Googleovo carstvo je dobro za male tvrtke

Google je lider u online pretraživanju i oglašavanju na temelju pretraživanja, a nedavne akvizicije osmišljene su za proširenje golemog Googleovog carstva.

Google je nedavno kupio AdMob, koji cilja oglašavanje na mobilnim uređajima, a sada je također stekao tvrtku Teracent, tvrtku koja je usmjerena na tržište na online oglašavanje na prikazivačkoj mreži. Googleov ogromni apetit za novim prihodima oglašavanja ograničava monopolizam.

Kao što Google i Bing vode na online pretragu i dominantnost oglašavanja na pretraživačkoj mreži - s Googleom koji je daleko nadmoćni šampion i izgledi - omiljeni - tradicionalni marketing je uzimajući hit. S druge strane, priča je da mala i srednja poduzeća imaju priliku učinkovitije tržišta i učinkovito uskladiti marketinške napore većih korporativnih konkurenata na djeliću proračuna.

Tradicionalne metode marketinga uključuju ispis, radio i televiziju. Jedan od glavnih razloga za tiskovne medije na popisu ugroženih vrsta jest taj da se tiskano oglašavanje povećao do te mjere da mnoge publikacije više ne mogu priuštiti da ostanu u poslovanju. Prihod od oglasa pokreće tržište.

Televizijsko i radijsko oglašavanje sposobno je dosegnuti tisuće ili čak milijune ljudi u jednom trenutku, ali su za većinu malih i srednjih tvrtki previše skupi. Lokalne tvrtke mogu iskoristiti jeftinije tržišno oglašavanje putem kabelske televizije, ali stvaranje oglasa je još uvijek skupo.

Veće pitanje, iako - čak i iznad troškova takvog oglašavanja - je učinkovitost. TV i radio oglašavanje se prodaje na temelju demografskih podataka. Publika za Oprah Winfrey drugačija je od publike za Rush Limbaugh koja se razlikuje od publike za ponedjeljak navečer.

Oglašivači mogu postići određeni stupanj ciljanja kupnjom vremena oglasa tijekom emitiranja koji se usklađuju s ciljanom publikom za njihov proizvod ili servis. Čak i ta razina ciljanja je prilično široka i rezultira trošenjem novca za oglašavanje velikog broja ljudi koji nemaju interesa za ono što imate za ponuditi.

Google je utvrdio svoju dominaciju na temelju oglašavanja ciljanih na ključne riječi. Ne samo da je oglašavanje više ciljano kao rezultat, već tvrtka plaća samo za oglašavanje ključnoj publici, a ne širokom segmentu tržišta u nadi da će pronaći ciljnu publiku.

Tu dolazi Googleova kupnja Teracent Teracent radi za prikazne oglase na mreži što je Google učinio za oglašavanje ključnih riječi. Prikazni oglasi mogu biti više određeni za publiku. Na primjer, prodavaonica sportske opreme može na tržište prikazivati ​​oglas za skije u Coloradu, a prikazujući oglas za golf klubove u Arizoni.

Svi ovi čimbenici pomažu malim i srednjim poduzećima i omogućuju im da se natječu glave na glavu s većim natjecatelja. Te manje tvrtke mogu dobiti više bang za svoje marketinške dolara kupnjom oglašavanja koji je mnogo vjerojatnije da će rezultirati prihodom.

Naravno, prljava tajna u svemu tome je da veće tvrtke mogu tresti stvari i naginjati stvari natrag u njihovu korist primjenom iste logike. Čak i mamutni marketingeri poput McDonald'sa i Coca Cole znatno bi mogli smanjiti troškove marketinga, jer će ih inteligentnije oglašavati s ciljanim marketingom, a ne samo s tepihom bombardirati široku javnost.

Kako se stope mijenjaju na internetu i marketingu, to neće dugo prije nego što Google isporučuje ciljane holografske oglase kao što je Tom Cruise vidio na sceni u maloprodajnoj mreži.

Tony Bradley tweets kao @PCSecurityNews, i može se kontaktirati na njegovoj Facebook stranici.