RadioShackov Shift: 3 stvari koje treba razmotriti

RadioShack pridružuje se sve većem broju tvrtki koje pokušavaju osvježiti staru sliku uzimajući novo ime. RadioShack će se početi pozivati ​​na sebe kao "The Shack", najavio je prodavač. Ali nije tako jednostavno kao mijenjanje znakova. I, ovisno o kome pitate, to bi moglo završiti kao štetan potez.

Dakle, prije nego što se sakriti s vašim dojmovima skraćenog potpisa Shacka, ovdje su tri stvari koje treba razmotriti. Svi znakovi upućuju na to da znakovi ostaju isti.

Iako je većina ranih medijskih pokrivenja implicirala da RadioShack formalno mijenja svoje ime, to zapravo ne izgleda kao slučaj. Prema službenoj najavi, The Shack će biti "nova platforma kreativnosti brandova". Odobreno, to je napisano na jeziku korporativnog mumbo jumbo, a ne engleskog. No, čitajući kroz ostatak gobbledygooka, moj preuzet prijevod još uvijek jest da je to nadimak - a ne puni naziv promjena naziva tvrtke.

Od priopćenja za javnost:

"Kad brand postane prijatelj, to često dobiva nadimak - uzmi FedEx ili Coke, na primjer. Naši kupci, suradnici, pa čak i investitor zajednica već dugo nazivaju RadioShackom kao "SHACK" pa smo odlučili prihvatiti tu činjenicu i podijeliti ga sa svijetom … Ovaj kreativni ne radi se o mijenjanju našeg imena, nego moderniziramo način na koji želimo da ljudi razmišljaju o našem brendu. "

RadioShack mora još izričito navesti je li" suvremenost "" ovog kreativnog "uključila" postati prijatelj "kroz znakove trgovine, ili isključivo putem oglasa na temelju spomena - ali jezik koji se koristi u izvodu iznad svakako mi se čini da sugerira potonje. RadioShack je jednom prilagodio svoj identitet.

Do prije nekoliko godina RadioShack je bio Radio Shack. Naravno, to je suptilna razlika - vrijedan je jedan vrijedan tinejdžerski prostor - ali pogodio je odijela u The Shacku kao dovoljno značajnu da potroše hrpu novca.

To je bio, znakovi trgovine

bili su

svi su promijenjeni kako bi odražavali rebranding. Tako su i svi napori i investicije isplatili? Mjerenje prema najnovijim izvješćima o zaradi i trenutnoj ponovnoj injenciji bez radiofrekvencije sigurno se ne čini poput njega. 3. Nevjerojatan novi nadimak može biti loš predznak. Trgovina elektronikom u nadi da će postati modernija s privlačan novi naziv s dvije riječi … zašto to zvuk tako poznato? Oh, pravo - jer je Circuit City učinio isto ispred bankrota.

Krajem '07, Circuit City je najavio eksperimentiranje s novim konceptom trgovine: "Grad". Pokušavajući izbaciti negativne udruge s imenom, tvrtka je počela otvarati City trgovine - u osnovi, manje verzije istog ol 'mjesta, ali navodno s naglaskom na ugodna iskustva kupaca. (Novi koncept, eh?)

Naravno, svi znamo kako je taj eksperiment završio: Manje od godinu dana kasnije, Circuit City i City su oboje bili na groblju. Prvo je zatvoreno 155 trgovina. Zatim, u roku od tjedan dana, ostali su primili obavijesti o smrti.

Ne reći da je dvoslovan naziv temeljen na članku određeni znak propasti. Ali sličnost scenarija ne može biti ohrabrujuća.

U svemu tome, ne možemo se pomiriti: Jesu li voditelji iz The Shacka slučajno ručali u The Hut kad je inspiracija pogodila? Ili je to samo velika slučajnost?

JR Raphael redovito ismijava tehnologiju na eSarcasmu, svom novom humoristickom mjestu. Također ga možete uhvatiti na Twitters: @jr_raphael.