Grad Jastrebarsko - Pametni gradovi - gradovi buducnosti
Procjene se jako razlikuju za koliko će tržište mobilnog oglašavanja vrijediti. M: Metrics je ustanovio da je oglašavanje na mobilnim oglasima u prošloj godini bilo industrija otprilike 200 milijuna USD. U 2011. godini samo globalno tržište mobilnog oglašavanja bit će vrijedno više od 12 milijardi USD ako zatraži Gartner ili 19 milijardi USD ako pitate ABI Research, čiji broj uključuje i mobilno pretraživanje i video oglašavanje.
Ali ako se mobilno oglašavanje mora ukloniti kao što je to slučaj s Nick Laneom, glavnim analitičarom na Direct2 Mobileu.
[Daljnje čitanje: Najbolji prenaponski zaštitnici za skupe elektronike]
"Ako ste bili su na događajima u industriji u protekle dvije godine isti su ljudi govorili o istim stvarima, ali industrija nije dostavila ono što nam je obećano: prilagođena, kontekstualizirana platforma za mobilno oglašavanje na temelju lokacije u stvarnom vremenu i industrija je još daleko od isporuke ", rekao je Lane.Tržište je aktualno na internetskom modelu oglašavanja pomoću mobilnih telefona s malim brojem prednosti, prema Laneu.
" Vjerojatno jedina dodatna korist koju sam može vidjeti da je potencijalno ići ta veza od marke do mobilne slušalice, tako da možete vidjeti kako slušalica odgovara, ali to zapravo ne govori mnogo o korisniku ", rekao je Lane.
Mark Newman, glavni istraživač u Informa Telecoms i Media, slaže se: "Tržište je još uvijek vrlo nezrelo; sve što gledamo tvrtke su ugrizle prste u vodu. Trenutačno se sve što se stvarno događa jest da neki oglasi koji se mogu nalaziti na internetu su na mobilnom telefonu. "
Newman je uvjeren da sljedeći korak mora biti dodavanje više segmentacije i oglasa koji se temelje na lokaciji kako bi se iskoristili od koristi mobilnog telefona. "Ali to je vjerojatno još uvijek dobra tri, četiri, pet godina", rekao je Newman. "Činjenica da još uvijek ima relativno malo korisnika mobilne interneta i fragmentirano tržište ne pomaže. Oglašavači se moraju obratiti na više izvora kako bi dobili dovoljno velik trag i oglasi moraju biti prilagođeni različitim telefonima. "Za stvarno kupnju inventara na mobitelu nevjerojatno je teško i traje dosta vremena. Dakle, kad ljudi kažu da mnoge tvrtke to ne dobivaju, ne dobivaju da se tvrtke ne smiju smetati postupkom koji je istekao ", rekao je Lane.
Cijene su također previsoke, još je uvijek 980> Njegov savjet je da jednostavno ode tamo gdje je promet, što je glas i poruka, a ne podaci. Tvrtke poput Smaata i Blyka imaju pravu ideju, prema Laneu.
Smaato prikazuje oglase na zaslonu dolaznog poziva i nakon svakog poziva, a mobilni operater Blyk nudi pretplatnicima besplatnu telefoniju i poruke (do točke) u zamjenu za primanje do šest komercijalnih poruka dnevno. "To je kada pogledate
"Interes za mobilne oglase i dalje je nizak, naši kupci su više zainteresirani za razvoj mobilnih aplikacija i usluga", rekao je Anders Nyström, digitalni direktorica tvrtke MRM Starsky, koja je dio mreže McCann.
Mobilni oglasi moraju biti relevantan za korisnika kako bi uspio i kako bi postala relevantna lokacija važan je element, prema Nyström.
"Mobilni telefon je mnogo osobniji uređaj od računala, a korisnici očekuju da će više koristiti od telefon, a to vrijedi i za oglašavanje ", rekao je.
Prodavači boje neku drukčiju sliku sektora.
"Mislim da je pravi reći da u industriji još ima nekih percepcija da je mobilno oglašavanje teško učiniti. To je nešto što Google pokušava promijeniti evangeliziranjem mobilnog prostora i pomažu oglašivačima razviti integrirane mobilne kampanje koje u potpunosti iskorištavaju platformu ", rekao je Gareth Evans, glasnogovornik tvrtke Google, čija Android mobilna platforma nedavno je predstavljala T-Mobile G1.
Napredak zamaha mobilnog oglašavanja potpomognut je potezom prema neograničenim paketima podataka koji pomažu klimati strah, "kaže Russell Buckley, direktor tvrtke AdMob u Europi.
" Sada možete vidjeti razliku između starog modela računala i mobilnog telefona, što je znak da industrija poduzima korak naprijed ", rekao je.
Oglasi također mogu pružiti bolje rezultate nego na webu, navodi Diana LaGattuta, voditeljica globalnog marketinga tvrtke Nokia Interactive.
" Govorio sam jednom od naših oglašavača tjedan i rekao je "Nokia je vidio da klikovni postotak mobilnih oglasa varira od 2 posto do 20 posto, no dosljedno je veći od onih koji su objavili oglase na mobitelu, na liniji. "Mobilni telefoni su još uvijek nezaobilazni mediji.Najznačili smo jedan banner oglas na mobilnoj web stranici.Ja sam otišao na internetsku stranicu NY Times i brojeo 17 bannera," LaGattuta je rekao.
Najuspješnije kampanje nude neposrednu satisfakciju: kliknite za besplatno preuzimanje, kliknite za najmanji barmen, kliknite da se kviz, prema LaGattuta.
Što se tiče oglasa koji se temelje na lokaciji, cijela industrija gura tu značajku koja će igrati važnu ulogu. "Integracija s kartama i navigacijom koju mislimo da će biti vrlo uzbudljivo za mobilno oglašavanje jer će nam omogućiti ciljanje i prikazivanje relevantnih i korisnih informacija, a također nam dopušta do lokalnog oglašavanja. polje svake mame i pop trgovine na uglu ", kaže LaGattuta.
Postoje i druga područja koja trebaju poboljšati ako tvrtke troše više na mobilne oglase.
Kada je LaGattuta zatražio od oglašivača koji je dobio bolje rezultate mobilni oglasi zašto nije potrošio više novca na mobilni uređaj, odgovor je bio da nema odredišne stranice na kojima korisnici završavaju kada kliknu na banner oglase. "Pokušavamo educirati agencije kako bi znali izgraditi svojstva za mobilne uređaje, stoga postoji više razloga za oglašavanje robnih marki", rekla je.
Mjerenje je li kampanja bila hit ključ je uspješnog mobilnog uređaja oglašavanje, ali to je lakše reći nego učinjeno na mobilnim telefonima. "Oglašivači trebaju bolje alate za mjerenje konverzija i ponašanje korisnika - to je otežano kad su uređaji toliko različiti", rekla je Google Evans.
LaGattuta se složila da je poznavanje publike jedan od najvećih izazova. "Trenutno nemamo puno podataka, nitko nema, a industrija kao cjelina radi na tome kako kvantificirati publiku", rekla je, dodavši da Nokia ima malo prednosti zbog istraživanja
AdMob je nedavno predstavio uslugu Mobile Analytics, besplatni alat za dobivanje korisnijih informacija od posjetitelja mobilnih web mjesta, rekao je Buckley.
Izazovi na stranu, broj mobilnih telefona čini mobilnim oglašavanjem priliku koja je previše dobra za poduzimanje proći. "Postoji oko pola milijardi stolnih i prijenosnih veza na globalnoj razini, a ima preko 3 milijarde mobilnih uređaja - tako da je prilika za oglašivače ogromna", rekao je Evans.
Google oklade na mobilno oglašavanje uz kupnju AdMoba
Googleova mamutna 750 milijardi dolara kupnje tvrtke za mobilno oglašavanje AdMob signalizira novo doba oglašavanja na mreži. Google želi preuzeti uspjeh oglašavanja na pretraživačkoj mreži na svojoj Android platformi za mobilne uređaje i stvoriti novi unosni prihod.
Prodaja mobitela, mobilnih aplikacija, e-knjiga i još mnogo toga bila je brza u China Mobileovoj aplikaciji Mobile Market, budući da je početak ovog mjeseca započeo naplatu, kažu rukovoditelji tvrtke China Mobile. drugi operatori su otvorili trgovine aplikacija slične Appleovoj aplikaciji iPhone App Storea kao način da se novac prodaje softverom i uslugama za pametne telefone. Tvrtka China Mobile je obećala omogućiti svakom proizvođaču telefona da svoje aplikacije stavlja na mobilno tržište, una
Tvrtka je otvorila mobilni telefon Tržište je 17. kolovoza, ali komercijalno naplata nije započela do prvog ovog mjeseca, rekao je Reading Gao, generalni direktor China Mobileove službe podatkovnih usluga, tijekom konferencije za novinare u četvrtak.
Šifriranje poruka prepreka je za borbu protiv terorizma: vlada
Globalni forum za suzbijanje terorizma nastavlja s prvom radionicom, a jedna od sudionica, zastupnica Amber Rudd, to ima za reći.