Microsoft može preimenovati pretraživač uživo 'Bing': Planirana masovna oglasna kampanja

Microsoftova nova tražilica je navodno odbačena kodno ime, Kumo, u korist imena robne marke Bing. Da biste dobili riječ, Microsoft planira masovnu reklamnu kampanju za pokretanje svoje nove robne marke pretraživanja. Bingov debi će sadržavati $ 80 do 100 milijuna dolara online, TV, print, i radio oglašavanje kampanje, prema AdvertisingAge. Da bi taj broj mogao biti u perspektivi, cijeli Googleov proračun za oglašavanje za cijelo 2008. iznosio je 25 milijuna dolara, navodi AdAge. Microsoft se nada kako će veliki oglasni potez ukloniti Google - br. 1 online pretraživački brand - u korist Binga, na isti način na koji su Microsoftovi laptop lovci oglasi pomogli u borbi protiv Apple.

Ali Microsoftovi oglasi pobijedili su ne preuzimate Google, Yahoo ili čak Ask.com izravno po imenu. Umjesto toga, Bing oglasi pokušat će vas uvjeriti da pomoću "današnjih tražilica" propuštaš sve što bi mogao biti vaš doživljaj pretraživanja. Za izradu sigurnosne kopije ove tvrdnje Microsoft nudi neke interne podatke koji upućuju na to da 42 posto svih pretraživanja treba preraditi nakon prvog upita, izvješćuje AdAge. Nadalje, Microsoft je otkrio da 25 posto svih klikova nakon pretraživanja pretražuje stranicu s rezultatima pretraživanja umjesto veze na web stranici.

Nemogućnost pronalaženja onoga što želite na prvom pokušaju može biti gdje Microsoft vjeruje da je Bing ima rub. U ožujku, kada su screenshotovi Microsoftove nove tražilice pukla na mreži pod kodnim nazivom Kumo, fotografije su prikazivale značajku "povezane kategorije" na stranici s rezultatima. Na primjer, ako ste tražili skup novih stereo zvučnika, vidjet ćete veze do recenzija, priručnika, cijena i tako dalje vezanih uz određeni proizvod koji ste tražili. Bilo je i primjera Kumo / Binga koji donose različite srodne kategorije u potrazi za zabavljačima s povezanim kategorijama kao što su biografije, pjesme i albumi. Sposobnost preciziranja pretraživanja izravno relevantnim kategorijama mogla bi biti vrlo korisna alat za pretraživanje, za razliku od početka sve više od nule s novim upitom ako ne pronađete ono što tražite.

Ako se Bingova "povezana" Kategorije "mogu ponuditi rezultate koji su izravno relevantni za vaš upit svaki put kad pritisnete gumb za pretraživanje, a zatim će Microsoft moći ukloniti neke, ali definitivno ne sve, te Google Mojo. Međutim, Bingovi konkurenti možda već imaju značajke usporedive s povezanim kategorijama u svojim arsenalima. Google je pokrenuo vlastiti skup alata koji će vam pomoći pri pročišćavanju vašeg pretraživanja na nedavnom događaju Searchology, a Yahoo će pokrenuti alate za poboljšanje pretraživanja u narednim mjesecima.

Da li su značajke Binga veliki skok naprijed prema Googleovim novim alatima ili nadolazećem Yahooovu remont je teško znati, jer nitko izvan tvrtke Microsoft nije imao priliku pokušati Bing. Ovaj tjedan očekuje se da će predsjednik Uprave tvrtke Steve Ballmer pokazati Bing tijekom konferencije D: All Things D, koji traje od 26. do 28. svibnja. Nije jasno hoće li Ballmer objaviti datum pokretanja za novu tražilicu All Things D; međutim, kada Bing konačno bude dostupan javnosti, nemam sumnje da će mnogi ljudi htjeti testirati voziti novu tražilicu. Ali čak i ako Bing može pobijediti neke prve pretvorbe, pravi test će biti hoće li se ti korisnici još mjesec dana "Binging" umjesto "Googling".

Usluga nije jedina prepreka izazivaču Googleove dominacije, bilo. Da bi se korisnici vraćali na više, Microsoft mora ukloniti ideju iz javne svijesti da je ime Google sinonim za pretraživanje interneta. Hoće li 100 milijuna greenbacka dovoljno za uvjeravanje ljudi da "Google" zapravo nije glagol? Microsoft možda misli tako, ali što kažete?