Yahoo oglasna mreža nudi "varljive" oglase

Prevarljivo oglašavanje može biti ilegalno u SAD-u, ali oglasna mreža Yahoo-a čini se da ga nudi izdavačima na izborniku izbora kada odluče koji će se oglasi prikazivati ​​na svojim web stranicama.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange izdavačima omogućuje prikazivanje ili blokiranje nekoliko različitih vrsta oglasa na temelju njihove "obmane".

Ti oglasi uključuju grafičke oglase koji su dizajnirani tako da izgledaju kao lažna pogreška ili preuzimaju poruke ili izgledaju kao originalni dijaloški okviri za sustav Windows. Uključeni su i oglasi koji imaju pogrešne gumbe "zatvori prozor" ili padajuće izbornike koji zapravo vode korisnika na web mjesto umjesto da zatvore prozor ili proizvode padajući izbornik. Izravna medijska razmjena također kategorizira varljive oglase prema jeziku, omogućujući izdavačima da filtriraju "lažne ili upitno realne ponude" ili "besplatne" ponude koje ne otkrivaju što bi potrošač trebao učiniti da bi se kvalificirali za ovu besplatnu ponudu, prema webu tvrtke

Prema podacima na web stranici Direct Media Exchange, koje je pregledala IDG News Service, ti oglasi "Besplatni bez ikakvog objavljivanja" mogu u određenim vremenima činiti gotovo 18 posto oglasnog prostora True Mediaa.

Oglašavači vole ove vrste oglasa jer su učinkoviti. Prošlog mjeseca, istraživači sa Sveučilišta North Carolina otkrili su da korisnici računala teško odlažu razliku između lažnih poruka upozorenja sustava Windows i stvarne. U eksperimentu koji je testirala odgovore 42 studenata koji su pretraživali internetske stranice, otkrili su da bi gotovo dvije trećine kliknulo "OK" kad god bi vidjeli popup upozorenje, bilo da je lažna ili nije.

Right Media tvrdi da to je jednostavno ponuda tehnologije koja je dizajnirana za stvaranje otvorenog tržišta za oglašivače i izdavače. "Burza ne donosi presudu za tu vrstu kategorije oglasa", izjavila je glasnogovornica Yahooa Kristen Wareham putem e-maila. "Izdavač treba odabrati vrstu oglasa koji radi na njihovoj stranici."

Yahoo bi trebao odbiti pokretanje varljivih oglasa na svojoj mreži, rekao je Ben Edelman, pomoćnik profesora na Harvard Business School koji proučava internetske marketinške prakse, "Teško je obraniti taktike tih oglasa, namjeravaju varati, i po svim pokazateljima uspijevaju", rekao je. "Oni nemaju odgovarajuće mjesto u Yahoo oglasnoj mreži."

Yahoo je prošle godine kupio pravo medija za oko 700 milijuna dolara, želeći ojačati svoju poziciju u svojoj borbi s Googleom za dolara za online oglašavanje. Mreža pruža tržište za web izdavače koji nisu bili u mogućnosti ispuniti sve svoje reklamne spotove, čime se neiskorišteni oglasni prostor prodaje na aukciji oglašavačima.

Vladini dužnosnici zaduženi za provođenje prijevarnog oglašavanja kažu da dok oglasi na Direct Media Oglasi za razmjenu mogu biti sumnjičavi, možda neće biti dovoljno loše da bi se osiguralo provođenje zakona.

"Bilo koja vrsta oglasa koja bi mogla zavarati potrošače u razumnim razmjerima može biti varljiva", rekao je Rick Quaresima, pomoćnik direktora u Odjel za oglašavanje u američkoj Federalnoj trgovinskoj komisiji.

Ali FTC razmatra pojedinačne oglase, od slučaja do slučaja, kazao je. I dok se oglasi koji korisnicima omogućuju posjetiti web-mjesto mogu biti neugodno, oni koji zavaravaju kako bi prodali lažne ili štetne proizvode poput zlonamjernog antispyware softvera, predstavljaju najveću zabrinutost. "Svakako smo zabrinuti za slučajeve obmanjujućeg oglašavanja koji bi mogli prouzročiti opipljivu štetu potrošača ili ozljede potrošača, a to bi bilo mjesto na kojem bi se prednost našim naporima izvršenja".

Ovi oglasi lažne predstavljaju dilemu za Pravo medije, izjavio je Washington Državni pomoćnik državnog odvjetnika Katherine Tassi.

S jedne strane, Right Media pruža uslugu izdavačima pružajući im način isključivanja tih oglasa, s druge strane, usluge izlažu "Pravo medije nekoj odgovornosti za bitno olakšavanje prijenos zavaravajućih reklama ", rekla jeAko pravilni mediji jednostavno odustanu od ove vrste filtriranja, to bi moglo dodatno pogoršati situacije za potrošače, jer nehotice potiču beskrupulozne oglašavače da prikrivaju svoje obmanjujuće oglase na tržište.

A izvršne agencije poput državnog odvjetnika u Washingtonu vjerojatno neće imati oglasne mreže, umjesto samih oglašavača, odgovorni za varljive oglase, rekao je Tassi.

Jedan web izdavač rekao je da je, iako je mislio da bi obmanjujući oglasi trebali biti izravno zabranjeni, cijenio ono što Right Media pokušava učiniti. "Oni su vrlo naprijed kada se radi o vrsti filtera koje vam omogućuju", rekao je Sanford Liu, direktor Interaktivnosti s Supernova.com, web stranicom glazbene zajednice. "Ovo je nešto što većina drugih mjesta nema."