Bez Plana B? Fantazije i rizici Microsoftove sveobuhvatne opcije sustava Windows

Ne očekujete čuti šokantne vijesti koji dolaze iz godišnjeg Goldman Sachs tehnologije i Internet konferencije. Naravno, najveća imena tehnologije stavila su redovite nastupe na konferenciji, među njima i glavni izvršni direktori Applea i Yahoo ove godine - ali nitko nikada ne govori ništa protiv kontroverznog. Ipak, ne želiš zainteresirati investitore.

Microsoft CFO Peter Klein nije primio dopis.

U razgovoru o planovima tvrtke za prebacivanje Windowsovog desktop uspjeha na tablete i pametne telefone, postavljen je ono što je tvrtka "Plan B" je ako gambit nije uspio. To je savršeno razumljiv upit kada uzmete u obzir poteškoće koje je Microsoft susreo s Windows 8 i mobilnom arenom do sada. Kleinov odgovor mi je dao stanku.

[Daljnje čitanje: Naši najbolji Windows 10 trikovi, savjeti i ugađanje]

"Plan je B manje nego kako izvršavate na trenutačnom planu", kaže Reuters. "Cilj nam je razviti tu generaciju sustava Windows kako bismo osigurali pravu skup iskustava na pravim cjenovnim točkama za sve korisnike."

Čekaj, što? Nema plana B? Ja sam izvjestitelj, a ne korporativna izvršna vlast, ali "ne Plan B" ne izgleda baš kao zdrava poslovna strategija za mene. Zato sam odlučio prijaviti se s nekoliko stručnjaka za provjeru stvarnosti. Njihovi odgovori su osvjetljavali na više od jednog načina.

Pozivanje šljiva na "bez plana B"

Nakon Windows Mobile i Windows Phone 7, Windows Phone 8 je već polu-Plan B (ili C?) Za Microsoft.

"Oni nesumnjivo imaju Plan B", kaže Patrick Moorhead, glavni analitičar u Moor Insights i Strategy. Prije svoje trenutne uloge, Moorhead je proveo više od dva desetljeća u različitim ulogama strategije i upravljanja proizvodima unutar industrije, uključujući i 11-godišnje mjesto kao VP strategije u AMD-u. "Sve velike tvrtke, ili njihova strategijska momčad, trebaju biti snimljene. Obično se radi oko akvizicija i okreta … u osnovi, govoreći:" U redu, propustila sam ovo, ali koji je sljedeći veliki val koji mogu prijeći i posjedovati? " "

Rita McGrath, profesor poslovne strategije na Business School Columbia, slaže se da Microsoft ima Plan B pivot ili dva skrivaju u rukavu - iako ga tvrtka možda neće shvatiti." Čak i ako Microsoft ne svjesno znaju da postoji Plan B, oni su takva resursna bogata i raznolika tvrtka, a odluka se toliko spušta na takvu nisku razinu da ako stvari zaista pogriješe za njih i da se upućuju u ormar, "dužan je pronaći plan B, nešto čekajući u krilima", kaže ona. "Pretpostavljam da se u tvrtki događa nešto što bi bilo de facto Plan B, čak i ako nije dio strategije." Profesorica Andreas Matwyshyn, asistentica Wharton također upućuje na Microsoftova veličina i raznolikost kao zadana druga opcija. Ona naziva "No Plan B" razgovor "corporatespeak" (pojam koji koristi i Moorhead), iako kaže da namjera iza Kleinovih komentara je iskrena. "Ako se ono što misli pod nazivom 'Nema plana B'-znači ćete to skidati i usvojiti sasvim novi model i prihvatiti nešto drugo u ovom dijelu vašeg poduzeća? - onda, ne, mislim da ne idu. I ne mislim da je model [trenutni Windows]

Zašto je potreban Plan B

Tablet Surface Pro je usporedba Microsoftova fokusiranja na uređaj.

Matwyshynovi komentari dolaze do srca stvari. Kao što je Microsoft redovno rekao, to je "all-in" u sustavu Windows 8 i načela koja stoje iza njega. Dok desktop veterani mogu vrištati na promjenama sučelja pronađenih u sustavu Windows 8, sposobnost da se stvori bešavno korisničko iskustvo na svim čimbenicima obrazaca nešto je svetog gega u suvremenom računalstvu. Kao i Sir Galahad, Microsoft bi mogao samo dobiti svoj Sveti Gral, pogotovo ako glasine o obnavljanju platforme "Windows Blue" donose plod. Zapravo, Microsoft klađenje cijelu farmu sustava Windows može to učiniti.

"Mislim da model ima smisla", kaže Matwyshyn. "Stvaranje kontinuiranog korisničkog doživljaja na svim uređajima - to je budućnost. Korisnik u pokretu želi zgrabiti e-poštu na bilo kojem uređaju prikladnom ili se prijaviti u različite aplikacije bez obzira na fizičku situaciju."

Microsoftova vizija je velika i naprijed izgleda, ali cipele za mobitele-friendly sučelje na desktop postavke izgrađen oko klavijature i miševa je dužan imati neke raste boli (kao komentari će nedvojbeno objasniti na dnu ovog vrlo članak prije dugo). Ponešto neskladna tranzicija možda i ne mora se isplatiti na kraju - no nadamo se da to radi, pogotovo ako ne postoji Plan B. Ipak, to svakako ostavlja Microsoftu ranjivu u kratkom roku.

"Mislim da je to vrlo visok rizik, Kaže McGrath. "Ako pogledate psihologiju posvojenja, veliki dio Microsoftove ljepljivosti sa svojim korisnicima bio je:" U redu, možda nismo zaljubljeni obožavatelji, a tu smo stvari koje mi se ne sviđaju u vezi ovog softvera, a to je gadno i što ne, ali upravo sam proveo 18 mjeseci naučiti ga koristiti i ne želim se prebaciti na nešto drugo s krivulom učenja teškog učenja. "

Jedan korisničko sučelje da ih sve vlada: visok rizik, potencijalno visoka plaća.

"Evo problema tvrtke Microsoft", nastavlja ona. "Kada počnete predstavljati stvari na kojima će klijent reći" Pa, još uvijek imam krivu krivulju učenja, neovisno o tome hoću li se držati Microsofta ", samo je poništio jednu od vaših najvažnijih konkurentskih prednosti. "

Usporedo s tim, Microsoftova cross-platforma vizija je već ranije pogodila neke velike bumps. Windows Phone 8 i dalje drži manje tržišnog udjela od BlackBerrya, operativnog sustava kojeg mnogi analitičari imaju na Komentari analitičara, trgovaca i proizvođača podjednako upućuju na Windows 8 Računala također ne prodaju baš dobro, a istraživačka skupina NPD-a izjavila je da su Windows tablete činile manje od 1% svih prodanih uređaja s Windows 8 nakon prvog mjeseca na tržištu.

Nekoliko proizvođača već je planirao za Windows RT tablete na čekanju. "Deklaracija bez plana B" gotovo je sigurno bila usmjerena na Microsoftove partnere kako bi ublažila strahove vezane uz promjene mora koje su svojstvene novoj sveobuhvatnoj viziji sustava Windows.

"Primarni razlog Kleinove rečenice jest pružanje povjerenja svima koji su uključeni u Windowsima 8 i Windows Phone 8 da će zadržati svoju predanost platformama ", kaže Moorhead. U biti: Cesta može biti neravan, ali Microsoft neće skinuti sag iz podnožja svojih proizvodnih partnera.

Igranje dugačke igre

Ostaje vidjeti da li je veliki eksperiment Windows platforme plaća više za Microsoft, ili za Apple i Android. Nećemo znati gdje će čipovi dugo pasti. Međutim, znamo da je Qualcomm "kratkoročno oprezan", ali "dugoročno biran" o sustavu Windows 8 i Windows RT, odjekujući Microsoftovu liniju.

Microsoft

"Windows 8 predstavlja generacijski pomak hardware-generacijski pomak operativnog sustava i aplikacija, sve zajedno, odjednom ", rekao je Windows honcho Tami Reller na konferenciji za tehnologiju Credit Suisse u studenom. "To je bilo izgrađeno za budućnost, a ne samo za bilo koju pojedinačnu prodajnu sezonu."

To se reći, ako Microsoftov novi Windows izgleda spušta se, a tvrtka

stvarno

nema plan B na mjestu, dobro, recimo da povijest nije bila ljubazna na slične klađenje s visokim udjelima.

"Sjećaš se Palm?" McGrath me pitao s smijehom. "Otišli su za" Bez Plana B ", a možda bi to bilo bolje da ih ima."