Yelp odbija Google, Google šećera od Yelp: Bad News ili način

Glasine da Google može kupiti Yelp za više od pola milijarde dolara zamijenile su nove glasine da je navodni posao mrtav. Ako je to istina, vrlo je nesretna jer se dva međusobno nadopunjuju na način da se ne mogu podudariti niti jedna druga akvizicija ili partnerstvo.

Sve vikende u buzzu bilo je da je Google bio blizu nekom ugovoru za kupnju Yelpa - korisnike da pregledaju lokalne tvrtke. Od danas je sporazum otkrio neku vrstu "rekao je, rekla je" scenarij o tome koja je stranka razbila stvari i bez objašnjenja zašto. Bez obzira na to je li Yelp ukinuo obećanje o boljoj ponudi, ili je Google zvao stvari od osjećaja da je Yelp ne pregovara u dobroj vjeri, ili samo da nazovete Yelpov blef, vijest je nesretna. Google je doista jedini protivnik koji stvarno može iskoristiti ono što Yelp ima za ponuditi, a Yelp ispunjava prazninu koja stvarno povezuje sva Googleova oglašavačka carstva zajedno s prilično crvenim lukom.

Match made in heaven

Rivals tužitelj koji je navodno ponudio 750 milijuna dolara za Yelp nije objavljen, ali čini se da je sigurno da bi to trebalo biti Microsoft - ako ponuda zaista postoji i da nije bila samo pregovaracka taktika da bi pokušala dobiti više novca od Googlea. Koja druga tvrtka ima tu vrstu novca i može li pronaći bilo koju stratešku upotrebu usluge Yelp koja bi bila vrijedna ulaganja te veličine?

Microsoft je dobro surađivao s Bingom - razvijajući niz inovativnih elemenata pretraživanja i stvarajući snažnu alternativu Google. Bing je uspjeh i dobiva na tržišnom udjelu, ali to nije Google i Microsoft nema sve ostale dijelove potrebne za kapitaliziranje onoga što Yelp nudi.

Google, s druge strane, jedinstveno je prilagođen iskoristiti Yelp. U kombinaciji s drugim nedavnim Googleovim akvizicijama, kao što je AdMob i Teracent, kupnja Yelpa produljit će Googleove mogućnosti oglašavanja i omogućuju prikazivanje ciljanih oglasa na temelju osobnih preferencija i trenutnog zemljopisnog položaja putem mobilnih platformi.

Uz sve različite komponente u Googleovom oglašavačkom arsenalu i Yelp, Google bi mogao približiti emulaciju vrsta personaliziranih, point-in-time oglasa koji su se pojavljivali oko Tom Cruisea u Minority Report - minus holografske slike.

Lokalne trgovine i male tvrtke bi mogle ući u mobilnu igru ​​oglasa. U kombinaciji s GPS pozicioniranjem u mobilnim uređajima za praćenje vaše lokacije, Google može predstaviti oglase lokalnih trgovina koje se nalaze u vašoj neposrednoj blizini. Mnogo je vjerojatnije da ću djelovati na kuponu od 2 dolara iz lokalne kafiće koju sada prolazim, a ne brinuti o apstraktnijem mobilnom banner oglasu za proizvod ili uslugu.

Kiss and Make Up

Teško je reći što je stanje pregovora o tvrtki Google. Bilo je li Yelp otišao ili Google povukao svoju ponudu, niti jedna strana ne kaže da je posao zauvijek zauvijek. Suočite se s njom, niti jedan od njih ima alternativu koja je čak i na daljinu izvediva kao što to mogu učiniti zajedno.

Zbog svih stranaka, zadržat ću prste prekriženih da igraju lijepo i postići prijateljski rješenje.

Tony Bradley tweets kao

@PCSecurityNews i može se kontaktirati na njegovoj Facebook stranici.