The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy
Za Yahoo, internetske društvene veze ljudi nisu baš učinkovite za ciljanje oglasa, u usporedbi s boljim "signalima" poput upita za pretraživanje, informacija o lokaciji, navedenim interesima i sadržaju gledanog, prema Yahooovom potpredsjedniku.
Iako društveno umrežavanje ima postaju neizmjerno popularni i Yahoo ima masivni "socijalni grafikon" veza u proizvodima kao što su Mail and Messenger ", pokazalo se relativno slabim signalom za ciljanje oglasa", izjavio je Scott Burke, potpredsjednik Yahoo za korisničke podatke i analitiku.
Usporedbe radi, upiti za pretraživanje pokazuju korisnu korisničku namjeru, posebno kada se radi o načinu kupnje, a ta informacija, kao što je već godinama dokazana, dovodi do vrlo korisnog ciljanja oglasa, rekao je, odgovarajući na pitanja financijskog analitičara na Pacifik C
Također je vrlo korisno znati geografsku lokaciju korisnika jer Yahoo može poslužiti lokalnim sadržajima kao što su vijesti i vremenske prilike, kao i lokalni oglasi, rekao je Burke.
Oglasi također mogu biti fino podudaranje s uslugama poput fantasy sportova i sadržaja poput novinskih članaka i materijala koji je stvorio korisnik, zbog čega je Yahoo pristao stjecati pridruženi sadržaj s više od 350.000 slobodnih suradnika.
Upiti za pretraživanje, sadržaj i online usluge "dokazali su do sada da su mnogo jači signali koji dovode do razlike u ponašanju u oglašavanju performanse", rekao je on.
To ne znači da Yahoo nije zainteresiran za društveno umrežavanje i društvene medije. Ogroman interes za ta područja znači da Yahoo mora sudjelovati ukoliko želi biti središte ljudskih online života. Zato je integrirala svoje usluge s Facebookom, tako da korisnici Yahoo mogu pristupiti svojim Facebook računima iz usluga kao što je Yahoo Mail, rekao je.
Yahoo želi ići dalje od jednostavnog prikupljanja aktivnosti društvenog umrežavanja ljudi i pokušati pružiti dodatnu vrijednost na one "društvene tokove", pružajući linkove na slike, videozapise i novinske članke vezane uz stavku u društvenoj hrani osobe, na primjer. To je izvan opsega društvenih mrežnih stranica koje ne pružaju količinu medijskog sadržaja kojeg Yahoo, prema Burkeu.
"Yahoo pokušava uvesti taj stream informacija i pretvoriti ga u kanal za potrošače i oglašivače koji zatim mogu doći na Yahoo i dobiti pristup sindiciranim oglasima na više društvenih mreža, a danas ne mogu ići na Facebook da bi pokrenuli oglasnu kampanju na Facebooku i Twitteru ", rekao je.
" To je vrsta uloga Yahoo mogu se igrati na središnjoj točki društvenog prostora, tako da za nas podaci su puno više o izgradnji tih značajki za angažiranje potrošača koji zadržavaju ljude koji se vraćaju na Yahoo i sudjeluju u Yahoou, a drugo o tome da se spoji s oglašavačem kako bi oni dobiti pouzdanog partnera ", dodao je.
Što se tiče ravnoteže između ciljanja oglasa i privatnosti korisnika, Burke je rekao da Yahoo brzo anonimizira puno korisničkih podataka jer može ciljati svoje oglase pomoću kategoriziranih i agregiranih informacija o korištenju.
Blokiraju oglase Google-Yahoo oglase, oglašavači tvrde
Udruga nacionalnih oglašavača protivila je dogovoru u nedjeljnom pismu koje je poslano američkom odjelu pravde.
Microsoft propušta datum ciljanja za Office Web Apps Preview
Microsoft će propustiti svoj ciljani datum za objavu tehničkog pregleda svojih Office Web Apps, Web
McAfee upozorava na sustave ciljanja malwarea na prodajnim mjestima
Koristi se novi komad zlonamjernih programa koji se prodaju na tržištu podzemnog interneta kako bi se sazvao podatke o platnim karticama iz POS-ovih sustava, prema sigurnosnim istraživačima McAfeea za zaštitu od virusa.