Grupe oglasa na mreži objavljuju nova načela ponašanja

mrežne oglasne mreže trebaju također "održavati odgovarajuće fizičke, elektroničke i administrativne zaštitne mjere" kako bi se zaštitili prikupljeni podaci i trebali bi zadržati podatke "samo onoliko dugo koliko je to potrebno kako bi se ispunila legitimna poslovna potreba ili kako to zahtijeva zakon", navodi načela. > Načela su potvrdila Američka udruga agencija za oglašavanje (4A), Udruga nacionalnih oglašavača (ANA), Direct Marketing Associ (DMA) i Interactive Advertising Bureau (IAB), kao i Vijeće za bolje poslovne agencije (BBB), grupe usmjerene na izgradnju povjerenja između potrošača i tvrtki.

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

Načela su izašla iz razloga što su neki američki zastupnici i skupine za privatnost upitali jesu li samoregulacijski pristupi prikladni za zaštitu potrošača kada mrežni mrežni oglašivači i davatelji širokopojasnih usluga mogu pratiti navike surfanja web korisnika na internetu. Sredinom lipnja, nekoliko članova Odbora za energetiku i trgovinu Sjedinjenih Američkih Država zatraţilo je nove zakone koji reguliraju korištenje potrošačkih podataka prikupljenih na mreži.

Ali članovi grupa za oglašavanje obranili su ovaj najnoviji napor. Načela pokazuju da trgovinske skupine rade zajedno kako bi "unaprijedile javni interes", izjavio je Randall Rothenberg, predsjednik i izvršni direktor IAB-a. "Iako su potrošači zabilježili nekoliko, ako postoje bilo kakve pritužbe vezane uz privatnost na Internetu, ankete pokazuju da su zabrinute zbog njihove privatnosti", kazao je. "Rano i agresivno djelujemo na njihovu zabrinutost, kako bismo potvrdili njihovo povjerenje u ovaj vitalni medij koji tako značajno pridonosi američkom gospodarstvu".

Pored sigurnosti podataka i transparentnosti potrošača, nova načela također zahtijevaju obrazovanje potrošača naporima i mrežnim organizacijama za oglašavanje na ponašanju kako bi dobili pristanak potrošača prije nego što se provede bilo kakva značajna promjena u njihovim politikama prikupljanja podataka.

Zastupnici za zaštitu privatnosti zvučali su manje nego impresionirani novim načelima.

Centar za demokraciju i tehnologiju, slobodu zagovaranja, ohrabruje se vidjeti da sve grupe za oglašavanje rade zajedno, ali je ono što je potrebno, rekao je Alissa Cooper, glavni računalni znanstvenik CDT-a. CDT će nastaviti poticati Kongres da prođe sveobuhvatno zakonodavstvo o privatnosti, uključujući pravila za prikupljanje podataka na mreži, rekla je.

Online oglasne mreže "nisu bile vrlo aktivne na samoregulacijskoj strani u prošlosti", dodao je Cooper. "Ono što tražimo sada je provedba. Dugo smo govorili o samoregulaciji."

Test na načelima bit će kako oni rade u praksi, rekao je Cooper. "Kažete da želite biti transparentniji i želite obavijestiti izvan pravila o privatnosti. Što će to zapravo izgledati? Dan kad vidimo ove veze i ikone izvan pravila o privatnosti … dan je dan kad doista dođemo na sud. "

Načela su nastojanja da se izbjegne zakonodavstvo ili regulacija US Federal Trade Commission, dodao je Jeff Chester, izvršni direktor Centra za digitalnu demokraciju, privatnu i građansku slobodu zastupanje skupine. "Načela su neadekvatna, izvan svog samoregulacijskog pristupa koji odobrava" lisicu koja nadgleda pristup digitalnih podataka ", rekao je Chester u e-mailu., "Zaštita potrošača zahtijeva učinkovitu regulaciju državne uprave." Načela samoodržavanja on-line marketera "neće osigurati razinu zaštite koju potrošači stvarno zahtijevaju."

To načela tretiraju određene zdravstvene i financijske podatke kao osjetljive, omogućujući "rasprostranjenu" prikupljanje podataka nekih zdravstvenih i financijskih podataka, dodao je Chester. Načela se također ne odnose na privatnost tinejdžera, dodao je.

"Takozvani pristup obavijesti i izbora kojeg je zagrlila industrija nije uspjela", rekao je. "Više veza na bolje napisane izjave o privatnosti ne obrađuju središnji problem: prikupljanje sve više i više korisničkih podataka za profiliranje i ciljanje".

Ali drugi su branili načela. Bolji poslovni ured i Direct Marketing Association će raditi na procesu izvršenja od sada do 2010. godine, kada se očekuje da će se načela primjenjivati, rekao je Pablo Chavez, savjetnik za upravljanje politikom tvrtke Google.

"Mislim da će krajnji rezultat biti još više transparentnost i izbor za korisnike interneta o tome kako se njihovi podaci koriste ", napisao je Chavez na blogu" Google Public Policy ". "Jedna od ključnih prednosti ovih načela jest činjenica da se primjenjuju na širok spektar tvrtki koje sudjeluju u oglašavanju na mreži - oglašavačima, izdavačima i oglasnim mrežama. Naravno, za bilo kakav pokušaj samoregulacije da bude učinkovit, postoji biti neka vrsta provedbenog postupka. "