao je Mueller za PCWorld.

Iako Google može rado staviti ovaj antitrust nered iza njega, drugi nisu tako zadovoljan. FairSearch.org, konzorcij tvrtki zabrinutih za Googleovu mrežnu energiju, uključujući Expedia, Hotwire, Microsoft, Nokia i Oracle, izjavio je u priopćenju da "neaktivnost FTC-a o ključnom pitanju pristranosti pretraživanja samo će potaknuti Google da agresivnije reagira na zloupotrijebiti svoju monopolnu moć da našteti drugim inovatornima. "