Googleov brin: "Nemoj odustati, novine!"

Ako novine i dalje eksperimentiraju s novim načinima generiranja prihoda, rekao je Brin, dužni su pronaći uspješnu formulu, baš kao Google je pronašao način kako zaraditi novac od rezultata pretraživanja.

Google je prvi napor za unovčavanje rezultata pretraživanja objavljivanje oglasa za srodne knjige iz Amazona pored pretraživanja. Rezultati, rekao je, napravili su dovoljno da pokriju pizzu za programere iza projekta. Bez obzira na to, Google je odbio unosne ponude za pokretanje bučnih banner oglasa u korist Razvojnih riječi, nisko-ključnog sustava oglašavanja koji je pretvoren u nepobjediv položaj industrije.

Uspjeh je potvrdio povjerenje osnivača Googlea da su točni rezultati pretraživanja bili vrijedan sadržaj i da su samo trebali pronaći najbolji način za otključavanje te vrijednosti. Budući da novine također proizvode vrijedne sadržaje, rekao je Brin, trebali bi, uz dovoljno eksperimentiranja, pronaći način da zaradite novac na webu.

Siguran sam da mnogi kolege na vijestima vidjet će Brinova ohrabrenja kao šuplje. Mnogo ljudi kaže da su Google i Craigslist odgovorni za novinarsku spiralu smrti i trebali bi preuzeti određenu odgovornost da riješe situaciju.

Proveo sam 15 godina raditi na novinama, pa imam veliku naklonost i zabrinutost zbog njihove situacije. Ali se ne slažem da Google kupuje The New York Times (kao što su neki nagađali da je u djelima) ili će dobro raditi ili da Google nekako ima moralnu obvezu kupiti novine, kao što neki ljudi tvrde. ono što Brin sugerira, dok je nesumnjivo hladna utjeha za otpustene novinare, točna. Nalazimo se na ne-tako-novom svijetu na webu i proizvođači sadržaja, poput novina i časopisa poput PC World-a, moraju eksperimentirati, vjerojatno radikalno, pronaći model koji prisiljava ljude na plaćanje njihovog proizvoda.

Uz Googleove duboke džepove vjerojatno bi mogli kupiti Times i jedva primijetiti troškove. Ali to štedi samo jedan papir. (I doista, s obzirom na moć koju Google već ima, zaista želimo da posjeduje najveći papir u zemlji?) Takva bi kupnja više bila dugoročno rješenje od savezne vlade koja bi izdvojila GM. Dugoročno, Detroit mora otkriti kako bi ljudi htjeli kupiti vozila, a novinske organizacije morati odgonetnuti kako će ljude platiti da vide vijesti.

Mnogo novinara želi se žaliti da Google bilježi milijarde njihov sadržaj, bez pomaganja za novinare i urednike koji ga proizvode. No činjenica je da nijedna organizacija vijesti ne želi povući svoj sadržaj iz Googleove baze podataka i izgubiti sav promet koji generira tražilica. Situacija je stvarno jednostavna: kada novinari rade dobar posao, tražilice nam čine pomažući ljudima da ga pronađu. Izračunavanje načina da zaradimo novac od tih posjetitelja je naša odgovornost, a ne Google, Yahoo ili Microsoft.