Microsoftov CES no-show: Epic propust ili epski predviđanje?

] To bi trebalo biti neugodno. Ovogodišnji CES prva je emisija od Microsoftove prijateljske podjele s Udrugom Consumer Electronics. Redmond je prekinuo duboke veze, odričući se na godišnjoj štandu na mjestu na kojemu se nalazila marquee, i ostavljajući dinamičan dvojac Ballmera i Gatesa, koji je zagrijavao publiku na 15 od posljednjih 18 otvorenih keynota. Ulazak na ovogodišnju emisiju očekujemo da se atmosfera udovolji prvoj neugodnoj večeri za Dan zahvalnosti nakon što se roditelji razvedu.

Dječak, jesmo li u krivu. Umjesto toga, priče o Microsoftovom odlasku bile su u velikoj mjeri pretjerane - iako smanjena prisutnost tvrtke možda je samo znak predstojećih stvari za CES.

Neočekivani odsutnost

HiSense kabina zauzima prednje i središnje mjesto poziciju koju su nekoć držali Microsoftovi mamutni zasloni, mogli bi se naljutiti na dugotrajne sudionike, ali ako to uspijete previdjeti, skoro ćete se zakleti da je Microsoft još uvijek lijepa CES-a.

Steve Ballmer iznenađeno pojavljivanja na kvalificiranom otvorenju ključnih riječi, prolazeći metaforičnu baklju. Ballmer je svojim uobičajenim bujicama razgovarao s uređajima sa sustavom ARM, a Windows CFO / CMO Tami Reller zauzeo je pozornicu na JP Morgan Tech Forumu kako bi objavio da je tvrtka do danas prodala 60 milijuna licenci za sustav Windows 8. Nije otkrila koliko je tih licenci došlo u krugove stvarnih korisnika, ali to su prvi hard (ish) brojevi posvojenja koje je Microsoft dao od jedne mjesečne marke Windowsa.

Steve Ballmer jednostavno nije mogao

Što je još važnije, Microsoftovi proizvodni partneri su zaokupljeni zalivom Windows 8 zastavom.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer i drugi otkrili su desetke novih Windows 8 uređaja, od kojih su mnogi sportski hibridni dizajn koji zamagljuje liniju između prijenosnog računala i tableta (ili u stolnim i tabletnim računalima, u nekim slučajevima). Razer je službeno najavio Windows Razer Edge s 8 razina napajanja, a.k.a je jedan najmoćniji i najomiljeniji tablet koji smo ikada vidjeli. (Diskretna grafika FTW!) Intel, druga polovica stare Wintelove hegemonije, pokazala je procesore male snage koji obećavaju povećanje trajanja baterije sljedeće generacije tableta sustava Windows i prijenosnih računala - i najavili su da će svi Ultrabookovi koji slijede -gen Proširene CPU-ovi također moraju imati sportski zaslon zaslona osjetljivog na dodir s operacijskim sustavom Windows 8. Heck, Microsoft softver je čak napravio velike valove u automobilskoj sekciji, zahvaljujući opsežnoj promociji Fordovog SYNC-a, koji je istaknuo Microsoftove marke.

"Gotovo da su ovdje", Rob Enderle, glavni analitičar grupe Enderle, "Mislim da je strategija da se malo odmaknu od ovog i da neka njihovi partneri nose teret bio je dobar."

Propustena prilika?

Redmondov hardverski partneri možda će graciozno prebroditi, ali najmanje jedan analitičar smatra da Microsoft nedostaje velika prilika za promicanje svog novog operativnog sustava, koji je sletio s više od buke od bang unatoč Tami Reller's licence prodaje priopćenje.

Microsoft je otišao, OEM hardver vodio Windows 8 naplatiti na CES. "Show bi bio kompletan s Microsoftom ovdje", kaže Patrick Moorhead, glavni analitičar tvrtke Moor Insights & Strategy. "Stvarno mislim da Microsoft mora neprestano pokazati i pokazati industriji da je Windows 8 platforma za rast, a ne umiruća naslijeđena platforma. Umjesto toga, Intel je i OEM-i poput Lenova koji su to pričali." Moorhead također kaže da inženjeri industrije nisu negativni zbog Microsoftove odsutnosti, međutim. "Zapravo, nisam puno čuo (o Microsoftu)."

Mogućna kanarijja u rudniku ugljena CES-a

Microsoftova odluka o odbacivanju CES-a nije bila šok. Iako tvrde da "vijesti o proizvodu naših proizvoda obično ne usklađuju sa siječanjskim tempomom emisije" svakako zvuči istinito, također je sigurno reći da računarstvo zauzima veliki stražnji položaj ostalim industrijama u CES-u, gdje su kućna elektronika, uređaji i automobilska industrija trendovi zauzimaju mnogo veće reflektore.

Dell i HP također su odlučili sjediti na marginama CES 2013. Jednostavno rečeno, čini se kao da su neke PC tvrtke zaključile da bi njihovi marketinški dolari mogli biti bolje potrošeni na više usko fokusirane događaje s privlačnijim signalom i šumom, Jeste li znali da se glavni govornici CES-a prodaju najvišem ponuditelju?

"Prisustvovanje CES-u kao izlagaču - a kamoli da privuče kapljice CES-a - uključuje trošenje velikog novca", kaže Wes Miller, analitičar u nezavisnom Upute za Microsoft. "Mislim da ju je Microsoft istaknuo prošle godine kada su najavili promjenu na dnevnom redu, a oni bi radije potrošili zlouporabu novca i marketing sami, umjesto da se nastoje čuti za din od CES-a." "Doista, najveći titani u industriji su ne-pokazuje preko odbora na Consumer Electronics Show. Znatno nedostaju ove gužve dvorane: Apple, Google, Amazon i Facebook, koji svi posvećuju mnogo više pažnje na izradi planiranih internskih događaja i obavijesti o proizvodima. (Facebook je upravo najavio najkasnije do 15. siječnja.) Otkrivanje Microsoftovog Surface tableta i događanja za pokretanje za Windows 8 i Windows Phone 8 pokazuju da tvrtka skreće niz slično monolitni put.

Loyd CaseAsusov štand na CES-u: je li nastup već započeo?

Chit-chat od OEM-a koji su zapravo u CES-u sugerira da bi mogli zadržati svoje velike topove za veljaču u Mobile World Conferenceu u Barceloni, jačajući teoriju da najlakši elektronski show na zemlji možda neće biti najbolje mjesto za najavljivanje vodećih mobilnih ili PC proizvoda. (Microsoft je pokrenuo prvi Windows 8 Consumer Preview na MWC 2012.) LG je pokazao NFC-omogućenu perilicu, ali je rekla da njeni novi pametni telefoni neće biti otkriveni do MWC-a. Isto tako, Asusov "pomalo nerazvijen CES štand" u osnovi je rezervirano mjesto prije "ogromnog" MWC-a za tvrtku. Samsung je izjavio slične primjedbe The Inquireru, objašnjavajući svoju odluku da istakne hladnjake s integracijom Evernote, a ne s mobilnim uređajima za kick-ass. Dakle, to je mjesto gdje su svi pametni telefoni nestajali!

Iako Microsoft možda zaista nedostaje prilika za visoki profil da prvo pobijedi Windows 8 bubanj, partneri tvrtke rade na tome mjestu, a činjenica da ti isti OEM-i drže natrag svoje vlastite high-profile najavu proizvoda za više usko fokusirane događaje dokazuje da je Microsoftova odsutnost na CES-u može samo reći više o ulozi trgovinskih događaja naprijed nego što kaže o nedostajalom softveru diva. CES ubrzo ne umire, ali to više nije nužno premijerni događaj za PC ekosustav. Međutim, to je drugačija priča.

Za više blogova, priča, fotografija i videozapisa s najvećeg nacionalnog showa potrošačke elektronike pogledajte cjelokupan prikaz CES 2013 iz PCWorlda i TechHivea.