Tehničke grupe postavljaju pitanje novu zakonsku obvezu

Novi savezni zakonodavstvo koje bi omogućilo korisnicima interneta da kažu tvrtkama da prestanu pratiti ih je nepotrebno i moglo bi usporiti rast e-trgovine,.

Senatori John "Jay" Rockefeller, demokrati u Zapadnoj Virginiji, i Richard Blumenthal, Connecticut demokrat, ponovno su u četvrtak uvodili zakone koji ne dolaze u trag. Online Zakon o ne-pratiti, slično zakonodavstvu koje je Rockefeller uveo u 2011., zahtijevat će od svih online tvrtki da poštuju zahtjeve koji se ne traže od potrošača.

Online tvrtke nisu uspjele ispuniti obećanja da će poštovati ne-ne

[Više čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

"Online tvrtke prikupljaju velike količine informacija, često bez znanja i pristanka potrošača", dodao je Rockefeller. "Potrošači bi trebali biti ovlašteni donositi vlastitu odluku o tome mogu li se njihovi podaci moći pratiti i koristiti na mreži. Moj račun daje korisnicima mogućnost da jednostavno kažete" ne hvala "nikome i svima koji prikupljaju svoje online informacije."

Suprotno gledištu

Ipak, nastojanja industrije da potrošačima kontroliraju svoje podatke rade, suprotstavlja se Lou Mastriji, direktoru Digital Advertising Alliance, trgovinskoj grupi za online oglašivače. DAA-ov vlastiti program koji omogućuje potrošačima da odustanu od online praćenja obuhvaća više od 90 posto tržišta online oglašavanja, rekao je.

Mehanizam optuživanja DAA-e i načela mrežnog oglašavanja temelje se na preporukama Savezne trgovinske komisije SAD-a, rekao je on., DAA je pokrenuo samoregulacijski program u 2010 i najavio prvih 100 tvrtki koje su sudjelovale u sredini 2011., ubrzo nakon što je Rockefeller predstavio svoje ranije ne-ne - "Mnogo se promijenilo od posljednjeg vremena kada je senator stavio račun", rekao je Mastria. "Doveli smo [obavijesti o ne-pratnji] stvarnosti na čitavoj razini na Internetu."

Zakonodavstvo nije potrebno jer samoregulacija radi u SAD-u, dodao je. "Stvarnost je što smo pojačali i isporučili na svakom koraku", rekao je.

Bill ne-track-track bi štetio internetskim tvrtkama koje ovise o praćenju za isporuku ciljanog oglašavanja, dodao je Zaklada za informatičku tehnologiju i inovacije, think-tank koji je usredotočen na tehnologiju. Zaklada bi naštetila potrošačima jer toliko web sadržaja podržava ciljano oglašavanje, rekao je zaklada.

"Uspjeh interneta ukorijenjen je u dostupnost pristupa besplatnim online sadržajima i uslugama koje podržavaju oglase" Daniel Castro, viši analitičar ITIF-a, rekao je u e-poruci. "S obzirom na važnost interneta američkoj ekonomiji, nesretna je da se uvedu zakoni koji će obeshrabriti rast ovog važnog sektora."

Uz davanje web-korisnicima opciju koja ne traži, novi bi račun dopustio FTC nastaviti s provedbenim postupcima protiv bilo koje tvrtke koja ne poštuje zahtjeve za isključivanje potrošača i zahtijevat će tvrtkama da prikupljaju samo informacije potrebne za učinkovito isporučivanje svoje web stranice ili online usluge. Prijedlog zakona zahtijeva da mrežne tvrtke unište ili anonimiziraju osobne podatke koje više ne trebaju.