Pouke iz društvenih medija iz kampanje starog zrna

Stari Spice Man je društvenim medijima uzimao oluju. Koristeći sve Web 2.0 alate na njegovom ručnikom odjeću, Old Spice Man prvi put smo se sastajali s jahanjem konja unatrag dok je košulja tijekom Super Bowla u interakciji sa i izravno reagirala na korisnike. Tvrtke svih veličina mogu naučiti sat ili dva od Old Spice Man o tome kako uključiti društveno umrežavanje kao marketinški alat.

Procter & Gamble, tvrtka iza marke Old Spice, provela je istraživanje potrošača i utvrdilo da velika većina Muškarca za pranje tijela zapravo kupuju žene. Priznajem, moja supruga često radi takve kupnje jer je cilj joj je miris, a ne osobno. Ovo je istraživanje bio početni poticaj za stvaranje Starog zrna čovjeka. Marketingni lik nudi zadivljujuću dozu muških očnih bombona kako bi privukli žensku publiku koja očigledno donosi većinu odluka o kupnji tijela, a istovremeno dajući suptilnoj poruci muškarcima da, ako su samo upotrijebili Old Spice pranje tijela, i oni može biti jednako slatkorječiv i muškog kao i Old Spice Man. Stari špiljski čovjek sličan je reklamiranju Taye Diggsa i reklama Dos Equis "Najinteresantniji muškarac u svijetu", kombinirajući ženstvenu i mušku žalbu.

Identificiranje i ciljanje tržišta na taj način bio je briljantan marketing na prvom mjestu. No, ovaj tjedan marketinška kampanja Old Spice Man preuzela je igru ​​na novu razinu s virusnim web videozapisima i prilagođenim videoodgovornim odgovorima na komentare korisnika i pitanja objavljena putem društvenih mreža poput Facebooka i Twittera. Stari Spice Man predložio je jednog klijenta, koketirao se s Alyssa Milano i imao neke savjete za predsjednika Obamu.

Genija iza marketinške kampanje društvenih medija Old Spice Man je Agencija za oglašavanje Procter & Gamble Weiden + Kennedy koja se temelji na Portland, Ore. Weiden + Kennedy očito ima čvrsto shvatiti kako prihvatiti društveno umrežavanje kako bi se angažirali korisnici, a ne samo korištenje društvenih mreža kao druga platforma za iste, umorne marketinške klijente već su izloženi svugdje drugdje.

Ja sam ne sugerirajući da tvrtke idu van i pronađu vlastitu Adonis odjevenu u ručnike i krenu na kampanju "ja-previše". Taj je određeni kut učinjen, očito. Jedinstvena vizija je da se interaktiraju korisnici na interaktivan način kako bi tvrtke trebale oponašati.

Da li povrat ulaganja daje dovoljno vrijednosti? Doduše, metrike angažiranja korisnika na društvenim mrežama može biti teže pratiti u odnosu na prodaju ili prihode od oglašavanja tiska ili emitiranja. No, opet, ne morate unajmiti glumca sa šest pacijenata s abdominalnim parfemom bez košulja, ili timom pisaca i video snimanja i produkcijske posade poput Procter & Gamblea.

Neupitno vrijedi privlačiti kupce i uspostavljanje interaktivnog osjećaja zajednice. Internet svibanj biti nematerijalna, ili barem teže kvantificirati, ali tvrtke koje su najuspješnije s društveno umrežavanje i Web 2.0 su tvrtke koje su stvorili online forum za uključivanje kupaca i poticanje lojalnost marke kroz odnos koji je stvoren.

Stari Spice Man nije ponudio nikakve popuste na proizvode, ili otvoreno uputiti gledatelje da pobjegnu i kupuju Old Spice pranje tijela, ali prijedlog je bio tamo. Ono što je važnije s marketinškog stajališta je da je brand Old Spice uhvatio pažnju gledatelja. Sljedeći put kad su ti gledatelji u trgovini, mogli bi se naći uzimajući u obzir kupnju starog pranja za tijelo i zapravo ne bi bili svjesni zašto.

Primarna marketinška lekcija je ovo: biti kreativan. Nemojte pokušavati uzeti tradicionalne oglase za ispis i emitiranje i jednostavno ih ponovo napuniti na webu. Razmislite o jedinstvenim prednostima koje pruža društveno umrežavanje te im omogućiti da privuku kupce i potiču lojalnost marke na potpuno novi način.

Možete pratiti Tony na njegovoj

Facebook stranici, ili ga kontaktirati putem e-maila na [email protected]. Također tweets kao @Tony_BradleyPCW.