Zašto Microsoft mora postati Apple i Google

Winds of change su blowin 'kroz PC industrije, a ti vjetrovi su napustili Microsoft clutching na svoj tržišni udio i traže relevantnost. Windows 8 je Microsoftov prvi glavni napor za vremensku prognozu, ali samo operacijski sustav nije dovoljan. Pravo spasenje leži u usvajanju strategija neprijatelja.

Doista, kako bi podigla svoju budućnost i natjecala se s Appleom i Googleom, jednom neprocjenjiv softverski div mora postati Apple i Google.

In Forrester Research grafikon tržišnog udjela OS, plavi dio postaje sve manji.

Potreba za drastičnim mjerama proizlazi iz iznenađujuće činjenice da Windows više ne vlada računalnim svijetom željeznim šakom. Naravno, ona i dalje vodi preko radne površine; ali zahvaljujući brzom rastu tableta i smartfona, Forrester Research procjenjuje da globalno Windows otkucaje u središtu samo 30 posto svih potrošačkih računalnih uređaja - nevjerojatan pad od 40 posto u samo četiri kratka razdoblja. Ako želi ostati relevantan u novom normalnom, Microsoft mora nešto promijeniti brzo.

[Više čitanje: Najbolji Windows 10 trikovi, savjeti i ugađanje]

To "nešto" ne uključuje ponovnu izradu kotača (iako je uključivala ponovno otkrivanje sustava Windows). Umjesto toga, Microsoft bi trebao preuzeti nekoliko stranica iz playbooka svojih uber-uspješnih konkurenata.

Going Google

Prije svega, Microsoft mora zapamtiti da je softverska tvrtka, a ne samo tvrtka Windows. Pogledajte još gore tablicu. Ako uključite mobilne platforme u svoje izračune, puni 70 posto računalnih uređaja pokreće operacijski sustav koji nije nazvan Windows. Najnovije brojke iz više istraživačkih tvrtki ukazuju da Android i iOS moć više od 90 posto svih pametnih telefona i tableta prodanih u 2012. Ove ludo-visoke brojke predstavljaju stotine milijuna korisnika koji trenutno nedovoljno koriste Microsoft. rašireni drugi zasloni i tercijarne tablete, softverska tvrtka ostavlja gomilu potencijalnih kupaca izvan dosega kada se posvećuje isključivo ekosustavu sustava Windows. Što je još gore, tvrtka specifična za operacijske sustave riskira vidjeti svoje klijente kako ga prati na zeleniji pašnjaci-aka platformski agnostski softver koji jednako dobro funkcionira u mnoštvu postojećih uređaja. To je čak i istina u poslovnom svijetu, dugo Windowsovo uporište, budući da sve više i više tvrtki obuhvaća trend BYOD.

Zlatni standard cross-platforma, naravno, Google, koji je širom otvorio svoj softver daleko i široko unatoč posjedovanju dva savršeno održivih operacijskih sustava vlastitih u Androidu i OS-u Chrome. (Google nije razvio mnogo namjenskih aplikacija za Windows 8 ili Windows Phone 8, no tvrtka je rekla da će to učiniti ako se te platforme postanu popularne.) Dropbox, Evernote i Netflix slijede sličan put: supremacija kroz sveprisutnost.

Ured za prijenos i druge vrhunske softverske ponude na mobilne platforme mogle bi platiti dividendu Microsoftu i njezinim dioničarima.

Microsoft se već borio u vodećim platformama, objavljivajući nekoliko aplikacija za iOS i Android, ali one aplikacije uglavnom su bili drugi sustavi, a ne premijerni programi kao što su tvrtke Office's suite. To bi se moglo uskoro promijeniti. Oglasima za mobilne uređaje navodi se da su u radovima, iako stručnjaci očekuju da budu besplatne aplikacije vezane uz pretplatu premium Office 365, kako bi se izbjeglo da Google i Apple ostvare smanjenje prihoda. Bob O'Donnell, program VP za klijente i prikaze na IDC-u, kaže da Microsoft može u osnovi "početi ispisivati ​​novac" kada otpušta Office aplikacije za Android i Apple uređaje - ali samo ako povuče okidač prije nego što bi korisnici razvili okus za alternativne aplikacije za produktivnost koje su već dostupne za mobilne operacijske sustave

Žongliranje dostupnosti softvera za više platformi bit će teško za Microsoft. Na primjer, kako nudite Office za iPad bez smanjenja sjajnog sustava Windows RT i Windows Phone 8, od kojih oba imaju pristup besplatnim Office aplikacijama kao značajku razlikovanju? Ipak, kao softverska tvrtka, Redmond mora imati prisutnost na Androidu, iOS-u, a možda i BlackBerryu 10, budući da svijet prelazi granice Windowsa.

Et tu, Apple?

Windows i dalje dominira računalom, a očito je da Microsoft ne može priuštiti da se zastaje OS zastaje dok je zauzet širenjem na druge platforme. U stvari, Microsoft bi trebao udvostručiti svoje napore za promociju sustava Windows 8 kao više nego samo tweener koji okružuje dva različita svijeta. Koji je najbolji način da to učinite? Surface … puno više površina.

Surface brand daje Microsoftu priliku da oblikuje identitet krajnjeg korisnika za Windows.

Nema potrebe da Microsoft gulp down gutljaji Apple's Kool-Aid i potpuno kick proizvodnje naravno, partneri na rubnik. Niti jedan dobavljač ne bi mogao zadovoljiti širinu i širinu PC ekosustava. No, nudeći širi raspon površinskih proizvoda pomoći će Microsoftu smanjiti svoje oslanjanje na hardverske partnere i omogućiti tvrtki da preuzme izravnu ulogu u oblikovanju percepcije Windows uređaja. To je ono što Googleovi uređaji Nexus rade za Android. Hardver je upravo tako visceralna. To rezonira na načine na koje softver ne može sama.

Ovo promatranje dvostruko raste u slučaju Windows 8 i njegovu suvremenu korisničku sučelju prilagođenu prstima. U CES-u, direktor tvrtke Windows Tami Reller izjavio je da Microsoft smatra kako bi novi Windows izgledali uživali u jačem usvajanju iz vrata ako su na svom pokretanju bili dostupni još dodirni uređaji. A Registar je nedavno pokrenuo izvješće (temeljeno na anonimnim izvorima) tvrdeći da Microsoft potajno krivi svoje osjećaje osjetljivog na dodir OEM partnera za manje depresivno debitantsku verziju sustava Windows 8.

Bez obzira na to je li Microsoftovo praznjenje točno, proširenje Surface marke dopustiti tvrtki da strateški suprotstavljaju sličnim pitanjima u budućnosti. Proširena površinska linija pomoći će i Microsoftu u još jednom ključnom području: mindshare.

Nemesis, nadahnuće.

Ako Microsoft želi da potrošači gledaju na svoj operativni sustav kao više od predinstaliranog uređaja, Windows treba heroji. Windows treba sjajne zvijezde. Jednostavno rečeno, Windows zahtijeva Mac -paragone dizajna koji predstavljaju savršeni brak prekrasnog hardvera i visoko funkcionalnog temeljnog softvera. Manji broj glavnih OEM-a postiže usporedbu kvalitetnih dizajna u skladu s najboljim Appleovim. No, s prvim valom Surface tableta, Microsoft je dokazao da može napraviti hardver koji je i promišljen i atraktivan, a Microsoftov proračun za oglašavanje dovoljno je velik da proizvodi proizvode tvrtke u glavnoj pozornosti - što je još jedna stvar koju mali broj Redmondovih proizvodnih partnera može ostvariti. Snažna površinska linija mogla bi pružiti kohezivni odgovor na Macove i na kraju pružiti Windowsu pravi identitet robne marke, podižući operacijski sustav iznad uobičajenog slobodnog prostora za sve vrste hardvera.

Budućnost je sada?

Sve to zvuči lud? Ne smije: Microsoftovi napori za kloniranje već su započeli.

Značajni softver kao što je Office vidljivo je izostao iz Microsoftovih aplikacija za konkurentske platforme.

Uz mogućnosti poslovanja tvrtke Office 365, Microsoft je objavio u posljednjih nekoliko godina ubio Apps za Xbox iOS i Android, zajedno s namjenskim aplikacijama za SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote i Bing. Tvrtka je čak izdala Android-ekskluzivnu i izvrsnu aplikaciju u obliku {X} u 2012. godini, a planira izdati izvorne mobilne aplikacije za svoj CRM softver usmjeren na poslovanje kasnije 2013. Morat ćemo pričekati i vidjeti je li premijerni programi poput aplikacija za Office istinski namijenjeni Android i Apple uređaju.

Microsoft nije napravio kosti o svojoj namjeri da nastavi stvaranje hardvera. U pismu godišnjeg dioničara tvrtke, direktor tvrtke Steve Ballmer napisao je: "Bit će vremena kada gradimo određene uređaje za određene svrhe", kao dio stalnog nastojanja da se neumorno usredotočimo na isporuku divnih, bešavnih iskustava diljem hardvera, softvera i usluga. "

Financijski direktor Peter Klein još je jasnije stavio Microsoftove planove za Surfaceovu marku tijekom nedavnog kvartalnog poziva za zaradu tvrtke: "Geometrijski ćemo se proširiti, proširit ćemo proizvodnu liniju, proširiti ćemo maloprodajnu distribuciju i kapacitet. "

Glasine o testovima površinskog telefona i 7-inčnom tabletu za Xbox Surface obiluju, a tableta Surface Pro s Intel Core i5 trebala bi udariti ulicama u roku od nekoliko dana prema navedenom vremenu Microsoftove. Donesite ih, kažem, i dopustite OEM-ima da buljiti cijeli dan. Vremena se mijenjaju, a sama budućnost tvrtke Microsoft može ovisiti o Steve Ballmeru i njegovu bendu oduševljenih inženjera koji slijede staze koje su plamtile njihove plemiće.