Poslovni softver

Interaktivni ured za oglašavanje objavio je smjernice za utvrđivanje valjanosti klikova na oglase "plati po kliku". Oglašavački ured objavio je smjernice za utvrđivanje kada prevaranti koriste prednost oglasa s plaćanjem po kliku (PPC).

PPC oglasi, koji se najčešće pojavljuju kao tekstni okviri zajedno s rezultatima pretraživanja, najpopularniji su online formati oglasa, ali su ranjiva na klik prijevara. Predmet je već dugo kontroverzan: oglašivači su se ponekad žalili da glavne tvrtke za tražilice minimiziraju ozbiljnost problema.

Smjernice utvrđuju osnovne postupke za određivanje kada bi oglasni kupac trebao ili ne bi trebao platiti za klik. Google, Yahoo i Microsoft su surađivali s IAB-om na smjernicama.

[Daljnje čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

"Preporuke utvrđene ovim smjernicama pružaju detaljnu definiciju" klikova "i standarda klikovi moraju biti izmjereni i brojani, uključujući identifikaciju nevažećih i / ili lažnih klikova ", čita dokument koji je objavljen u utorak.

Nevažeći klikovi se događaju kada se PPC oglasi kliknu na zlonamjerne namjere ili pogreškom. Na primjer, konkurencija može kliknuti PPC oglase konkurenata kako bi povećala potrošnju svojih oglasa. Također, izdavač može kliknuti na PPC oglase na svojoj web lokaciji kako bi pokrenuo više provizije. U tim dvama primjerima, nevažeći klikovi smatraju se prijevarama klikova. Međutim, nevažeći klikovi dolaze i iz neprirodnih aktivnosti koje ipak donose klik koji ima malu ili nikakvu vrijednost oglašavaču, primjerice, kada netko klikne oglas pogreškom ili dva uzastopna puta.

Google, čiji prihod dolazi uglavnom iz PPC oglasa poslužio je s rezultatima pretraživanja ili na stranicama partnera, često je zaključao rogove s dobavljačima za otkrivanje prijevara klikova zbog svojih procjena pojavljivanja klikova i njihovih metoda za brojanje nevažećih klikova.

Međutim, jedan od dobavljača za otkrivanje prijevara klikova s ​​kojim Google je često sukobio, Click Forensics, sudjelovao u projektu kako bi došao do smjernica za PPC, što je znak da dvije tvrtke sada mogu pronaći više zajedničkih osnova.

U siječnju je Google ispitivao metode i točnost forenzičkih klikova, reagirajući na izvješće o četvrtom tromjesečju, koje je procijenilo da je 17,1 posto klikova bilo lažno.

"Ove procjene i dalje bilježe klikove koje Google ne naplaćuje oglašivačima kao lažne, pa nisu aktivni alate kliknite na procjenu prijevare ", rekla je glasnogovornica Googlea putem e-pošte u to doba.

" Osim toga, njihove procjene nikada nisu odražavale nevažeće klikove koje vidimo na Googleu, koje smo prethodno naveli ostali u rasponu od manje od 10% svih klikova svake četvrtine od kada smo pokrenuli AdWords 2002. godine. "

Google nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar u utorak, ali u IAB-ovom priopćenju, predsjednik za forenzičku poštu Tom Cuthbert rekao je njegova je tvrtka bila ponosna na sudjelovanje u tom naporu. "Rad IAB-a i tvrtki članica izradio je izvrstan dokument koji je solidan prvi korak u ovom procesu."

Smjernice pružaju detaljne definicije i opise različitih scenarija klika, raspravlja o tome što predstavlja valjan i nevažećih klikova, adrese metode za filtriranje klikova, uključujući i one nevažeće te pruža principe i parametre revizije i izvještavanja.

Smjernice bi trebale biti velika pomoć, s obzirom da PPC oglasi predstavljaju više od 50 posto potrošnje internetskih oglasa u SAD-u, rekao je Caroline Dangson, analitičar IDC-a. "Jedan od najvećih izazova za online oglašavanje ovih dana nedostatak je standarda. IAB-ove nove smjernice za mjerenje klikova korak su u pravom smjeru", rekao je Dangson putem e-maila.

S obzirom na recesiju, oglašivači su pod velikim pritiskom kako bi bili sigurni da dobivaju maksimalni povrat svojih marketinških ulaganja. To čini model PPC još privlačnijim, jer plaćaju samo kada se klikne na oglase, rekla je"Web stranice su puni linkova ovih dana, što korisnicima čini mnogo lakše napraviti neispravne klikove. Oglašivači žele platiti namjerne klikove koji bi mogli dovesti do konverzije umjesto slučajnih klikova koji bi potrošaču odvratili", rekao je Dangson. >