Mobilna industrija traži podatkovnu bušotinu

igra za eksploziju u pokretnoj mreži nastavljena je u četvrtak na Konferenciji Mobilize u San Franciscu, ali bilo je i glimmera stvarnosti.

"Što mogu učiniti s tim što će temeljito promijeniti moj život?" upitao je John O'Rourke, generalni menadžer programera ISV-a i strategiju konkurentnosti u Microsoftu, koji se odnosi na masovnu aplikaciju ubojice za mobilne slušalice koje su postale snažne kao i računala prije nekoliko godina.

Even Research in Motion

[Daljnje čitanje: Najbolji Android telefoni za svaki proračun.]

"Ključno pitanje koje imamo ispred nas je povećanje broja primamljivih aplikacija" i za potrošače i tvrtke, rekao je Alan Brenner, viši potpredsjednik RIMove BlackBerry platforme. "Danas još uvijek značajno smanjujemo tržište."

Premda većina tvrtki još uvijek ne ulaže mnogo novca u usluge temeljene na lokaciji, to je jedno područje na kojem korisnici postaju aktivniji, te teme.

Četvrtina svih pretraživanja na JumpTap mobilnoj tražilici za lokalne rezultate, a 40 posto onih koji traže mjesto na kojem se kreće, kaže Paran Johar, glavni marketinger tvrtke. Na Yahoo Mobileu, deset posto pretraživanja traži lokalne poslovne oglase, navodi Lee Ott, globalni direktor tvrtke Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, koji tehnologiju prikaže mobilnim korisnicima na temelju Wi-Fi vrućih mjesta i obližnjih celularnih kule, primio je "milijarde" zahtjeva za lokaciju od korisnika, rekao je Ted Morgan, suosnivač tvrtke. "Ovo je nevjerojatan volumen i ogroman broj piksela samo u posljednja tri mjeseca", rekao je Morgan.

Nedavno predstavljena verzija Google Maps for Mobile omogućila je dvostruku upotrebu prethodne verzije, rekao je Steve Lee voditelj projekta u Googleu. Jedna od stvari koja se pokreće ta uporaba jest činjenica da ljudi koji traže upute ne moraju upisivati ​​adresu na kojoj se nalaze u telefonu, rekao je Lee. Čak i ako znaju adresu, koja može potrajati nekoliko minuta ili više na uređaju kao što je iPhone, a to je prigušivanje korištenja on-line karte, rekao je.

Ali veliki proboj za mogućnosti lokacije bit će ih integriraju u aplikacije koje nisu izgrađene oko lokacije, rekli su. Primjerice, Sprint Nextel pokušava uvesti proizvođače potrošačke elektronike da izgrade sposobnosti mjesta u uređajima kao što su fotoaparati kako bi obogatili iskustvo njihova korištenja, rekao je Rick Robinson, potpredsjednik za proizvode i usluge u Xohm.

Lokacija je osobito moćna u oglašavanje, a to je "pozadina" podaci o lokaciji koji će najviše potaknuti oglašavanje, rekao je Morgan. Morgan i ostali zanemarili su dobro publicitetni koncept oglašavanja na temelju lokacije kao mjesta na licu mjesta, kao što su kuponi iz Starbucksa poslani ljudima koji traže kafiću u blizini jedne od tvrtki.

Podaci o lokaciji bit će najviše moćno u kombinaciji s drugim informacijama, za usko fokusirano oglašavanje. Na primjer, već postoje baze podataka s demografskim informacijama o ljudima koji žive u određenoj četvrti.

"Postoje baze podataka koje znaju ogromnu količinu o vama na temelju gdje živite … tako ćete dobiti sve one kataloge u pošti, Reče Morgan. Dodavanje informacija s mobilnih telefona može dodati, na primjer, znanje o tome gdje ljudi koji žive u jednom području idu tijekom dana, što nikad prije nije bilo učinjeno, rekao je. "Ovo je komad u kojemu povezujete internet, mobilne i tridesetogodišnje iskustvo izravnog marketinga", rekao je.

Što je oglas više usredotočen na vrstu potrošača i gdje se trenutno nalaze, "to je manje oglas je oglas, a više postaje sadržaj ", rekao je Johar, veteran oglašavanja. Međutim, lokalno oglašavanje na mobilnim uređajima još nije pogodilo "točkicu", dodao je.

"Sušila za čišćenje, jedva oglašavaju na mreži, neće uskoro početi oglašavati na vašem mobilnom telefonu", rekao je.