Ciscoov grafikoni novi putovi s platformom Eos Media

Poznato je da se Cisco razgranao iz svoje osnovne djelatnosti prodaje routera i preklopnika, ali u uredu otvorenog plana koji gleda na novu zgradu Mission Bay u San Franciscu, mrežni monolith venturing u područja koja su ambiciozna čak i za jedan od najagresivnijih strojeva za nabavu tehnologije.

Grupa koja uključuje imovinu troje stečenih startupova zadužena je za dalekosežni proizvod koji stavlja Cisco marku na društveno umrežavanje, web hosting, sadržaj isporuka, pa čak i agregacija podataka o aktivnostima korisnika web-mjesta.

Eos medijska platforma, koju je razvila Cisco Media Solutions Group i predstavljena na Međunarodnom sajmu za elektroničku potrošnju u siječnju, alat je za medije ompanies za izgradnju ciljane web stranice za sva svojstva zabave, spajanje isporuke sadržaja putem društvenog umrežavanja. Dužnosnici tvrtke dali su više detalja o uslugama temeljenim na oblaku i njegovom inovativnom poslovnom modelu na medijskom događaju u uredima San Francisca u srijedu. Eos je osmišljen kako bi pomogao medijskim tvrtkama da bolje iskoriste filmove, TV emisije i glazbene umjetnike koje predstavljaju kako bi privukli obožavatelje i prihode.

[Više čitanje: Najbolji NAS kutije za streaming i backup medija]

na sadržaj s bilo kojeg mjesta u velikoj medijskoj tvrtki, tvrdi Cisco. Web-lokacije mogu se prilagoditi raznim glazbenim umjetnicima, TV emisijama ili filmovima, a uključuju široku paletu komponenti koje pruža Cisco, kao što su forumi, chat i RSS feedovi, kao i elementi treće strane integrirani putem API-ja (sučelja za programiranje aplikacija).

Sadržaj koji se nalazi na Eosu može se distribuirati na postojeće društveno umrežavanje kao što je Facebook, no medijske tvrtke mogu izvući još veću vrijednost hostinga društvenih mreža na vlastitim Eosovim web mjestima, rekao je Dan Scheinman, viši potpredsjednik i generalni direktor grupe Cisco Media Solutions. Ako su dobro upravljane, te web stranice mogu stvoriti zajednice oko sadržaja koji obnavljaju obožavatelje, rekao je.

Vlasnici sadržaja mogu moderirati aktivnosti korisnika na svakoj web lokaciji ili outsourceirati tu funkciju trećoj strani, a primjenjivati ​​različite standarde različitim mjesta ovisno o vrsti umjetnika ili imovine predstavljenog tamo. To bi moglo potaknuti potencijalne oglašivače da se na web-lokaciji osjećaju sigurnije jer znaju što se mogu pojaviti uz svoje robne marke, prema Scheinmanu.

Ostali dobavljači nude dijelove onoga što Eos nudi, no njihovo povezivanje uključuje kapitalnu investiciju koju medijske tvrtke ne ne žele napraviti ako mogu dobiti iste rezultate iz oblak usluge, Cisco i drugi kažu.

Što Cisco prodaje je prvenstveno alat za isporuku promotivni sadržaj i generirati navijač uzbuđenje. No, tvrtka je rekla da ona također nudi podatke koji bi mogli biti od neprocjenjive vrijednosti za svoje klijente. Analizom aktivnosti na svim stranicama koje koriste Eos, Cisco može otkriti uzorke koji pokazuju, na primjer, da će mnogi obožavatelji jednog glazbenika vjerojatno biti obožavatelji određene TV emisije, rekao je Scott Brown, voditelj marketinške strategije tvrtke Cisco. To može učiniti čak i uz anonimne podatke, a neće dijeliti osobne podatke o pojedinačnim korisnicima, rekao je.

Ova vrsta informacija može olakšati medijskim tvrtkama prodaja oglašavanja, jer oglašavačima može više reći o publici, tvrdi Cisco. Ovo je velik dio poslovnog modela za Eos. Cisco će dobiti naknadu za licenciranje za ugostiteljski softver, ali i prikupiti dio prihoda koji je generirao sadržaj, rekao je Brown.

Cisco je najavio jedan kupac u pokretanju CES-a, Warner Music, koji je i dalje jedini javni račun tvrtke. U srijedu je pokazao ista dva Eos-hostirana mjesta istaknuta u CES, za reggae umjetnika Sean Paul i pjevačica Laura Izibor. Tvrtka očekuje da će u bliskoj budućnosti otkriti više kupaca, rekao je Brown. Uspjeh Eosa ovisit će uglavnom o kritičnoj masi medijskih tvrtki koje ga koriste, jer veći broj Eos-temeljenih web stranica znači veći skup podataka potrošača.

No, Cisco neće učiniti mnogo za otvaranje stranice do globalnog tržišta do kraja iduće godine. Danas, administratorsko sučelje za Eos je samo na engleskom, a sadržaj web mjesta može biti samo na romanskom jeziku. Tvrtka namjerava dodati više jezika sučelja i omogućiti upotrebu ostalih skupova znakova na Eos stranicama.

Cisco može biti dobro pozicioniran za isporuku ove vrste platforme, rekao je analitičar Gartner Andrew Frank.

"Proizvodnja i isporuka internetskog videozapisa savršeni je sustav oblak jer je tako elastičan", rekao je Frank. Obožavatelji se jato medijskim stranicama kada se otpuštaju novi filmovi ili albumi, a medijska poduzeća bi imala puno novca da izgradi dovoljno kapaciteta ispred vremena kako bi se nosila s tim bursts of activity, rekao je. Mnogo medijskih tvrtki Cisco može privući takvu uslugu zbog veličine tvrtke i usredotočenosti na oba videa i oblak računanja.

Mjera uspjeha za Eos bit će prihod koji teče medijskim tvrtkama koje koristite Eos, kaže Cisco. Ali tvrtka želi učiniti više nego samo ponuditi bolji način za isporuku sadržaja. "Što pokušavamo učiniti ovdje jest učiniti nešto ambiciozno", rekao je Scheinman. Kao što je Turner Broadcasting System nadmašio postojeće oblike medija za pokretanje 24-satne vijesti s kabelom s CNN-om 1980. godine, Cisco želi pronaći i podržati novi medijski format koji odgovara Internetu, rekao je Scheinman.