Kako Facebook pretraživanje grafikona će zapaliti revoluciju pretraživanja

Facebook's Graph Search je budućnost pretraživanja. Čak i prije nego što je Google bio glagol, tražilica Holy Grail bila je dostaviti najrelevantnije rezultate pretraživanja unatoč ne znajući tko ste i što ste točno tražili. Sada Facebook može prestati nagađati tko ste - jer vas već zna i početi posluživati ​​hiperosobne odgovore prilagođene vama i temeljenim na društvenom svemiru Facebooka.

Voditelji pretraživanja nisu sjedili bez napora. Googleov vlastiti hiper-osobni alat za pretraživanje naziva se Google Now i sletio je na pretraživanje računala samo prošlog mjeseca. Microsoftov Bing je utkao što naziva Social Search duboko u svoju tražilicu. Hiper-osobna utrka za pretraživanje već je potaknuta; Facebook's Graph Search potiče revoluciju.

[[Vidi također "Ruke s Facebook Graph Search: Zanimljiv, ali razočaravajući"]]

Dobivanje osobnih

Personalizirano pretraživanje nije ništa novo. Dobivamo prednosti prilagođenog pretraživanja tijekom vremena. Netflix je godinama proveo svoje preporodne motore, osmišljen kako bi vas vraćao da gledate više filmova i TV emisija. Amazon preporučuje knjige, glazbu i mnoge druge proizvode na temelju vaših prošlih kupnji. Pandora je razvila algoritam koji može generirati popise skladbi na temelju pjesama koje vam kažu kako vam se sviđa.

Tajna uspjeha Amazona, Netflixa i Pandore je opseg nagađanja ograničen na vas i definiran ograničenim brojem proizvoda, filmova i pjesama. Izazov za vođe u potrazi, Microsoftov Bing i Google, bio je taj podatkovni set bio sve pod suncem i bili ste nepoznati. Lakše je izraditi algoritam pretraživanja koji upotrebljava prošle filmske postavke da biste pogodili slične filmove koji vam se sviđaju. Bingu je puno teže pogoditi film koji biste željeli na temelju upita "Pronađi me zaista smiješnim filmom koji bih želio".

Sada Bing, Google i Facebook mogu početi poznavati tko ste, tko vaši prijatelji su, vaše voli, kamo idete, o onoj propaloj prehrani i gdje se odmoriš. Rezultati su dobri, ako se ne previše objesimo na raspravu o privatnosti. U dobi velikih podataka, tražilice mogu pročišćavati vaš digitalni dosje i upariti ih s relevantnim rezultatima pretraživanja.

[[Vidi također "Facebook pretraživanje grafikona ostavlja malo privatnosti i ne isključuje se."]]

Ali, veće je pitanje: Kako se (i hoće) hiper-personalizirani rezultati razlikuju između Binga, Facebooka i Googlea? Svaka usluga ne može biti ista po prirodi onoga što jesu, čak i ako svi žele ponuditi isti najbolji rezultat pretraživanja.

Tko najbolje zna?

Na primjer, pitaj Facebook Grafikon Traži za "prijatelje prijatelje koji su bili u Nacionalnom parku Yosemite. "Teoretski, ovaj upit može vas povezati s prijateljima koji bi vam mogli dati savjete o tome gdje se pješačiti. Nikada nećete moći pretraživati ​​Google i dobiti popis imena prijatelja koji su bili u Yosemiteu, ali možda ćete moći pronaći bolje staze za pješačenje koje odgovaraju vašim interesima.

Facebook zna sve o vašim osobnim odnosima i vašim interesima. Naše rano mišljenje o Facebookovom pretraživanju grafikona pokazalo se neuobičajenim, ali njegov je potencijal velik.

Google zna o vašim web navikama, najčešće kontaktima putem e-pošte i vašim kalendarskim obvezama. Prije godinu dana objavila je pretraživanje Plus Your World, poticaj za personalizaciju rezultata pretraživanja uključivanjem više Google+ profila, poslovnih stranica, postova te Google+ i Picasa fotografija među povratima. Prošlog je mjeseca počeo s prijenosom svoje Androidove OS-a Google Now, tzv. Inteligentnog osobnog asistenta, koji će se pojaviti u pretraživanjima na radnoj površini. Google Now trebao bi isporučivati ​​korisne informacije baš onako kako je potrebno, kao što su ažuriranja prometa i vremena na temelju vaših aktivnosti pretraživanja, lokacije, Gmail pristigle pošte i Google kalendara.

Bing se oslanja na partnerstva kako bi pomogao prilagoditi pretraživanja. A Bingov najbliži prijatelj, zahvaljujući skupom ulaganju, je Facebook. Bing iskorištava snagu Facebooka sa svojom Bing socijalnom bočnom trakom. Samo prošli tjedan, Bing je obnovio svoju bočnu traku s pet puta više Facebook podataka, kaže Microsoft. Bingova društvena bočna traka sadrži aktualno ažuriranje statusa, dijeljene veze i komentare prijatelja na Facebooku. Ona također privlači javno dijeljene podatke korisnika visokih profila na drugim društvenim mrežama, kao što su Twitter, Quora, Klout, Foursquare i Google +.

Udaranje cestom

Divljač za personalizirano pretraživanje je mobilna. Najveća prilika za hiper-personalizaciju dolazi od uvijek dostupnih i mobilnih uređaja svjesnih lokacija koje svakodnevno nose sa sobom. Istraživači tržišta na najnovijim podacima Comscorea sugeriraju da se pretraživanje kreće od stolnih računala na mobilne uređaje.

Pretraživanje grafikona Facebooka na telefonu može biti godinama. No, možemo zamisliti mobilnu aplikaciju za pretraživanje grafikona koja nas upozorava da kažemo, koji postotak Facebookovih prijatelja volio određeni restoran dok prolazimo pokraj njega.

Mobilna tehnologija stvara i nove mogućnosti prikupljanja podataka za tražilice i omogućuje im da budu više svjesni situacije, dajući relevantne rezultate na temelju obrazaca ponašanja, konteksta onoga što radite i kada to radite. Googleova usluga Google Now kaže da vam "pravedne informacije dobiva upravo u pravo vrijeme". No, u mom iskustvu s uslugom Google Now još nije dostavljeno to obećanje.

Pokušajte tražiti Google Now na vašem pametnom telefonu " pronađite mi Starbucks "tijekom navigacije s Google kartama na putovanju. Ako ste sretni, Google će pronaći Starbucks samo nekoliko izlaza naprijed. No, moj je doživljaj Google Now češće nego neumorni i pljunuo uputa Starbucksu koji sam prošao 20 minuta ranije.

Ne mogu odlučiti tko je prikupio podatke o meni. Je li to Google ili Facebook? Kada je riječ o hiper-personaliziranom pretraživanju, možda nije važno tko ima najveći skup podataka. Međutim, Facebookova beta verzija Graph Searcha ne osvaja kritičare. No, ratovi za pretraživanje hiper-personalizacije upravo su započeli. Do 2014. godine, tko zna: Možda će mi Facebook pronaći Starbucks 90 posto mojih "prijatelja" poput, samo niz cestu nekoliko izlaza.

(PCWorld's Tom Spring doprinio ovom izvješću)