Computational Thinking - Computer Science for Business Leaders 2016
Internetska industrija oglašavanja i američki kreatori politike trebaju korisnicima na mreži omogućiti veću kontrolu nad prikupljanjem osobnih podataka i navika surfanja izvan tradicionalnog pristupa isključivanja, priopćili su u srijedu neki zagovornici privatnosti.
Desetci mrežne oglasne mreže dopuštaju korisnicima da se isključe od praćenja kao načina prikazivanja oglašavanja na ponašanju, a u većini slučajeva opt-out se pohranjuje u kolačić koji odlazi svaki put kada korisnici očiste kolačiće preglednika. rasprava o online oglašavanju na konferenciji Računala, sloboda i privatnost u Washingtonu
Neki oglašivači zahtijevaju da se ljudi isključe iz ciljanog oglašavanja svaki mjesec, a neki oglašivači teško otežu isključivanje veze, rekao je Christopher Soghoian, kolega iz Berkman Centra za internet i društvo na Sveučilištu Harvard. Neki odustajni mehanizmi nisu ni funkcionalni, dodao je.
[Više čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]Soghoian, dok je stvorio jedan mehanizam isključivanja za Firefox preglednik, pronašao je više od 40 oglasa mreža, rekao je. "Kako očekujemo potrošače da posjete 40 ili 50 različitih mrežnih oglašavača, odjavljuju se, a zatim ponovno pregledavaju te web stranice svakih šest mjeseci ili svake godine, a onda, kada izbrišu svoje kolačiće, idu natrag?" zamolio je.
Predstavnici tvrtke Google, Microsoft i Interactive Advertising Bureau (IAB) svi su se složili da trenutni mehanizmi isključivanja mogu biti zbunjujući. "Ne možete imati 50 stranica za isključivanje, to razumijemo", izjavio je Mike Zaneis, potpredsjednik za javnu politiku u IAB-u. Međutim, oko 30 oglasnih mreža, koje pružaju oko 90 posto svih mrežnih oglasa, članovi su mrežnog oglašavanja, koja nudi jedan kolačić za isključivanje, Zaneis je rekao.
Neki članovi publike pozvali su američku vladu da zahtijevaju da se oglašavačke mreže dobiju odobrenje za isključivanje prije praćenja ponašanja na webu. Jedan od članova publike sugerirao je da su zahtjevi za isključivanje nepravedni poslovni postupci koje bi trebalo istražiti Savezna trgovinska komisija SAD-a.
Međutim, odobrenje za uključivanje zahtijevalo bi da oglašavačke mreže potvruju autentičnost korisnika, te traže od dobavljača oglasa prikupljanje više osobnih podataka Jane Horvath, Google glavni savjetnik za privatnost.
Samo mali postotak potrošača uključit će se u oglašavanje na ponašanju, no takvi su oglasi vrijedan alat, dodao je Michael Hintze, generalni savjetnik tvrtke Microsoft. Ciljani oglasi dovode do četiri do deset puta više prihoda od neciljanih oglasa, rekao je.
Mnogi oglasi nisu ponašanja; neki online oglašavanje funkcionira s kontekstualnim oglasima na temelju sadržaja web stranice, rekao je Hintze. Promidžba zrakoplovnih tvrtki na web stranici putovanja bila bi kontekstualni oglas.
"Ako su oglasi ponašanja otišli, još uvijek bi postojali oglasi na mreži", rekao je Hintze. "No, s obzirom na činjenicu da izvanmrežne novine izlaze iz poslovanja lijevo i desno, kada razmišljate o sadržaju na mreži kao što je dubinsko izvješćivanje o vanjskopolitičkim pitanjima ili stvarno važna pitanja javne politike, nema povezanog proizvoda s tim. modela oglasa koji će podržati razvoj takvog sadržaja? "
Ponašanje oglašavanje je jedini model koji može podržati tu vrstu novinarstva, rekao je Hintze. "Stvarno, jedini [model] za kojeg znam je da u nekim slučajevima možemo znati da osoba koja čita ovaj dublji članak o našem odnosu sa Sjevernom Korejom ima interes za sport", rekao je. Ali Hintze i Horvath oboje su rekli da podupiru zakonodavstvo iz američkog Kongresa koji je pojašnjavao pravila o privatnosti na internetu. Više je potrebna samo-regulacija i zakonodavstvo u industriji, rekao je Hintze.
On može dobiti želju. Predstavnik Rick Boucher, Virginia Democrat, izjavio je kako će poticati zakonske propise koji zahtijevaju odobrenje za online praćenje, a novi predsjednik FTC-a Jon Leibowitz rekao je da preferira pristup opt-in.
Zastupnik o privatnosti Jeffrey Chester, izvršni direktor Centra za digitalnu demokraciju, pozvao je FTC i kongres da poduzmu mjere kako bi zaštitili američke potrošače. Tvrtke za online oglase sada istražuju neuroznanost kao način usmjeravanja korisnika na podsvjesnu razinu, rekao je.
"Pojedinci moraju sažeto razumjeti cijeli niz prikupljanja podataka i analitičkih alata [mrežnih tvrtki] koristeći ", rekao je. "Ovdje se ne raspravlja isključivo o prikupljanju podataka. Imamo temeljnu raspravu o ljudskom dostojanstvu, građanskim slobodama i političkoj slobodi."
Američki zastupnici ciljaju dubinsku paketnu provjeru u zakonu o zaštiti privatnosti
Kongresnik planira uvesti račun za privatnost na mreži.
Zastupnici čuju mješovite recenzije zakona o zaštiti privatnosti na webu
Zakonodavci su čuli zabrinutost zbog novog zakona o privatnosti na mreži. Američki kongres ovog tjedna primio je mješoviti pregledi na četvrtak, a predstavnici dviju trgovinskih grupa rekli su kako će prijedlog zakona staviti nepotrebne propise na internetsku industriju oglašavanja.
Surfers vs Vlasnici web stranica vs Blokada oglasa protiv Blokada oglasa protiv blokiranja oglasa
Prijetnja AdBlocka je stvarna i mogla bi promijeniti besplatni internetski model.