Otvaranje puta za premium sadržaj

Plaćeni sadržaj je najbolja nada spremanja "medija" kako je poznajemo. Problem je prvo ubijanje svih besplatnih sadržaja, ili alternativno, uzgajanje nove generacije koja razumije sadržaj često vrijedi upravo ono što vam košta.

Neki će ovo pročitati kao "starog medija" koji se pogađa za dobre dane novina s 30 posto margina. Ili mislim da usmjeravam Barry Diller ili Rupert Murdoch; još nekoliko starih medijskih dečki koji vjeruju da je plaćeni sadržaj njihova budućnost. Ali Barry, Rupert i ja znam dvije stvari koje potrošači medija možda ne ostvaruju:

1.

Model oglašavanja koji podržava besplatne ili 2.

Sadržaj kvalitete košta novac i, općenito, nije stvorio part-timere ili hobisti. Netko mora platiti za sadržaj, a to će biti potrošača. Uvijek je bio, ali sposobnost skrivanja troškova informacija i zabave u prodajnoj cijeni bitno svih drugih dobara i usluga odjednom je nestala.

Sadržaj kvalitete će koštati novac, ali potrošači nisu pokazivali mnogo sklonosti platiti za njega izravno. Zašto bi oni, kada je sadržaj "dovoljno dobar" dostupan besplatno?

Glavna prepreka porastu kvalitetnog sadržaja je, a ne šokantno, sve slobodan sadržaj koji već postoji. Dobra vijest je da čak i besplatni sadržaji izgledaju kao da imaju problema s zarađivanjem u posljednje vrijeme.

Strašno sam se bojao za budućnost izvornih sakupljača i tvoraca onoga što čitamo, slušamo i gledamo. Danas ima manje stručnjaka koji zapravo gledaju i izvještavaju o našem svijetu, ali još mnogo toga komentiraju i tjeraju ono što novinari pronalaze. Ta neravnoteža treba završiti ili će vlada učiniti njegovu stvar bitno nepregledanu. (Ipak, jako se okrenuo i komentirao).

To je strana vijesti. Na strani zabave sada postoji toliko mnogo izbora da je ulaganje u veliki novi sadržaj teško ili nemoguće zbog nemogućnosti privlačenja publike koja je dovoljno velika da ga može prodati oglašavaču po povoljnoj cijeni.

Postoji dio ja kažem da će sve ovo raditi na kraju i mi ćemo biti, u biti, gdje smo počeli. To će tvrtke uvijek morati promicati sebe i zajednice će uvijek podržavati lokalni informacijski resurs koji pomaže u održavanju provjere vlade.

Možda će potrošači na kraju izgubiti svoj ukus za ruševinu koju dobivaju besplatno i shvatiti da ulaganje u vrhunski sadržaj je bolji put. Ja sam optimist da je tamo gdje ćemo završiti. Jednostavno ne znam kamo će to doći ili tko će to biti oko njega da vidi. David Coursey je uključen u "vijesti" već 35 godina. On tweets kao techinciter i može biti e-poštom s www.coursey.com/contact.