Sony, koji je glavni izvoznik, bio je pogođen recesijom na mnogim svojim najvećim tržištima, pooštravanje potrošačkih kredita i uvažavanje japanskog jena, što svoje proizvode proizvodi skupljim u inozemstvu i smanjuje vrijednost zarade ludi

Potražnja za proizvodima pada na nekoliko glavnih područja koja su uzrokovala Sonyu smanjiti prognoze prodaje od tri mjeseca ranije.

Sony sada očekuje prodati 15 milijuna Bravia TV-a ove godine, što je za 1 milijun [m] manje od prethodne prognoze; Predviđa se da će prodaja CyberShot digitalnih fotoaparata biti 21,5 milijuna, što je pad od 2,5 milijuna na posljednjoj prognozi, a Vaio očekuje prodaja računala za milijun jedinica na 5,8 milijuna. U sektoru igara Sony je smanjio PlayStation Portable prodajnu prognozu od 16 milijuna do 15 milijuna, ali je ostavio svoj cilj PlayStation 3 netaknutom na 10 milijuna. "Tijekom prošlog tromjesečja došlo je do značajnog pogoršanja profitabilnosti naše osnovne elektronike ", rekao je Stringer.

U odgovoru na užasne uvjete tržišta, Stringer je potvrdio planove za guranje tvrtke i njezinih proizvoda u razdoblje mreže. Prošle je godine rekao da će Sony do ožujka 2011. dodati mrežnu povezivost na 90 posto svojih kategorija proizvoda, no sada će tvrtka ubrzati dio tog posla. "Ubrzat ćemo tranziciju naših televizora od pasivnih zaslona s linearnim zabava koju tradicionalni vratari odabiru umreženim zabavnim centrima koji nude bogate sadržaje koje organiziraju potrošači, imaju okus i izbjegavaju izravno iz najšire i najopsežnije mreže na svijetu: Internet ", rekao je Stringer." Također je obećao da će reformirati proizvodno planiranje tvrtke Sony procesa u nadi da će tvrtka ponovno biti lider, a ne sljedbenik s "me-previše" proizvoda.

"Mi ćemo izvršiti brže i prelaziti naš tradicionalni impuls prema konsenzusu", rekao je Stringer. stigao je u Sony 2005. godine. Stringer se borio s onim što on naziva "zidanim silosima" koji se godinama nadovezuju na mnoga područja tvrtke i znače da su različiti dijelovi Sonya sami radili. To je ponekad dovelo do situacije u kojoj bi dva dijela tvrtke izašla s konkurentskim proizvodima.

Prošle godine, primjerice, vlasnici mreža povezanih Bravia televizora mogli su gledati film "Hancock" prije nego što stignu do DVD i Blu-ray Disc tržište zahvaljujući partnerstvu s Sony Picturesom. "

" U maratonu prema inovacijama i integraciji moraju biti brži ", rekao je.

U četvrtak, Sony je priopćio kako planira standardizirati globalni dizajn hardvera i softvera, integrirati neke R & D operacije, dok outsourcing neki razvoj softvera u Indiju. Također je rekla da će konsolidirati dizajn i proizvodnju Bravia TV-a u Japanu i zatvoriti tvornicu u središnjem Japanu. Tvornica zatvaranja rezultirat će gubitkom radnih mjesta, ali tvrtka nije odmah rekla koliko.

Prošli mjesec Sony je priopćio kako planira smanjiti 8.000 zaposlenika sa svojih redovnih plaća i još 8.000 radnika koji rade skraćeno radno vrijeme kao dio svog plana za rješavanje loša gospodarska situacija.