U rješavanju Google knjiga, idejama poslovnih ideja

Podižući tužbu s autorima knjiga i izdavačima ovaj tjedan, Google se briše i izbjegava borbu i eventualno uspostavljanje pozitivnog zakonskog presedana za fer upotrebu autorskog prava na internetu.

Google, koji slika sama kao ratnik u regulatornim i pravnim izazovima interneta, očigledno je prvenstveno odredio vlastiti interes rješavanjem tužbi zbog kršenja autorskih prava u odnosu na njegovu tražilicu knjige.

Googleova obrana protiv dviju zakonskih tužbi u knjigama uglavnom je počivala na izuzeću fer korištenja u američkom zakonu o autorskim pravima, što omogućuje određene ograničene uporabe materijala bez dopuštenja vlasnika prava.

Prema nekim stručnjacima za autorska prava, Google je imao dobre izglede za pobjedu na sudu, d uvelike su doprinijeli razjašnjenju aplikacija za pravednu uporabu u dobi digitalne online distribucije.

Na taj način Google je, uz znatne financijske i zakonske resurse, mogao plakati stazom u ime mnogih manje bogatih internetskih tvrtki. Umjesto toga, predloženo rješenje, koje zahtijeva sudsko odobrenje, šalje poruku da je digitalizacija i isporuka online sadržaja knjiga skup, složen posao.

Google će platiti 125 milijuna USD kao dio nagodbe, uz značajne investicije u tehnologija pretraživanja knjiga i operacija koju je napravila od stvaranja te usluge, pokrenuta 2004. godine.

U zamjenu, Autors Guild i Udruga američkih izdavača spadaju u svoje parnice, dopuštajući Googleu da značajno proširuje veličinu i privlačnost svoje knjige servis. Tužbe su Googleu optužile masovno kršenje autorskih prava zbog toga što nisu tražile dopuštenje vlasnika prava da skeniraju i indeksiraju svoje knjige u sklopu Googleovog programa digitalizacije zbirki sveučilišnih knjiga.

Google je u svojoj obrani rekao da su njegove radnje kvalificirane kao iznimke zbog fer korištenja, za knjige zaštićene autorskim pravima skenirane bez dozvole, prikazuju samo isječke tekstova koji odgovaraju upitu pretraživanja.

Imajući snažnu komponentu sadržaja knjige u svom indeksu pretraživanja je velika blagodat za Google, koji će mu omogućiti da dodatno cementira svoje "Kao akademski i pošteni zagovornik uporabe, bio sam pomalo razočaran što se slučaj riješio. Bila sam se nadala da ću ga vidjeti kao test granica poštene uporabe, kao priliku kako bi sud mogao detaljnije opisati opseg poštene upotrebe ", rekao je Wendy Seltzer, znanstveni suradnik na Berkmanovom centru za internet i društvo Sveučilišta Harvard.

Seltzer, trenutno gostujući profesor na američkom sveučilištu Washington College of Law, vjeruje da je većina onoga što Google radi u programu skeniranja knjižnice zaštićen pravednom upotrebom.

Pa zašto se podmiriti?

"Google je vrlo uspješno skrutnuo s ovim rješenjem svoje mjesto kao vodeće pretraživanje tvrtka i učinkovito je isključila mnoge druge od svojih koraka. Sudska presuda u korist pravedne upotrebe omogućila bi da netko drugi uđe i izvrši slično pošteno korištenje ", rekao je Seltzer." Ovo naselje postavlja prilično visoku naknadu za izradu takvih upotreba. "

Drugim riječima, Google je vidio priliku da se riješi u ovim terminima kao ključni potez poslovne strategije, dovoljno vrijednog da žrtvuje veće dobro za internetske tvrtke posvuda.

David Sohn, viši savjetnik u politici Centra za demokraciju i tehnologiju, slaže se da bi slučaj mogao postaviti važnih presedana, bez obzira na ishod. "Bilo bi riješeno neka velika pitanja o opsegu fer korištenja. Sada, s ovim rješenjem, one ne rješavaju ta pitanja ", rekao je Sohn." Ako postoji slaba strana za druge subjekte, nadajući se da će se ovdje stvoriti presedan za pravednu upotrebu kako bi se pomoglo da zapaljuju trag koji bi mogli slijediti, Put koji je Google hodao ovdje nije put koji će drugi biti lak za druge, dodao je.

Međutim, za analitičara tehnologije Greg Sterlinga, sporazum nudi pohvalan primjer kako internetske tvrtke i vlasnici autorskih prava mogu pronaći sredinu u svjetlu stvarnosti da se digitalni sadržaj može lako i široko distribuirati na mreži.

"To je vrlo osjetljiva i važna tema, zbog čega je naselje tako zanimljivo, Google je proračunao i vlasnici autorskih prava pomogli su pokušati priznati stvarnost obje njihove situacije ", rekao je Sterling.

Za razliku od glazbene i novinske industrije, knjiga industrija mudro je za postizanje dogovora koji mu omogućuje da koristi digitalnu distribuciju bez ugrožavanja svojih prava, rekao je Sterling. U međuvremenu, Google, iako ne prihvaća nepravde, implicitno priznaje da izdavači i autori imaju prava na taj materijal. "To je kompromis s obje strane", rekao je Sterling. Eric Goldman, izvanredni profesor na Pravnoj školi Sveučilišta Santa Clara i direktor Instituta za visoke tehnologije, ističe da Google plaća visoku financijsku cijenu. Nije jasno hoće li usluga za pretraživanje knjiga biti profitabilna. "Postavlja se pitanje hoće li Google odlučiti ući u posao ako je znao koliko bi to koštalo da stignu tamo", Goldman.

Googleov odgovor na to pitanje je odjekivan "da". Ideja korisne, široke tražilice knjiga bila je san za Sergey Brin i Larry Page prije nego što su osnovali Google. "Naš je cilj imati sveobuhvatno iskustvo pretraživanja i knjige su sastavni dio toga", rekao je. Adam Smith, direktor menadžmenta proizvoda na Googleu.

To je također dobar poslovni potez, rekao je. "Što se tiče plaćanja [nagodbi], jako ga gledamo kao na omogućavanje budućeg poslovnog odnosa, za koji vjerujemo da će biti vrlo korisno za Google, autore i izdavače", rekao je.

Analitičar Gartner Andrew Frank izjavio je da je snažna knjiga ključna za Google. "Nisam siguran koliko će dugo Google morati vratiti svoju investiciju, ali kako bi bila prva tražilica za postizanje takvog posla koja otključava toliko svjetske imovine znanja, to je neprocjenjiva prednost", rekao je Frank.

Od 7 milijuna knjiga koje je Google skenirao, milijun je u punom pregledu kao dio formalnih sporazuma za izdavače. Još 1 milijun su radovi u javnoj domeni. Većina ostalih 5 milijuna nije tiskana ili komercijalno dostupna. Google danas može prikazati isječke teksta. Sporazum otvara te knjige za širi pregled i potencijalni plaćeni pristup putem pojedinačnih kupnji ili institucionalnih pretplata.

"Zajedno smo zapalili novo tržište za ove knjige koje se održavaju u knjižnicama, ali nisu komercijalno dostupne", Googleov Smith rekao je.

Sporazum nije isključivo u smislu da vlasnici prava mogu ući u slične dogovore s Googleovim konkurentima. Ipak, Google je stavio odredbe kako bi spriječio da Yahoo i Microsoft iskoriste svoje digitalizacijske napore indeksiranjem skeniranih knjiga za svoje motore, rekla je glasnogovornica Googlea putem e-maila.

"Ulagali smo ogromnu količinu resursa u digitalizaciju milijuna knjiga. Donosimo digitalne kopije natrag u knjižnice koje rade s nama i pretražujemo ove knjige besplatno za naše korisnike, ali ne i za druge tražilice ", rekla je.

Google, cehovi autora i Udruga američkih izdavača nadaju se da će sud u idućih dva tjedna preliminarno odobriti rješenje, kako bi mogli započeti napore za nositelje prava i postaviti temelje za konačno odobrenje do sredine 2009.

U tom trenutku, jasno je da će korisnici interneta u SAD-u završiti kao veliki pobjednici, jer sporazum zahtijeva kreiranje brojnih usluga kako bi knjige bile dostupne za besplatno pregledavanje, gledanje i plaćeni pristup.

"Sigurno ima nekih dobrih stvariovdje s gledišta javnog interesa ", rekao je Sohn iz Centra za demokraciju i tehnologiju." To bi bio ogroman, kvantni skok u našoj sposobnosti da pronađemo informacije ", rekao je Goldman University of Santa Clara.

Još jedan zanimljiv dio je stvaranje sporazuma o neovisnom, neprofitnom Registru prava knjiga, kojim će se upravljati sustavom naknada za kompenzaciju autora i izdavača. Ova će organizacija također pronaći i registrirati vlasnike autorskih prava koji mogu zatražiti da budu isključeni iz projekta. Ovaj zadatak je važan u određivanju knjiga "siročadi", onima za koje nitko ne tvrdi vlasništvo, bilo zbog toga što je autor umro ili je izdavačka kuća nestala.

Goldman smatra da je stvaranje registra povijesno važna jer će djelovati kao i druge organizacije kolektivnih prava, poput ASCAP u glazbenoj industriji. "Nismo imali rođenje velike organizacije kolektivnih prava u desetljeću, tako da je to prilično značajan razvoj, a ovdje također podiže tona složenih problema", rekao je Goldman.

Na primjer, dio o tome kako registar u sprezi s Googleom postavio bi cijene za pristup knjizi koje su uhvatile Goldmanovu pozornost. "To je crvena zastava za mene, što bi moglo potaknuti značajne antitrustske probleme jer zvuči kao vertikalna kontrola cijena. Drugim riječima, proizvođači govore maloprodaji:" Evo kako možete postaviti svoje cijene ". Možda nećete moći to učiniti pod antitrustovskim zakonima ", rekao je Goldman.

Predstavnici Googlea, autori i izdavači izjavili su da su sigurni da se sporazum ne pojavljuje u antitrustovim kršenjima u vezi postavljanja cijena.

Ugovor i registar stvaranje može se negativno odraziti od strane određenih igrača zbog konkurentskih razloga, kao što su distributeri knjiga kao što su Amazon i tvrtke koje dozvoljavaju sadržaj knjige od autora i zbrajaju ih u bazama podataka za knjižnice. Amazon nije odgovorio na zahtjev za komentar. "Ne bi se uopće iznenadilo kad bi se hrpa ljudi poravnala u sudnici rekavši:" Ovaj posao će me povrijediti ". I to je prirodno jer je igrač mjenjača za industriju, pa će neki ljudi pobijediti, a neki će izgubiti ", rekao je Goldman." Ostaje još vidjeti tko bi mogao prigovoriti, jer odvjetnici češljaju kroz komplicirane i dugotrajne

Ono što je jasno je da se Google pozicionirao da pobijedi, dokazujući da ponekad pobjeda zahtijeva potpuno preskakanje borbe.