Yahoo pokreće alat koji omogućuje korisnicima da kontroliraju ciljane oglase

Yahoo u ponedjeljak je pokrenuo novi alat kako bi se omogućilo korisnicima svojih oglašavačkih mreža da kontroliraju ciljanih oglasa koji primaju, kao odgovor na sve veću potražnju potrošača.

beta pokretanje Yahoo Menadžera za interese oglasa dolazi kao što su američki zastupnici i grupe za zaštitu privatnosti povećane pritisak na mrežne oglasne mreže da ograniče osobne podatke koje prikupljaju i omogućuju potrošačima veću kontrolu nad oglašavanjem u ponašanju. Također slijedi pokretanje sličnih alata od strane drugih web stranica, uključujući Yahoo natjecatelja Google.

Također u ponedjeljak, američka Federalna komisija za trgovinu bit će domaćin prve serije radionica o privatnosti, uz online prikupljanje podataka i ponašanja oglašavanja među Teme su istraživane.

Yahoo prepoznaje fokus na ciljano oglašavanje koje dolazi iz FTC-a i američkog Kongresa, ali korisnikova potražnja je ono što je zaista vodilo Yahoo da stvori alat za privatnost, izjavila je Anne Toth, potpredsjednica tvrtke Yahoo i voditeljica privatnosti. "Vrlo smo sretni što možemo pružiti takvu transparentnost i kontrolu korisnicima", rekla je. "Svakako čujem od korisnika da zahtijevaju bolju kontrolu nad svojim iskustvom na mreži."

Yahoo je uglavnom pritisnuo industrijsku samoregulaciju umjesto vladinih propisa o privatnosti i online oglašavanju. "Za brzu industriju poput Interneta, ja vjerujem da je samoregulacija još uvijek najbolji način naprijed", rekao je Toth.

Novi upravitelj oglasa interesa zamjenjuje stranicu koja korisnicima Yahoo omogućuje isključivanje praćenja ponašanja na oglasnoj mreži treće strane. Korisnici se i dalje mogu isključiti iz svih praćenja, ali novi alat daje im veću fleksibilnost, rekao je Toth.

Izlazna stranica bila je "dosta tupog instrumenta", rekao je Toth. "Bilo je to nešto od svega ili ništa, uključite ga i isključite."

Alat za oglase omogućit će korisnicima da odaberu između približno 400 kategorija interesa za koje će primati oglašavanje. Također pruža korisnicima Yahooov "obrazovani nagađanja" o vrstama oglasa koje žele primati. Yahoo također kaže korisnicima koje se aktivnosti koriste za prosuđivanje interesa potrošača i prikazivanje oglasa, rekao je Toth.

Alat daje "neusporediv pogled na te kategorije", rekao je Toth.

Google je početkom studenog najavio sličnu uslugu koji korisnicima omogućuje da vide koje kategorije oglasa Google mreža isporučuje na njih, na temelju njihove aktivnosti pregledavanja. Googleova nadzorna ploča podržava više od 20 proizvoda i usluga, uključujući Gmail, Kalendar, Dokumente i YouTube.

No, čini se da Yahooov upravitelj oglasnih interesa nudi korisnicima još više informacija od Googleovog alata, rekao je Ari Schwartz, potpredsjednik i glavni operativni direktor tvrtke Centar za demokraciju i tehnologiju, grupa za privatnost i digitalna prava.

Schwartz je pohvalio Yahooov novi alat, ukazujući kako se čini korisnom uslugom za korisnike zabrinute zbog svoje privatnosti s ciljanim oglasima. "Imajući konkurenciju oko toga tko daje bolju kontrolu pristupa za privatnost, to je jedna od najboljih stvari za koje se možemo nadati".

Skupine privatnosti morat će obratiti pažnju na sve veći broj dostupnih kontrola privatnosti, međutim, Rekao je Schwartz. S Yahooom, Googleom i nekolicinom drugih tvrtki koje sada pružaju precizne kontrole privatnosti, sljedeći korak za industriju online oglasa trebao bi biti standardizirani alat, kazao je. Inicijativa za mrežno oglašavanje ima alat temeljen na kolačićima koji korisnicima web-a omogućuje isključivanje oglašavanja na ponašanju na 35 oglasnih mreža, no Schwartz očekuje da će više tvrtki ponuditi detaljne kontrole.

Bez neke standardizacije, koja bi mogla dovesti do konfuzije korisnika, on rekao je Schwartz. Ipak, Schwartz je pohvalio rane pokušajima preciznih kontrola Yahooa, Googlea i ostalih. Web korisnici bi trebali moći uključiti i isključiti vrste oglašavanja koje prima bez čekanja da oglasne mreže shvate da više nisu zainteresirane za prikaz određene vrste oglasa, rekao je.

"Sutra kupujem novi automobil", rekao je. "Nakon sutra, ne želim vidjeti nove oglase za automobile, to bi bilo apsolutno najgore vrijeme za nove oglase za automobile."

Yahoo, dopuštajući korisnicima da daju svoje preferencije, trebaju biti u mogućnosti pružiti bolju uslugu za oglašivače i korisnike Yahooa, rekao je David Zinman, potpredsjednik Yahoo i generalni direktor za oglašavanje na zaslonu. "Dio našeg poslovanja isporučuje relevantne oglase", rekao je. "Oglašivači nam neće platiti, osim ako oglasi nisu relevantni."

Yahoo očekuje da mnogi korisnici neće prilagoditi postavke u Upravitelju interesa oglasa, no drugi će imati snažan interes za tu uslugu, rekao je Toth. "Razvijamo ga s namjerom da ga korisnici upotrebljavaju i komuniciraju s njom, a osobno sam utvrdio da su više korisnika svjesni i povezani s takvim stvarima, to su udobniji u cijelom procesu prilagodbe oglašavanja ", rekla je. "Svakako se nadamo da ga koriste."