Google osvaja djelomičnu pobjedu u pravnoj bitci nad zaštitnim znakovima

Google je, čini se, osvojio djelomičnu pobjedu u svojoj dugotrajnoj pravnoj borbi s vlasnicima zaštitnih znakova u utorak, kada je viši sudac Europskog suda pravde rekao da tvrtka nije prekršila nikoga prava zaštitnih znakova dopuštajući oglašivačima da kupuju ključne riječi za pretraživanje koje odgovaraju tim zaštitnim znakovima.Odgovarati general Poiares Maduro dodao je, međutim, da Google može biti odgovoran za prikazivanje oglasa koji nude proizvode koji krše autorska prava u AdWords oglašivačkoj službi. Judo Maduro je davao neobvezujuće pravno mišljenje, kao što je uobičajeno, uoči odluke koju je sud očekivao početkom iduće godine. U gotovo svim takvim slučajevima sud prati mišljenje generalnoga odvjetnika. U dugo očekivanom slučaju, Googleov je poslovni model temeljen na prihodi od oglasa i sposobnost vlasnika robnih marki da zaštiti svoje zaštitne znakove na internetu. Judo Maduro izjavio je kako oba Googleova tražilica i AdWords predstavljaju usluge informacijskog društva, što im daje izuzeće od pravila koja su dizajnirana za zaštitu zaštitnih znakova tvrtki u skladu s EU direktivom o e-trgovini. Kako bi iskoristio izuzeće, Google mora ostati neutralan u vezi s informacijama koje nosi, dodao je. Osim toga, u onome što bi se moglo pokazati neugodnim naletom u mišljenju generalnog zastupnika, Maduro je rekao da to možda nije slučaj za AdWords. "Dok je tražilica neutralno informacijsko vozilo primjenjujući objektivne kriterije kako bi se stvorile najrelevantnije web stranice za unos ključnih riječi, to nije slučaj s AdWordsom gdje Google ima izravan financijski interes za korisnike Interneta klikom na veze oglasa, "dodao je, dodajući:" Oslobođenje od odgovornosti za hostove predviđeno Direktivom o e-trgovini ne bi se trebalo primjenjivati ​​na sadržaje sadržane u programu AdWords. "Google je davao čuvan odgovor na mišljenje. "Vjerujemo da odabir ključne riječi za pokretanje prikaza oglasa ne predstavlja kršenje zaštitnog znaka i da potrošači imaju koristi od primanja relevantnijih informacija, a ne manje", rekao je Harjinder Obhi, Googleov viši parnični savjetnik za Europu, Bliski istok i Afrika. "Također vjerujemo da su potrošači pametni i da nisu zbunjeni kada vide različite oglase koji se prikazuju kao odgovor na njihove upite za pretraživanje", dodao je Obhi. Europski sud pravde zatražio je od Francuske suda da intervenira na pitanje o zaštitnim znakovima ležao je u središtu pravne bitke između Googlea i francuskog proizvođača luksuznih proizvoda Louis Vuitton. Louis Vuitton se žalio da se, kada se unese kao pojam za pretraživanje na Googleu, zaštitni znak zaštićen brandom pokrenuo bi oglase koje vode konkurentske tvrtke luksuznih dobara, kao i za tvrtke koje prodaju krivotvorenu Louis Vuitton robu.Louis Vuitton je tvrdio da Googleova "AdWords" usluga, osnovana u SAD-u i sada proširena na Europu, dopušta oglašivačima licitiranje po uvjetima poput "Louis Vuitton lažnih varica", te pravo na ponuđivanje zaštićenog imena kao dio programa oglašavanja u pretraživanju krši EU pravila.