Promjena imena neće spasiti RadioShack

RadioShack dobiva marketinški makeover. Počevši od 6. kolovoza časni elektronički trgovac elektronikom promijenit će svoje ime u "The Shack", premještaj koji je osmišljen kako bi prolio povezanost prošlog stoljeća s prigušenom radijskom tehnologijom i prihvatio današnji digitalni bežični svijet.

Kako bi proslavili promjenu imena, RadioShack vodit će "Shack Summer Netogether", događaj uživo s dva 17-noga prijenosna računala u New Yorku i San Franciscu. Opremljeni web kamere, gargantuan prijenosnici će omogućiti live video i audio razmjene između dva grada.

Wow, 17-foot laptop? To je veće od nekih RadioShackovih trgovina u kojima sam bio. < rimshot >

Kad pomislim na RadioShack, na umu se pojavljuju baterije, kondenzatori, tranzistori i razne opskurne komponente. Da, svjestan sam da "The Shack" prodaje TV ravne ploče, netbookove i mobitele. Ali za velike artikle za elektroničke artikle, vozim u trgovce velikih kutija poput Best Buy ili Costco ili možda pretražujete online dobavljače poput Amazon.

Zadnji put kad sam radio na Radio Shacku bio je da dobijem novu bateriju za bežični kućni telefon. Prije toga, trebalo je kupiti uređaj za snimanje za moj mobilni telefon.

I to je problem. Previše potrošača vidi Radio Shack kao mjesto za opuštanje elektronike, a ne kao dostojan natjecatelj Best Buy ili bežični kiosk u trgovačkom centru.

"Imamo ogromnu ravnotežu u potrošačkim mislima oko kabela, dijelova i baterije, ali je od ključne važnosti da im pomognemo da shvate ulogu koju igramo u održavanju povezanih ljudi u ovom vrlo mobilnom svijetu ", izjavio je voditelj marketinga RadioShack Lee Applbaum. "Vidjet ćete pravi fokus na mobilnost i bežične proizvode od vodećih robnih marki u našem novom oglašavanju."

Ali zašto "The Shack?"

"Kada brand postane prijatelj, često dobiva nadimak - uzmi FedEx ili Coca-Cola, na primjer, naši kupci, suradnici, pa čak i investitor zajednica odavno se nazivaju RadioShackom kao "SHACK" pa smo odlučili prihvatiti tu činjenicu i podijeliti ga sa svijetom ", rekao je Applbaum. RadioShack ne pokušava nadograditi svoju sliku, i nadam se da će njena strategija funkcionirati. Ali čini mi se da najveći problem maloprodajne tvrtke nije njegovo ime, nego trgovine veličine cipela. Uostalom, postoji samo toliko HDTV setova, prijenosnih računala, netbooka, pametnih telefona i Blu-ray playera da možete uroniti u prostor koji je nešto veći od Jambe sok. S ograničenim prostorom izložbenog prostora The Shack se jednostavno ne može natjecati s velikim boksačima svijeta.

Onda opet, kad sljedeći put trebam novu bateriju kalkulatora, idem na Radio, The Shack.

Kontaktirajte Jeff Bertolucci preko Twittera

(@ jbertolucci) ili na jbertolucci.blogspot.com. (Slike se nalaze na Web stranici RadioShacka koja pogleda povijest tvrtke)