Pinterest pogoni više od kupnje prozora

Do tog trenutka većina ljudi zna da Pinterest stvara masivnu količinu prometa putem interneta; u stvari, socijalna ploča je nedavno nadmašila Yahoo da postane četvrti po veličini vozač prometa na svijetu. To je puno kupnje u prozoru! Samo potencijal za promet čini Pinterest zanimljivim izgledom za tvrtke s društvenim namjerama, no novo istraživanje tvrtke BizRate Insights sugerira da se veliki broj korisnika Pinteresta registrira za uslugu uz stvarne kupovine.

Korisnici "pin" stavke koje kao na stranicama koje predstavljaju teme, kao što su dizajn kuće.

Tvrtka je zatražila od korisnika 1248 korisnika Pinteresta i 4738 korisnika Facebooka kako su koristili svoju mrežu izbora, s većinom pitanja o kupnji i angažmanu marke. Punih 69 posto korisnika Pinteresta prijavilo je kupnju ili planiralo kupiti stavku koju su pronašli na društvenoj mreži, u usporedbi s 40 posto Facebook korisnika. Evo još nekih drugih Pinterest statistika:

• 70 posto korisnika Pinteresta navodi "da dobije inspiraciju o tome što kupiti" kao glavni razlog korištenja društvene mreže; samo 17 posto korisnika Facebooka tvrdilo je isto.
• 67 posto odgovornih Pinners upotrebljava virtualni pinboard "kako bi ostali u skladu s najnovijim trendovima na stvari koje volim (npr. moda, kućni dekor, ostali interesi)."
• 43 posto koristi mrežu posebno za angažiranje brandova i trgovaca, u usporedbi s 24 posto Facebook korisnika. Nadalje, 39 posto korisnika Pinteresta traži posebne ponude od trgovaca i robnih marki.

To je samo jedan uzorak korisnika Pinteresta, no ti brojevi bi trebali uzrokovati pauzu malih poduzetnika. Može li vaše slobodno vrijeme biti produktivnije potrošeno na Pinterest nego na najveće društvene mreže na svijetu? Ako ste trgovac u maloprodaji ili proizvođač robe široke potrošnje, odgovor bi mogao biti da, pogotovo ako prodajete fotogeničke predmete i nemojte smetati investiranju vremena, novca i napora da biste robu stavili u najbolju svjetlost.

There je pitanje razmjera; Pinterestova korisnička baza raste, ali Facebookovi korisnici s milijardom plus korisno ga opterećuju. Ponovno, mala tvrtka s vizualno privlačnim proizvodom vjerojatno ima veću šansu da se ističe na Pinterestu nego u golemom moru Facebook profila, a teško je zanemariti činjenicu da toliko ljudi koristi Pinterest posebno za identifikaciju potencijalnih kupnji i baviti se robnim markama.

BizrateBizrate anketa: korisnici Facebooka konzumiraju; Pinterestovi korisnici stvaraju.

Govoreći o bavljenju robnim markama, korisnici Pinteresta to čine drugačije nego Facebook socialites. Dijagram u nastavku navodi zaključke Bizrate Insighta, koje upućuju na to da korisnici Facebooka imaju veću vjerojatnost da će pasivno sudjelovati u robnoj marki, pridružiti se natjecanju ili zatražiti posebne ponude, dok su korisnici Pinteresta mnogo aktivniji evangelisti, ponovno postavljanje postova robne marke ili spajanje stavke koje pronađu na web stranici robne marke.

Facebook neće odsjesti dok Pinterest uzme sve svoje preporuke, naravno. Nove inicijative mreže za darivanje i potragu ukazuju na to da se Facebook želi probiti u impulsne kupce proizašle iz vizualno poticajnih postova. Ako i sve dok se one značajke koje se bore za posao ne skidaju se, male tvrtke bi trebale ozbiljno razmotriti može li Pinterest prisutnost biti vrijedna ulaganja.