Microsoft-Yahoo: Slam Dunk za oglase male tvrtke

Microsoftova želja za većim dijelom rastućeg tržišta oglašavanja na mreži potiče ponudu za preuzimanje tvrtke Yahoo za Yahoo. Online oglašavanje u Sjedinjenim Američkim Državama moglo bi više nego udvostručiti od prošle godine do 2011., prema Yankee Groupu.

Stjecanje Yahoo bi produljilo Microsoft u drugo mjesto u poslovanju tražilice, iza svega Googlea. Kombinirani Microsoft-Yahoo donijet će mnogo više upita za pretraživanje koji su posipali unosnim oglasima "pay-per-click" (PPC), glavnom komponentom online oglašavanja. Nije ni čudo da je Google zabrinut zbog prijetnje Microsoftove ponude za svoju tvrtku, koja je izgrađena na mrežnom oglašavanju.

Ali Microsoft mora učiniti mnogo više nego potpisati veliku provjeru dioničarima Yahooa kako bi posao radio. Ako je preuzimanje uspješno, kako bi moglo promijeniti krajolik za tvrtke koje kupuju online oglase za promociju svojih web stranica za e-trgovinu?

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Rangovi pretraživača

pionir internetskog imenika i jedna od prvih tražilica za prihvaćanje PPC oglašavanja, Yahoo više nije broj jedan u ovom poslu. Google je izgubio teren za Google, kako u upitima tražilice, tako iu oglasima koji stvaraju novac koji okružuju rezultate pretraživanja.

Comscore kaže da Google naređuje 58,4 posto upita tražilica u SAD-u. Yahoo je drugi s 22,9 posto, a Microsoft je treći s 9,8 posto.

Kada se uzme u obzir međunarodna upotreba stranica za pretraživanje, Google je još dominantniji, s udjelom od 62,4 posto. Yahoo ostaje na drugom mjestu, ali Microsoft ostaje na četvrtom mjestu, a zauzima Baidu, azijska tražilica.

Mogli bi oglašavači uživati?

Ako Microsoft stekne Yahoo, posao bi mogao imati neki pozitivan utjecaj na tvrtke koje se oslanjaju na PPC oglašavanje. Za početnike, oglašavači bi uštedjeli malo vremena, budući da moraju postaviti i upravljati samo dva računa za upravljanje PPC oglasima s glavnim pretraživačima umjesto tri, a istodobno uživati ​​u dosegu oglasa.

AdCenter vam omogućuje plaćanje premije za naglašavanje određene značajke posjetitelja koji će vidjeti vaš oglas. Možete ciljati oglase na određeni raspon dobi ili spol - mlađe muškarce, na primjer.

Microsoftov AdCenter nudi PPC oglašavaču veću kontrolu nego što Google AdWords u nekim aspektima, kao što je sposobnost ciljanja demografskih podataka. AdCenter vam omogućuje plaćanje premije kako biste naglasili određene karakteristike posjetitelja koji će vidjeti vaš oglas, a kao rezultat toga možete ciljati oglase na određeni raspon dobi ili spol. Na primjer, možda ćete prikazivati ​​oglase za igru ​​mladog muškarca u dobi od 18 do 24 godine.

Postavljanje učinkovite PPC kampanje traži vremena. Oglašavači trebaju istražiti stotine ili čak tisuće odgovarajućih ključnih riječi koje bi potaknule prikazivanje svojih oglasa. Tada oglašavači moraju odrediti maksimalnu ekonomski opravdanu cijenu za licitiranje za svaku ključnu riječ. Zatim moraju razviti učinkoviti tekstualni oglas pomoću samo nekoliko desetaka znakova.

Drugi naporni napori mogu uključivati ​​geotargetiranje - to jest, ograničavanje oglasa na određena geografska područja. Ako ste poslovanje s lokalnom uslugom, ne želite trošiti novac oglašavanja posjetiteljima diljem zemlje. Sve ovo djelo za postavljanje PPC oglasne kampanje bit će isplativo samo ako se vaši oglasi široko prikazuju odgovarajućoj publici.

Danas AdCenter nema gotovo doseg AdWords, pa se slični oglasi prikazuju na mnogo manje posjetitelja Microsoftova mreža nego na Googleovom. No, ako Microsoft može kombinirati Yahoo interese na mreži s vlastitom mrežom, njegova mreža AdCenter mogla bi biti veća od trostruke veličine, čineći to izvedivom alternatinom Googleovom AdWordsu.

Microsoft AdCenter Import

Da biste olakšali teret uspostave nove kampanje, AdCenter omogućuje uvoz postojeće PPC oglasne kampanje pomoću CSV radnog lista. No, dok je sposobnost uvoza oglasne kampanje izvrsna ideja, to je slabo implementirano u AdCenteru.

Pokušao sam uvesti Google AdWords kampanju u AdCenter pomoću Microsoftovog isporučenog radnog lista. Postupak nije jednostavan jer zahtijeva preuzimanje Google softvera i praćenje nekoliko koraka.

Googleov besplatni program AdWords Editor obrađuje izvanmrežno upravljanje programom AdWords. Pomoću njega možete preuzeti svoje kampanje iz AdWordsa, izmijeniti ih izvanmrežno, a zatim prijeći na internet kako biste prenijeli izmjene u AdWords. Program također omogućuje izvoz vaše kampanje u CSV formatu.

Iako predložak za uvoz Microsoft CSV nije baš isti kao Googleov format izvoza, trebalo sam provesti nekoliko minuta rada s programom Excel da biste izrezali i zalijepili podatke na ispravni stupci.

Nažalost, uvoz u AdCenter nije krenuo glatko, i bilo je prepun pogrešaka. Na primjer, neke Googleove ključne riječi bile su predugo za AdCenter da prihvati.

Je li to AdCenter vrijedan?

Budući da je Google AdWords uspostavljen sustav upravljanja oglasima koji doseže većinu korisnika interneta, većina ih je tvrtki koristi za svoje PPC oglašavanje. Imate li smisla klonirati uspješnu AdWords kampanju i proširiti ga na novu prijavljenu AdCentera?

S obzirom na relativno mali oglasni prostor tvrtke Microsoft AdCenter i njegove probleme s uvozom iz programa Google AdWords, većina malih i srednje velikih oglašivača vjerojatno neće pronaći vrijeme potrebna ulaganja za korištenje AdCentera. Vjerujem da samo najveći oglašavači sa širokim PPC kampanjama mogu opravdati napore za izradu i upravljanje AdCenter kampanjama.

Što Microsoft mora učiniti da uspije

Ako Microsoft želi zaroniti u Google domeni PPC oglašavanja, kupnja Yahooa za povećanje tržišnog udjela tražilice tek je jedan korak na putu ka uspjehu.

Microsoft mora premjestiti da brzo integrira Yahooov sustav za upravljanje oglasima u pretraživačkoj mreži s vlastitim AdCenterom. Ne bih podcijenio poteškoće tog zadatka, budući da je Yahoo trajao tri duge godine za ažuriranje arhaičnog sustava za upravljanje oglasima koji je naslijedio kada je kupio Overture 2003. godine. Yahoo je kritičan potisak svog novog sustava za upravljanje oglasima, kojeg tvrtka pod imenom Panama, služio je samo kako bi se oglašivači smetali. Većina je već uživala u mogućnostima Googleovog programa AdWords, koji je praktički svake mjeseca uveo značajna poboljšanja, a mnogi su se pitali zašto je Yahoo trajao tako dugo da dostavi nešto slično.

Konačno, Microsoft mora olakšati pokretanje Google AdWords oglašivača svoje postojeće oglasne kampanje u AdCenter. Bez obzira na to želi li Microsoft ili ne, Google AdWords sada je standardni PPC upravitelj oglasa. AdCenter mora postati 100 posto kompatibilan s AdWordsom i podržavati sve AdWordove sposobnosti - ona mora postati alat koji brzo i bez pogrešaka uvozi AdWords kampanje.

Richard Morochove je IT konzultant i pisac. Pošaljite mu pitanja o korištenju tehnologije u povezanom malom i srednjem poslu putem e-maila. PC World može urediti vaš upit i ne može jamčiti da će biti odgovorena na sva pitanja.