Dizajniranje inovacija: tajno oružje PC-a u ratu za relevantnost

Kao što je prodaja prijenosnih računala i stolnih računala od rekordnih iznosa, neki proizvođači računala prolaze iz svojih zone udobnosti s nadom da će se dišu život vratiti na tržište. Dva su istaknuta primjera nedavno podigli glavu. Na srijedu prošlog tjedna Toshiba, proizvođač možda najpoznatiji po srednjim računalima po konkurentnim cijenama, zauzeo je zamah na ultrapremium tržištu s Kirabookom, tankim i laganim prijenosnikom s ultrazvučnim zaslonom u usporedbi s Appleovim Retina- pakiranje MacBook Pros. I samo jedan dan ranije, HP je stavio veliku okladu na futurističke kontrole gibanja, najavivši da će snopove s Leap Motionom snabdijevati s odabranim računalima i ugraditi tehnologiju izravno u buduće uređaje.

Ostali proizvođači računala pokušavaju svoje vlastite eksperimente. Acer, za jednu, zadirkuje oko "jedinstvene bilježnice" koje bi mogle biti u mogućnosti pretvoriti u radnu površinu s podignutim zaslonom osjetljivim na dodir. A Asus je pokrenuo radnu površinu koja transmodira u gigantski odvojivi Android tablet, dok Lenovo priprema tabletno računalo sa zaslonom osjetljivim na dodir dizajnirano s digitalnim igrama na ploči.

[Daljnje čitanje: Naši odabiri za najbolja prijenosna računala]

To nije to je Lenovo stolno računalo!

To su rani znakovi promjene mora među proizvođačima računala, tvrtkama koje su godinama bile zastupljene na prodaji neukusnih proizvoda - u osnovi, popise spoznaja i cjenovnih oznaka - bez većih značajki razlikovanja. Ta strategija više ne funkcionira u dobi tableta.

Ono što svjedočimo sada je pokušaj prilagodbe.

Zašto laptopovi ne smiju više letjeti

PC-makeri su prisiljeni eksperimentirati, jer tradicionalni laptopa i stolna računala su se sušili. To nije samo prodaja jedinica koje su u padu, to su prihodi kao dobro. Na primjer, HP je povećao prihode od računala za 8 posto u posljednjem tromjesečju, a Toshiba je vidio 16-postotni pad prodaje računala u fiskalnoj godini 2012. zbog pada potražnje u Sjedinjenim Državama.

Ali nemojte kriviti Windows 8 sam za poteškoće u računalnoj industriji. Istina je da je prodaja računala bila na padu prije nego što je Microsoftov operacijski sustav otišao na prodaju, uglavnom zbog toga što su tablete uštedjele odluke o kupnji ljudi.

Kao što je Gartnerova analitičarka Mikako Kitagawa istaknula u siječnju, većina kućanstava više ne osjeća potrebu da ima jedan laptop ili desktop za svakoga. Umjesto toga, korisnici kupuju tablete za potrošnju i vješanje na jedan ili dva kućna računala za produktivnost. Računala su u tom smislu postala poput mikrovalova.

Toshibin Kirabook izgleda dovoljno jasno - sve dok ne uzmete u obzir njegov pikselijski prikaz. "Računalo neće biti svakodnevni uređaj za većinu potrošača", rekao je Kitagawa u intervjuu. "Tablete će vjerojatno zauzeti tu poziciju."

Kao rezultat toga, proizvođači računala mijenjaju fokus. Umjesto da pokušaju prodati mnogo jeftinijih računala, oni usmjeravaju veću pažnju na vrhunska računala, namijenjena privlačenju kupaca koji žele proizvod koji je izgrađen u trajanju.

Toshibin Kirabook i Acerovo nadolazeće crossover prijenosno računalo predstavljaju primjere toga trenda, Rekao je Kitagawa. No prodaja na tim novim premium brandovima neće biti jednostavna. Acer je, na primjer, cementirao svoj ugled za prljave jeftine prijenosnike u doba netbooka. To bi moglo objasniti zašto tvrtka koristi Star Trek vezu za promociju sljedećeg premium računala. "Njihova je snaga, naravno, bila lider niske cijene, ali to tržište ne ide nigdje idu naprijed, pa moraju napraviti promjene ", rekao je Kitagawa." To ne znači da proizvođači računala ignoriraju nisku razinu tržišta. Kasnije ove godine, potrošači mogu očekivati ​​da prijenosnici Windows 8 s dodirnim zaslonom koji se pokreću na Intelovim procesorima Bay Trail, s cijenama od 200 $, zajedno s dodirnim Ultrabookovima u rasponu od $ 500 do $ 600.

Ipak, jesu li ti proračunski sustavi Windows 8 mogu konkurirati Appleovim iPadima i jeftinim tabletama kao što je Amazon Kindle Fire.

Ali dok je tradicionalno tržište PC-a u padu, to je još uvijek mamut, s 76,3 milijuna prodanih jedinica u posljednjoj četvrtini sama, prema IDC-u. Budući da se tržište ravnomjerno priliči, a tablete pogađaju sve veći dio donjeg ruba, proizvođači računala vjerojatno će nadoknaditi pokušaj prodaje skupljih strojeva, pa ćemo vidjeti zanimljive proizvode kojima je cilj privući pozornost kupaca.

Prodajemo high-end računalo koje treba istaknuti.

Desperate times, desperate measures

Odaberite HP i Asus prijenosna računala koja će se isporučiti s ugrađenim kontrolama Leap Motiona. Zamislite mogućnosti za gušenje šake!

Odlučeno, proizvođači računala uvijek su ponudili skupe proizvode, ali u prošlosti su razlike u cijenama obično došle do brzine komponenata. Što je cijena veća, to je veći dio hardvera - to je bilo tako jednostavno. No, sada se proizvođači računala usredotočuju na jedinstvene značajke, a ne na neobrađene performanse, kako bi opravdali višu cijenu.

Patrick Moorhead, predsjednik i glavni analitičar pri Moor Insights i Strategy, vidi eksperimentiranje PC-proizvođača kao podskup onoga što je započelo prošle godine s hibridima i konvertibilnim sustavima sustava Windows 8. HP-ovi nadolazeći Leap Motion uređaji i Acerova kabrioletna prijenosna računala dio su "drugog vala" koji je namijenjen ponovnoj usavršavanju računala.

"Mislim da ono što rade pokušava postići skok na sljedeći val inovacija, ali i pronaći nekakvu prednost koju mogu natjerati na natjecanje ", rekao je Moorhead u intervjuu.

Tijekom narednih godinu dana on očekuje da proizvođači računala preciziraju te hibridne dizajne, a istodobno uvode i nove tehnologije, kao što je praćenje oka, glasovne naredbe i bežično povezivanje na veće zaslone.

"U vremenima boli, nova tehnologija će se skloniti kreativnosti i povećanju rizika", rekao je Moorhead, iako je također priznao da neke tvrtke idu suprotno, izbjegavajući riskantne oklade i pokušavajući zaštititi svoje osnovno poslovanje.

Hrabro ići tamo gdje nitko (prodavač) nije prošao

Iako je istina da proizvođači računala uzimaju rizike ulaganjem u svježe dizajne i nove tehnologije, pridržavanje statusa quo moglo bi biti još izrazitije ht s opasnošću. Proizvođači računala godinama su preživjeli tako što su činili malo osim što su cijene niže niže na jedva razlikovnim, graničnim robnim proizvodima. Hej, to je ono što je prodano. Ipak, nije ono što prodaje. Neprikladni i niski troškovi za prijenosna računala ne ulaze u oči javno kao što su tablete. Pomiješajte taj

meh

s činjenicom da tablete često snižavaju jeftine prijenosnike na cijenu, a imate recept za buduću katastrofu.

S druge strane, tablete se ne mogu natjecati s snagom ili profitnom marginom high-end prijenosna računala, čineći pricier proizvode moguće sigurno utočište za PC makeri. No, prvo, proizvođači moraju uvjeriti potrošače da je ispuštanje dodatnih dolara ili eura u tim novčanim prilikama vrijedno ulaganje. Trenutne luksuzne značajke kao što su tipkovnice s pozadinskim osvjetljenjem i glomazni procesori su lijepi i svi, ali jednostavno ne pokreću masovnu prodaju tako da ponekad mogu pokupiti okujuće mogućnosti.

može

Winds of change doista puše u cijeloj industriji, ali eksperimenti poput Kirabooka, Asusovog transformatora AiO i podrške HP-ovog programa Leap Motion pokazuju da su kreatori računala svjesni izazova s ​​kojima se suočavaju i aktivno inoviraju kako bi se podigli na prigodom. Hoće li se takvi kladioničari isplatiti? Nećemo sigurno znati neko vrijeme. Jedno je sigurno, međutim: proizvođači računala konačno razmišljaju izvan crne kutije